-
-
-
-
这10支朋友圈广告透露的2020营销关键词：互动、增长与长期效果
作者| 咸鱼鱼 编辑| 吴怼怼 「广告，也可以是生活中的一部分」，这是 2015 年微信团队发出的一条推广信息。 这条推广信息发布不久，朋友圈就上线了广告功能。彼时，宝马中国、VIVO和可口可乐成了朋友圈里第一个吃螃蟹的人。 2020年，是朋友圈广告功能上线第五年，也是微信第三次展开「朋友圈用户最喜爱广告评选」活动。 这一次，用户从2019四个季度的入选广告中，甄选出10支最符合心意的广告。而从这…- 3.1k
- 0
-
直播答题死灰复燃，潮起潮落都是钱的事？
当直播答题兴起，回答对问题就可以瓜分现金时，知识变现变的如此简单直观，“知识就是力量”在它诞生几百年终于变成了“知识就是金钱”。虽然我们现在还无法判断直播答题未来如何，但“知识就是金钱”的背景下，这种以知识为名的游戏不会停下。- 4k
- 0
-
电梯视频媒体，正在降维攻击静态框架广告
在距离2019结束还有47天的档口，持续两年行驶在高速车道的电梯广告是否还能延续之前的上扬曲线？这个狭小逼仄的空间一度是互联网炮火最集中的地方。镜头拉近，分众和新潮是两只先锋军；再放大来看，阿里、腾讯、百度、京东赫然在列。 这个行业从来都没有舒适区，压力来自外部，更来自内部。企业既要保证自身的团队快人一步，更要率先加码下一个趋势。谁能更快一步，谁就能率先获得对未来的话语权。反之，将受到极大的掣肘。…- 2.6k
- 0
-
谁来打破效果广告「封锁线」
作者| 咸鱼鱼 编辑| 吴怼怼 经历了IP之争、巨头混战之后，长视频行业的发展已经从布局之战走到了变现之争。 营销层面，随着广告主诉求不断变化，视频平台也开始尝试更多的方法。在此阶段，既要转化效果好，让品牌主满意，又要广告质量高，让用户不介意。 摆在长视频平台面前的，是一个新问题：如何快速找到合乎时宜的营销方式，来平衡广告、品牌主与用户三者之间的关系？ 01 由用户到平台，长视频广告进入新周期…- 1.7k
- 0
-
百度“牵手”艾菲奖：广告奖搭档AI营销成热门CP
9月21日，在百度大厦内，IBM全球副总裁、大中华区首席营销官周忆，大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁徐浩宇，苏宁易购集团市场营销专家丁海云，万达传媒总裁兼CEO、创始人张根铭，北京奥美集团总裁滕丽华等十余位来自广告主、互联网平台、高等学术机构等领域的代表一起，共同宣布大中华区艾菲董事会的成立，并举行了成立后的首次董事会会议。 创立于1968年的艾菲奖无疑是国际上最具影响力的营销传播奖之一…- 2.4k
- 0
-
-
40亿广告背后，K12网校的新战场
蓝象资本投资副总裁邱彦峰认为各业务线间存在相互协同的可能性。 在网易有道CEO周枫眼中，“双师直播大班”模式可产品化、重内容经济模型良好，会是跑得稳走得远的模式，同时小班模式也有成功的条件。- 2.3k
- 0
-
微博十年 仍然稳中求胜
8月19日，微博十年的内容开始在微信朋友圈集中式刷屏。从发布第一条微博到如今离不开微博，悄然间，微博已经陪伴大家十年。 在互联网行业里，能坚持十年还存活的公司不多，能够在十年后稳定增长的公司更是屈指可数，微博恰恰就是这样一家幸运的公司。 在微博十年信息刷频的当天，微博发布2019年Q2季度的财务报告。根据微博的财报数据显示，二季度微博营收为4.318亿美元，同比增长1%，超过市场预期4.301亿美…- 1.4k
- 0
-
腾讯广告和微盟强强联手的背后：领跑，突围和新“平权运动”
今年以来，位于上海中山公园的汕头八合里海记火锅店在社交广告的投放上大获成功。 通过腾讯广告和微盟的营销服务，火锅店在朋友圈、小程序、公众号等多个渠道，将一次节日促销广告投放于面向门店附近3km半径内的潜在客源，仅7天时间，收获了115w+曝光，广告点击互动2500+次。广告投放期间，平均每天排队200桌/天。 一次小小的营销试水，收获了优于日常的转化效果。“这个效果真的难以想象。”火锅店负责人开始…- 2.3k
- 0
-
净利润同比增长211%，靠广告闯天下谷歌已“回春”？
7月26日，全球知名搜索巨头谷歌母公司Alphabet对外发布了它在新一季度的财报。从财报来看，Alphabet营收同比增长19%，净利润同比增长211%，两个核心数据均超分析师预期。受财报发布后的影响，截止文章发稿，Alphabet的盘后股价为1227美元，涨了8.38%，市值为7859.67亿美元。 这次谷歌母公司财报一经发布，一改它股价之前低迷的现状，盘后上涨一度达到9%，这也证明了谷歌在核…- 1.1k
- 0
-
Snap发布第二季度财报，营收上涨盈利仍遥遥无期？
近日，snap发布了2019年第二季度财报。数据显示，Snap第二季度营收为3.88亿美元，亏损为2.55亿美元。与第一季度相比，实现了营收的增长和亏损的同步收窄。不过snap财报最亮眼的数据还在用户数量上，随着snap的技术创新，用户量和日活量对比过去实现了快速增长，约增长1300万，达到历史新高。 以“阅后即焚”为卖点的Snapchat作为一款社交应用，近年来经历了股价的大起大落，不过相较于年…- 1.5k
- 0
-
品牌公众化，公关广告的发展趋势
文 | 公关之家 作者：Leon360k 公关广告也被称之为声誉性广告，属于商业性质下的公关推销行为，相较于其它广告形式的不同在于核心目标方向是形象与声誉，而面向社会公众达成这种目标则需要构建企业与公众之间的关系，不仅要具备和谐度，还要将品牌形象与产品优势顺其自然的植入进宣传内容，并由此引导公众产生与品牌产生沟通。 公关广告是建立“公关沟通”的主要手段，也是品牌入市的最佳选择，因为普通的推销广告已…- 1.9k
- 0
-
-
广告VS电商 抖音快手的变现之争
快手的特点是，既有强大的公域流量，也有强大的私域流量，但在商业化变现的路上，快手过于克制。其克制的原因可能与其带有很强的腾讯基因，深度布局的社交社区有关。- 2.5k
- 0
-
-
-
解读趣头条新财报：营收增速放缓的背后 趣头条收入不能只靠广告
在下沉市场明星产品拼多多发布财报后，5月21日，趣头条也对外发布了2019年第一季度的新财报。 从本季度的财报来看，趣头条在月活用户、日活用户这些核心数据方面继续保持不错的增长态势，本季度营收也达到了市场预期，但由于趣头条对第二季度的营收指引不及市场预期，趣头条盘后大跌超7%。 作为最快上市的互联网企业之一，趣头条独特的模式和其精准的市场定位，让其迅速成为了一家拥有巨大流量的企业。但由于其收入也…- 1.7k
- 0
-
微信商业化不断提速，但广告却为何没能成为腾讯的增长引擎？
5月15日港股收盘，腾讯交出了2019财年第一季度的成绩单。 财报显示，公司第一季度净利润272亿元，同比增长17%，市场预估194亿元人民币。一季度营收854.7亿元人民币，市场预期为887.1亿元人民币，同比增长16.23%。 毫无疑问，腾讯正从2018年的黯淡中逐渐恢复过来，但营收增速创下自2014年以来的新低，仍让投资者对腾讯的未来充满担忧。 财报呈现足够活力，但营收增长为何仍然不及预期？…- 591
- 0
-
科技时代：内容营销才能拧出响指
在上一个时代，世界杯洗脑广告横扫营销界，「营销就要简单粗暴，一招致命」被部分营销人奉为圭臬。当下，营销则更强调内容，即「营销是一种教育，而不是公司销售的产品」，消费者决策机制已从单向的兴趣导向转向价值信息导向。 这意味着，重复洗脑广告的价值逐步消退，消费者不再被动接受，或是依靠记忆搜索商品，而是转向内容的海洋，以自我赋权的姿态寻找有价值的信息来辅助决策。 在这样的变化下，营销有了新的方向——依托品…- 3.1k
- 0
-
Facebook新财报：不惧“隐私门“事件影响，广告业务依然增长强劲
进入2019年，Facebook有不少动作都是在解决用户危机，试图挽回用户对于平台的信任，这种操作确实很有必要，但要想见效短期内还是不太现实。- 715
- 0
广告
-
￥优惠劵使用时效：无法使用使用时效：
之前
使用时效：永久有效优惠劵ID：×