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盲盒退潮后，原创IP被迫“出圈”

从本质上来说，盲盒效应失效后，缺少原创IP的潮玩逐渐呈泡沫化发展。
综合资讯
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消费最前线22年2月12日
越火的小说IP，影视化越容易口碑扑街？

能够口碑和收视成正比的,却越来越稀缺。
综合资讯
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消费最前线21年9月29日
哈利波特，像“猪”一样飞上“风口”

年轻人的“爷青回”值多少钱？
综合资讯
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道总有理21年9月22日
IP联合还是原创？民宿创新的十字路口到了

互联网时代，IP成为商业运转中不可或缺的一环，而民宿行业凭借自身的多样性与可变性，成为大文旅产业中IP价值融合的着陆点。
综合资讯
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陈棠溪21年7月12日
《姜子牙》成营销流氓，国漫还能靠情怀买单吗？

文 | 知识流《姜子牙》上映8天票房已破13亿，对于动不动就提前遗憾撤档的国产动漫来说这是一个在商业上还不错的成绩。但是和上映第一天便突破3.5亿票房的热情相比，《姜子牙》肉眼可见的高开低走。口碑没跟上是高开低走的重要原因，观众普遍反映和预期不符，不少进院观众买单的用户直呼不是滋味。国产动漫从大鱼海棠到大圣归来、哪吒在不断刷新票房纪录，大家愿意一次次为情怀买单，但是为什么到《姜子牙》…
综合资讯
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知识流20年10月11日
《庆余年》背后的IP往事与资本逻辑

什么才是“男人”戏的正确打开方式？
观点
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新摘商业评论19年12月30日
为一部网文打造专属主题曲，阅文和腾讯音乐的书音联动与内容跨界

作者| 咸鱼鱼编辑| 吴怼怼 2019年，文娱产业出现了一些新变化。相比前几年对网文IP的批量收割、粗放管理，这一年的文娱产业进入了运营更精细，开发更全面的拐点。年轻用户的消费需求在不断进化，平台方IP培育的逻辑也要随之更迭。我们所熟知的IP衍生，往往是将文学作为源头，进行影漫游的改编。而在影漫游的生产开发中，音乐又必不可少。但大家有没有试想过，其实文学与音乐本就是相融相通的，如果去掉影漫…
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吴怼怼19年12月28日
BGM上C位：王者荣耀的IP狂想曲

12月15日，复兴中路1380号，上海交响乐团音乐厅。当晚八点，伴随着《王者荣耀》的开屏提示音「TiMi」，两侧舞台门拉开，灯光聚定，乐手们鱼贯而出，在红蓝背景光中坐定。不一会，中国交响乐团首席指挥李心草先生快步走上舞台。他身穿白色礼服，略定了定神之后，指挥棒扬起，刹那间，音符四溢，战歌奏响。这是场主题限定为「游戏原声」的交响音乐会，站上C位的，正是腾讯旗下手游《王者荣耀》。在这场…
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吴怼怼19年12月23日
“董明珠的店”一夜蹿红依靠IP能否打破魔咒？

据了解，“董明珠的店”从供货、发货、安装到售后全链条均是由格力“一站式”完成。
电商服务
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每日经济新闻19年11月27日
网文IP恩仇录

北京大学社会学系博士储慧娟，曾写过一本书，《说书人与梦工厂》。在书中，她称网文写作的某种群体特征仿佛机器的「嵌入式编程」，作者们经历着资本力量的固化与异化，就像「码字民工」一样开足马力，拼命赶稿。
观点
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吴怼怼19年11月21日
腾讯影业的IP造风运动，是时候结束了

什么叫硬通货，选题硬，角色硬，作品硬，主创硬，受市场欢迎，观众认可，符合艺术规律和市场规律的作品，经得住历史和人民的检验的作品，才是真正的硬通货。
动态
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日光倾城19年8月21日
IP营销要从内部打破小众圈层的壁垒，“内容+社交”必不可少

文丨公关之家作者：李姗引言：小众IP圈层的文化壁垒并非一道“铜墙铁壁”，求同存异，让大众看到自身独特的魅力，就能成功融入主流。当下，小众圈层越来越成为品牌关注的焦点，因为抓住这些容易被人忽视的圈子，挖掘出一个尚未进行开辟的新垂直市场，将其进行大众化的传播，也能够大获成功，不得不说这实在是品牌市场定位与营销上的另辟蹊径。如嘻哈、摇滚、乐队等冷门元素，在经过诸如《中国有嘻哈》《乐队的夏天》这类综…
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公关之家19年7月19日
2019，欧美圈粉丝进入贤者时间

复联结局如期而至，权游终点近在眼前，我们与这些欧美圈IP告别之际，本土IP何时能站起来说声你好。
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吴怼怼19年4月26日
“超级IP季”200天赋能300 IP：网易新闻的内容差异化解题新思路

网易新闻通过内容差异化突破用户期望，用户粘性进一步增长也向新闻、短视频等内容平台们提了一个醒：只有寻找差异点，提升内容覆盖面和传播声量，为用户带来更多优质的内容体验，才能留住用户。内容差异化是走出存量市场增长瓶颈关键。
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刘旷19年1月28日
直播盛典IP养成记，晚会模式新标配

从线上直播，到年度盛典的表演和应援，本质都是一种情感交流和投射。正如中国人三十多年来对春晚抱有一种情结一样，各个领域都有属于当下年轻人的“春晚”，而主播就是其中最有趣的变量。
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吴怼怼19年1月15日
IP经济消亡史

按照历史经验，文化娱乐产业具备“抗经济周期属性”，可国内却没有呈现出与规律相对应的景象，IP效应在这个时候失灵，无异于将自我推向消亡。
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道总有理19年1月15日
B站联姻淘宝二次元IP的商业化之路何时能走成？

本文来自连线家，淘宝和B站的这次合作对二次元IP商业化开发是一次很好的尝试，满足了双方当前的需求，同时也不会违背B站对用户的承诺。只是在IP开发的过程中尚存在较多的不确定因素，双方能否在接下来的行动中克服这些困难，还需要注意今后的实际情况。
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小谦笔记18年12月22日
大中小游戏厂商集体出海谁会是抢滩新大陆的主角？

本文来自连线家，说到底，国产游戏的出海较量最终又会变成头部厂商的主场，无法打造爆款的中小厂商将逐渐从探路者转变为陪跑人。而头部厂商要想在大航海时代淘金，也必须面临重重挑战。开拓海外市场注定是一条不平之路，国产游戏能否在海外生根发芽，就要看出海的大中小厂商接下来能否拿出足够的实力了。
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凌晨六点18年11月29日
病毒先生：还在砸钱做IP?真正的IP营销应该这么玩！

本文来自连线家，逆水行舟不进则退，消费升级、供给侧改革、新零售时代的到来，倒逼很多行业进行重构升级，对于传统品牌而言，同样也需要品牌升级，将品牌进行IP运作或许是个新路径和新选择，周黑鸭“环球吃货之旅”积极回馈粉丝的构建品牌IP骚操作值得品牌们借鉴和学习。
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病毒先生18年8月30日
主播，蜻蜓FM的新旧生意经

本文来自连线家，音频平台七年，主播梦想的催化剂。
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吴怼怼18年8月23日
从数字阅读到泛娱乐，掌阅能否保住第一梯队之位？

本文来自连线家，上游沉淀了大量IP资源的网文平台为了实现存量IP最大化，纷纷调整发展重心进军泛娱乐
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刘旷18年8月23日
盗版横行、IP羸弱，在中国复制迪斯尼模式到底有多难

本文来自连线家，获得IP授权是发展衍生品市场的第一步，但在中国，获取IP授权本身就很成问题。
观察
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日光倾城18年8月22日
国产动漫独角兽若森短时间恐仍难曲线超车日美动漫

本文来自连线家，自2015年《大圣归来》拿下近10亿元超高票房为国漫扬眉吐气后，让被日美漫压制了许久的国漫看到了一丝崛起的希望，各路资本开始蠢蠢欲动
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刘旷18年8月14日
强敌环绕下阿里文学的IP生态究竟还能走多远？

本文来自连线家，在网络文学市场逐渐成熟的情况下，作为一个后来者，阿里文学要突破腾讯阅文集团与掌阅建立的包围圈，其实并不容易。或许是一开始就知道IP是仅有的机会之一，阿里文学早早地签下酒徒、何常在、墨熊等一些知名网络作家，开始以IP为核心在网络文学领域杀出自己的一条路。
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小谦笔记18年8月9日