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袁国宝：从内容营销到超级传播，数字时代如何快速引爆产品和品牌
丧失传播焦点，正在成为移动互联网时代传播的最大屏障。20年前，互联网还不普及，电视、报纸、广播就是当时为数不多的流量入口，人们的注意力只能聚焦在这几种“原始”的媒介形态上。新闻联播之后的时段还被称为黄金时间，报纸的头版头条、杂志的封面报道还是影响力的象征。在当时，有经济学家认为，传播的效果好坏与否，只有第二天看看办公室的茶水间里谈论的内容才知道，只有在工作间隙形成了讨论，传播才算真正达…- 1k
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国货潮下品牌营销的自嗨式“融梗”
电影《少年的你》最近引发许多关注和讨论，“融梗”这一IP界的潜规则也逐渐走进公众的视线当中。与之相伴的，关于知识产权以及融梗合理性的讨论也成为舆论关注的焦点。 起源于影视、小说等创作领域的“融梗”行为，其实就是内容创作上的“拾人牙慧”，主要特点就是可复制性强。而在与内容创作具备强关联的营销界，“融梗”行为更是屡见不鲜。 如今零售界最火的概念无异于国货潮，百雀羚、李宁等一些国货品牌的崛起似乎让不少品…- 2.7k
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从中企高呈的野蛮生长史，揭秘To B 品牌的营销绝杀技
品牌 To B ，巧思解决营销碰壁。 对于To B 品牌来说，营销工作的开展面临着诸多挑战，由于目标受众太过垂直有限，大面积的公众传播覆盖到的用户不够精准，同时也会造成营销资源的极大浪费；To B 品牌的客户在做出购买决策之时往往比较理性，To B企业如果不做品牌不做营销，完全靠销售的三寸不烂之舌，业务推进将举步维艰， To B 品牌营销破局之路漫漫，很多营销人甚感无力，无从下手。 大难题不好解决…- 3.6k
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营销渗透升级，我们不止是被视频绑架了
文 | 知识流 坊间传闻颜值主播相当于十级网骗，斗鱼主播乔碧萝殿下这次直播露脸事件，似乎奉献了一则精彩案例。 几天前我们可能讨论的是直播乱象，可怜的是为乔打赏的直男，再深入讨论一下直播模式弊端。而几天后风向急转，乔在直播中承认露脸为营销策划，斗鱼官方发表声明并停封其账号。 这一次我们可能要讨论的问题不再是直播如何。网络世界是一场盛大的虚拟狂欢，身处其中，营销和“被”营销，都是一个愿打一个愿挨。 为…- 996
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从营销角度看爆火的球鞋市场，溢价的虚火还能烧多久？
一双原价不过千的AJ1稀有配色可以炒到数万的天价，一个限量款式的发布能引人彻夜排队，买鞋都要摇号是时代下，球鞋一跃成为了现象级的新消费热品，对于球鞋的讨论、交易乃至二级市场的热度都居高不下。 根据QuestMobile数据显示，2019 年5 月球鞋垂直市场的典型APP平台毒、nice、识货以及Yoho!Buy有货的月活跃用户规模均在300 万量级以上，其中毒APP的月活跃用户规模近…- 1.2k
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AI营销企业云云：谁是南郭先生？谁又是真的吹竽人？
文：刘志刚@互联网江湖主编 人工智能技术的发展，流量红利的殆尽，激烈的市场竞争，催动着营销思维上升至更高的台阶，AI营销的也自然而然成为时下的热门词语。关于第三方AI营销公司拿到融资的消息也总是不绝入耳，成为资本寒冬之际盛开的腊梅。 然而，当一个生意迅速扩张，但主要还是理论、资本、需求焦虑拉动的时候，我们就该静下心来去思考里面究竟有多大的泡沫。 事实上，就目前看来，企业想建好完善的AI营销框架，就…- 699
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3.0时代，公关传播在人文营销中的应用
文 | 公关之家 作者：Leon360k 消费者对品牌的忠诚度中最能够体现关系紧密程度的是“信任”与“理解”两种情感要素，而企业作为商业组织必然以快速增长的经济效益为目标，看似矛盾的状态却是企业获得发展机遇和丰厚效益的重要契机。 消费者倾向性随着客观环境、人际传播，以及自身情感波动的变化会对品牌、产品的消费决策造成直接的影响。企业一直期望能…- 1.1k
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公关传播与跨界营销的融合，附案例分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k 跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注，同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。 品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、产品，以及其它品牌之间的合作，例如近期的浦发信用卡和国家运动队、优衣库和Kaws、六神和沪小胖、欧莱雅和电台巷、小米和EXEED…- 1.5k
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创始人是公关营销的关键所在
• 引言 • 时代在发展，想要在时间的长河保持品牌永远的鲜活力，赋予品牌新时期全新定义的同时，在危机公关时刻创始人要挺身而出，成为品牌的力量，同时还要保持品牌的初心。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 公关营销越来越需要借助人格的力量，尤其是在互联网、电商、手机，还有跟时尚、设计相关的等、行业，创始人毫无疑问成为企业品牌的第一流量和代言人。 品牌需要借助创始人的…- 1.7k
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公关营销策划书的要点及分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k “营销策划”在很多企业是一个概念相对模糊的职位，但同时却是一个十分明确的职能，其主要工作内容是有计划的安排经营与销售策略，或者是根据经营战略谋求可行的市场销售环境建设与实施策略。 公关营销策划是基于公共关系原理、利用公关技巧和策略，针对企业营销渠道通畅性而谋划各种创造性的公关活动，其最终目标则是实现企业与公众的共…- 1.4k
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产品力羸弱，靠营销自嗨，凯迪仕们的故事能讲多久？
文：互联网江湖主编刘志刚 2014年1月，在大洋彼岸，谷歌以32亿美元收购初创企业Nest，由此引爆智能家居行业，随后智能门锁赛道的VC风口在国内出现，除了德施曼、海贝斯、凯迪仕等传统锁具厂商外，三星，鹿客、360智能门锁也都纷纷入局赛道。 据科尔尼发布的最新报告称：到2020年，全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元，并有望在2030年激增至4000亿美元。到2030年，…- 1.6k
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IP营销要从内部打破小众圈层的壁垒，“内容+社交”必不可少
文丨公关之家 作者：李姗 引言：小众IP圈层的文化壁垒并非一道“铜墙铁壁”，求同存异，让大众看到自身独特的魅力，就能成功融入主流。 当下，小众圈层越来越成为品牌关注的焦点，因为抓住这些容易被人忽视的圈子，挖掘出一个尚未进行开辟的新垂直市场，将其进行大众化的传播，也能够大获成功，不得不说这实在是品牌市场定位与营销上的另辟蹊径。如嘻哈、摇滚、乐队等冷门元素，在经过诸如《中国有嘻哈》《乐队的夏天》这类综…- 1.3k
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提交了200P的策划方案后，甲方和我解约了
乙方需要历经从务虚到务实的转变，需要用创业思维去思考客户经营过程遇到的确切问题、需要有结果为王的思想高度。虽然200页的方案可以看到乙方的努力与专业，但是归根结底，客户需要的还是最后那几页的解决方案。如果乙方不能从根本上解决客户的问题，那么再漂亮的PPT，在客户看来收到的仅仅只是 “资讯”，而不是“咨询”。- 2.9k
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“好男人不包二奶”的营销策略——奢侈品“奇葩”市场缘何存在？
文 | 公关之家 作者：发条褐 • 引言 • Burberry又出“作妖”新款“好男人不包二奶”T恤，千奇百怪、经久不衰的奢侈品“奇葩”市场缘何存在？这一吃力不讨好的市场，为什么奢侈品牌还是不愿意放弃？相反越打越火热？ 千奇百怪的奢侈品“奇葩”市场 奢侈品牌“作妖”是常态，但是最近Burberry再一次刷新了人们的世界观，新推出的镂空T恤衫仿佛在致敬表情包“好男人不包二奶”，常人难以捉摸奢侈品匪夷…- 801
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如何理解公关活动与营销活动的差异与融合
文 | 公关之家 作者：Leon360k 公关与营销一直以来都被划分为两个工作方向，但实际上在企业的不同发展阶段或时期会有不同方向上的倾向性需求，在战略层面与阶段性需求上倾向于其中一方的价值输出时，更会要求另一方能够在满足企业需求的实践过程中配合前者协同作战，以此达成品牌形象与经济效益的双重稳步获利。 整合营销作为当今商业界广泛认可并应用的营销理论，其中心思想便是通过企业与消费者的沟通完成一系列宣…- 612
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把握人类的八大本能，让你拥有“营销作弊器”
文|公关之家 作者：方韵 摘要：在营销之中，唤醒人类的本能能让你取得事半功倍的效果。 人类是文明的生物，更是本能的生物。 疼了就会哭，饿了就想寻找食物，害怕就想逃避，孤独就想找同伴。“趋乐避苦”就是我们每个人的本能举措，我们排斥痛苦，追求快乐，甚至会为了“快乐前置”而养成“拖延症”或是“逃避症”。在本能的驱动下，人们只图当下享乐，无所谓明天和未来。 然而，也正是因为人们的“趋乐避苦”的本能。文明诞…- 849
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如何使营销变得年轻化
文|公关之家 作者：方韵 引言：未来是属于年轻人的，未来是属于Z世代的。在营销中，谁掌握了“Z世代”，谁就掌握了未来。 在不知不觉之中，曾经的祖国的“花朵”似乎逐渐成长成消费的主力军。即将步入社会的Z世代确实是一个亟待开垦的千亿市场，也决定着未来市场的走向。 这就是为什么品牌总是乐此不疲地玩年轻化营销，不仅是年轻品牌变着花地玩转跨界，老品牌更是争着抢着穿年轻化衣服。 肯德基为了圈粉年轻人为自己打造…- 802
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营销
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