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揭秘:究竟是谁拖累了娃哈哈品牌的年轻化?

最近看到一个新闻,说哇哈哈换掉了合作20年的纯净水代言人王力宏,理由是他太老了。我真为哇哈哈的公关感到捉急,换掉王力宏以后,哇哈哈矿泉水的下一个标志是什么呢?花了20年时间建立的品牌和代言人之间的强关联,就因为一句他太老了说换就换了,而且也没看见新的品牌形象策略,可谓是任性地说换就换了。哇哈哈老龄化,不受年轻人的喜欢,不是因为王力宏太老了,而是因为除了那几个老牌产品之外,哇哈哈一直没有新的产品打爆市场。王力宏不是哇哈哈老龄化的拖累,产品创新力不足才是。在我印象中哇哈哈就是AD钙奶、矿泉水和八宝粥,后来尝试的那些新品基本都是昙花一现。

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案例回顾,让你秒懂如何借助传统文化进行跨界营销!

最近在读《与众不同》这本书,和《定位》出自同一作者,其中着重强调了品牌差异化的打造和其重要意义。

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如何借助传统文化跨界营销?这有7个经典案例

中华民族有着五千年的历史,拥有着博大精深源远流长的传统文化,而在文化传承的历程中,随着时代的进步和变化,很多古老的文化变得越来越鲜为人知,用现代的科技手段,可以让文化更加完好地保留和更为快速广泛地进行传播,而借助商业化营销手段,也能够让更多人了解和发现传统文化的价值。

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品牌推广软文怎么写才能出彩?

运用软文进行品牌推广,很多时候可以能“硬广”之不能。

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浅析借势营销之跨年夜的那些成功案例!

元旦是新一年的开始,也是过去一年的结束,这对于多数人来说都有着非常重要的意义。虽然只有这么一天,但元旦和其他的节日、节气一样,在营销上都大有文章可做,而且作为一个国家法定节假日,在假期这一天消费量可以达到很高,尤其是在跨年夜,更是让很多人都充满了期待。所以借势元旦非常有必要,而且商家们也可以玩出很多新花样。

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公关实操手册丨如何应对品牌新闻发布会的突发情况?

俗话说“天有不测风云”,发布会也是如此,但这不意味着我们真要等到意外发生了再去思考如何应对,在方案策划时,除了要做好良好的细节安排和完善的流程,我们更应该考虑好各种突发意外的应急处理措施,做好万全的准备,才能保证发布会的执行和效果。那么实际的实施过程中会有哪些突发意外呢?又该如何应对呢?

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树立品牌形象,那该如何打造品牌符号?

品牌符号,简单来讲,就是用户通过视觉、听觉、味觉、触觉等等一系列感官,能直观感受到的专属品牌特征。一本营销人常读的《超级符号就是超级创意》一书,也比较系统的通过案例讲过如何为品牌打造超级符号。

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如何运用“共情力”做好公关实战?

“共情力”公关其实就是依托于“人性”而产生的一种公共关系调整行为。整个公关过程其实就是一场让品牌变得有温度,让企业变得更像“人”的过程。 一、经典“共情力”公关案例两则及分析

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盘点企业危机公关管理的那些原则!

危机公关可以帮助企业渡过难关、协调好在关键时期内与社会大众的关系,化解各种变幻莫测的市场风险。对于品牌而言,有市场就会存在风险,而风险的产生和发展具有着过程性和长期性的特点也就是说,它是日积月累逐渐形成的,随着时间的推移其破坏力会越来越大,也会变得越来越不可控,直到变成品牌危机。企业一旦遭遇重大的危机事件,公关或许只能尽量减少损失、降低品牌价值的损耗,而如果把危机的源头控制好,就能够避免这些损失。

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撰写公关调查报告前,不妨先把握好这些要点!

对于企业而言,各种信息的传递离不开各种分门别类的报告。各种不同的报告都存在它特有的写作技巧,文本格式,以及文案功能等。在本篇文章中,笔者大家来仔细的讲述一下,如何写好一篇公关调查报告,及它的含义及功能。

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从Puma营销策略看明星代言效应的利弊得失

“娶了白玫瑰,最终成了桌上的米饭里;娶了红玫瑰,也逃不过化成蚊子血的无奈。”读《红玫瑰和白玫瑰》可以看出张爱玲对活在情欲男女里的奚落和讽刺。而救活Puma的女人——Rihanna,既不愿意做Puma心头的朱砂痣,也不愿做蚊子血。

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如何做好品牌定位策略?首先要理解消费者的“花心”!

消费者会因为品牌站在聚光灯下而选择它,也会因为产品口碑而影响,从而放弃它。

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浅析经典虚假广告案例及其宣传形式!

最近,知名护肤品牌欧莱雅由于虚假广告而被罚20万,具体的情况是重庆市市场监督管理局公布了十大虚假违法广告典型案例

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盘点焦虑催生出来的那些品牌营销策略!

人性细微的裂缝,都是财富咣咣砸进来的地方。

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保障刷屏效果,企业品牌策划该怎么做?

这几天热点确实多,从网易员工被暴力辞退、到网红被家暴事件、现在又有艺人离世。至于这些热点适不适合追,之前已经写过一篇文章专门探讨。今天重点聊一下,如果对于已追的热点,或者自己创造的事件,真的有不错的刷屏效果,我们如何去确保刷屏效果最大化?