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二手奢侈品，冰山下的生意
二手奢侈品的市场，像一个接力游戏。那些把自己的奢侈品卖出去的人当中，有70%自己并不购买二手奢侈品，他们倾向于买全新的。而买二手奢侈品的消费者中，71%是因为无法负担新品的费用。接力棒的两端需要撮合。- 3.7k
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奢侈品的品牌道路，硬核加持与价值观软包装
文 | 公关之家 作者：Leon360k 成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴，而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装，以及设计理念、广告宣传的差异化传播，进而形成品牌独有的文化观念、素养及审美情趣。 奢侈品的品牌力量之所以如此强大，是因其经过时间与市场的沉淀之后品牌内涵与传播系统能够形成和谐而统一的整体。全球众多奢侈品品牌都会…- 836
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“好男人不包二奶”的营销策略——奢侈品“奇葩”市场缘何存在？
文 | 公关之家 作者：发条褐 • 引言 • Burberry又出“作妖”新款“好男人不包二奶”T恤，千奇百怪、经久不衰的奢侈品“奇葩”市场缘何存在？这一吃力不讨好的市场，为什么奢侈品牌还是不愿意放弃？相反越打越火热？ 千奇百怪的奢侈品“奇葩”市场 奢侈品牌“作妖”是常态，但是最近Burberry再一次刷新了人们的世界观，新推出的镂空T恤衫仿佛在致敬表情包“好男人不包二奶”，常人难以捉摸奢侈品匪夷…- 801
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奢侈品电商寺库首季GMV翻倍
在科技时代成长的年轻一代消费者逐渐成为奢侈品行业主要客群，以及奢侈品行业加大在中国市场的在线业务后，亚洲最大奢侈品电商Secoo Holding Limited(NASDAQ:SECO) 寺库控股一季度增长全面加速。- 1.4k
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寺库发布2019年第一季度财报，奢侈品电商还将增长多久？
寺库作为中国奢侈品电商第一股，近日发布了2019财年第一财季财报，财报数据显示，寺库总营收为11.754亿元，比去年同期的8.025亿元增长46.5%。净利润为1580万元，而上年同期为2590万元，同比下降39%。虽然营收继续上涨，但净利润有所下滑。 寺库于2018年上线了社交电商库店，库店与已经上市的云集等相比并没有什么特色，依然以普通的家具百货为主。而且云集等社交电商发展较早，在人员招募，市…- 722
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为什么说媒体是“世界上最昂贵的奢侈品”
世界首富贝索斯离婚，亚马逊指控是沙特阿拉伯陷害的。贝索斯拥有《华盛顿邮报》，而邮报在沙特杀害记者案中追得很猛，于是沙特雇人侵入贝索斯手机，盗取婚外情证据……- 916
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翟菜花：服务为桨品质为帆，奢侈品后市场能否驶向蓝海？
奢侈品市场与后市场之间的联系再度加强，后端的服务为前端增加新的需求，新需求引起的奢侈品消费又进一步增加奢侈品数量基数，以此不断循环，最终使整个泛奢侈品行业爆发出持续不断地生机与活力，实现1+1>2的波纹效应。- 1.6k
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奢侈品电商搭上新零售的便车，能否驶向春天？
一般来说，单品类的垂直电商，对消费者来说，吸引力不是很大。就像综合性的超市一定比单纯的小超市更有吸引力一样，品类的丰富度本身就是一种竞争力。从最近一段时间各个奢侈品电商的布局来看，走全面覆盖高端生活方式的“大电商”也越来越是一种趋势。- 1.6k
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跌破发行价之后 寺库的奢侈品之路还能走多远？
本文来自连线家，谈到奢侈品，人们脑海当中不自觉的会浮现爱马仕、LV、纪梵希以及阿玛尼等品牌，其中最主要的原因在于奢侈品市场基本上都是国外品牌所操控，中国难以打造出世界一流的奢侈品牌，而在奢侈品电商方面纵使有赴美上市的寺库，但是在未来的发展局势依旧不是很明朗。- 2.5k
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寒冬过境，奢侈品电商如何“釜底抽薪”？
本文来自连线家，奢侈品电商打通上下游的同时，也需要寻求多维度布局。一方面，与品牌商建立合作关系，保证平台货源真实以及可信度，稳固忠实客户；另一方面，线下体验聚焦商品场景化，以触感、视觉、服务触动用户。- 10.4k
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寺库收割“两大佬”，左手LVMH 右手京东
本文来自连线家，奢侈品是一个高壁垒行业，并不是谁想做就能成功，靠买货卖货赚钱太简单，未来胜出的关键是靠服务，能为高端消费者群体提供什么样优质服务才是王道。- 2.6k
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奢侈品
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