4月18日消息，唯品会联合艾瑞发布95后时尚消费报告。报告从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描述95后时尚消费画像。
据艾瑞咨询调研数据显示，95后在网购人群中占据主力地位，具体表现在人口占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈。比如约1/4电商用户为95后，受访的95后群体中，有63.9% 的人群每天使用电商平台，10% 的受访95后每天都网购下单。由此可见，95后已经成为电商的主力消费人群。
当前，随着网购用户的规模上升，年轻化的趋势越来越明显。90-95后在各大电商平台中也占据着越来越重要的位置。
值得注意的一点是，男性美妆市场也将迎来爆发，成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。据唯品会发布的数据显示，2015—2017年，唯品会平台内男性美妆消费增长了60%，男性在美妆消费方面的大幅提升将为行业带来新的潜力和品牌变局。
在消费喜好上，彩妆偏好更强成为95后美妆消费的主要特征。其中，口红、BB霜、眉笔成为95后最爱的彩妆品类，而面膜则成为品牌打入95后男性美妆市场的敲门砖。在线上奢侈品消费行为中，95后对于奢侈品的需求还是主要集中于送礼和购买大件产品，销售额占比最高的是首饰和手表。
在消费理念上，95后展现高财商特点，成为消费金融生力军。在分期观念和尝试互联网理财产品上，95后的观念也高于80后和70后。唯品会大数据显示，使用唯品花分期消费人数中，90、95后比例远高于80、70后。此外，在2018年一季度，购买理财产品的95后占比也高于80后。
90后95后的崛起给电商带来了新的增量，为了捕捉这些市场机会，电商平台都在想尽办法聚集这部分人群，让品牌保持年轻化，唯品会也一直都在塑造年轻化的品牌形象，从年轻人喜欢的“内容、方式、KOL明星、购物场景”等方面不断向年轻用户靠拢。
如今，电商年轻化发展成为一个趋势，据唯品会大数据显示，95后用户不论是规模、购买频次，还是购买力上，都已经成为唯品会重要组成部分。
