超过三分之一的千禧一代表示他们将为迪士尼的流媒体买单

迪士尼即将推出的流媒体服务或许能够为自己开辟出一个利基市场,因为选择订阅服务并不是一场零和游戏,最近的一些研究已经表明,如今的消费者愿意为这个市场上的多种服务付费,但根据Morning Consult的最新研究,这一点在千禧一代中尤为明显。

除了迪士尼这个拥有无数资产的品牌,以及一个制作公司的制作部门准备推出独家内容外,迪士尼即将推出的流媒体服务或许能够为自己开辟出一个利基市场,因为选择订阅服务并不是一场零和游戏。

最近的一些研究已经表明,如今的消费者愿意为这个市场上的多种服务付费。

但根据Morning Consult的最新研究,这一点在千禧一代中尤为明显。

该公司进行的最新调查显示,36%的18岁至29岁的美国用户表示,他们很可能会订阅在2019年推出新的迪士尼流媒体服务。

这比整个市场的23%还要多。

原因何在?

该报告称,年轻用户已经开始沉迷于流媒体服务,他们愿意使用并付费购买多款应用。

事实上,这个年龄段的用户中有48%的人订阅了多个服务,而只有28%的人订阅了一个。

如今,Netflix和亚马逊是吸引这一关键人群的前两大服务。

三分之二的千禧一代(67%)为Netflix支付费用支付,而亚马逊Prime则以28%的订阅率排名第二。

在整个市场中,Netflix(52%)和亚马逊(26%)都是第一和第二,而新来者YouTube TV现在已经跃升到第三位(15%)。

特别是对于千禧一代来说,YouTube电视和Hulu并列第三,都是23%。

千禧一代声称,他们愿意为迪士尼的服务付费,这与一个更大的趋势相符,即这个群体愿意为媒体消费采用不止一种服务。

事实上,尼尔森昨天发布的一项研究发现,近60%的千禧一代正在使用两个或更多的流媒体音乐应用。

(在尼尔森的案例中,千禧一代被定义为18至34岁的年轻人。)

相比之下,只有39%的老年用户——也就是35岁以上的用户——使用的流媒体音乐服务不止一个。

正如尼尔森所解释的那样,年轻一代的用户并没有在一种媒介上减少他们的媒体消费,因此他们可以在另一个媒介上茁壮成长。

相反,由于手头上的所有选择,它们都在增加消费。

尼尔森最新的关注焦点是千禧一代的流媒体音乐,而采用不止一种流媒体服务的趋势并不局限于年轻一代。

据路透社报道,去年秋天,研究公司GfK发布的一项研究发现,16%的美国视频观众注册了不止一个流媒体服务——这个数字比三年前的10%有所上升。

与此同时,451 Research年4月发布的另一份报告(PDF)也发现了类似的趋势,称北美视频用户中有19%的人支付3个或更多的服务——比去年同期增加4个百分点。

看起来,当消费者抛弃传统的电视转而选择流媒体服务时,他们更感兴趣的是创建自己的视频服务,而不仅仅是选择一个,以赢得所有的方式。

451 Research的研究报告还发现,Netflix和亚马逊的视频是最受欢迎的两项服务,消费者随后会与Hulu、HBO Now甚至iTunes等第三方平台建立自己的合作关系。

除了愿意为迪士尼的服务付费之外,Morning Consult还发现,这项新服务将被视为用户现有捆绑服务的附加物。

在那些自称会订阅的千禧一代中,超过一半——58%的人表示,除了其他流媒体服务外,他们还会订阅。

只有34%的人表示会更换另一项服务。

但这并不一定意味着,迪士尼进入市场的过程一帆风顺。

即使是这个对媒体如饥似渴的人群,也开始被大量流媒体服务所淹没。

57%的人说他们觉得“太多”的流媒体服务,73%的人表示他们想要的是一项他们想看的节目。

不过,55%的受访者表示,他们会订阅一项服务,观看一场特定的节目——这表明,Netflix正走在正确的道路上,该公司的战略是在2018年向内容投资70亿美元,以使其成为一项必备的订阅服务。

同样,迪士尼也需要找到一种方法来吸引这群年轻的、更年轻的观众,而不是仅仅是小孩子的父母,他们想把迪士尼电影当成自己的数码保姆。

迪士尼面临的另一个巨大挑战是如何让其流媒体服务的定价合理。

该公司还没有确定这项服务的成本。

它也不知道内容的全部内容。

迪士尼表示,将包括迪士尼和皮克斯的电影,如冰雪奇缘2和玩具总动员4,以及原创电影、电视节目、短片内容和其他迪士尼独家新闻。

但它甚至不确定它是否会将漫威和星球大战整合到这项服务中,或者将它们保存为自己的服务。

新研究发现,成本是千禧一代的一大担忧。

42%的人认为他们已经支付了太多的流媒体费用,尽管大多数人(54%)只支付一两个服务。

26%的人根本不付钱。

尽管如此,那些支付了工资的千禧一代愿意支付比老年人多一点的费用。

大多数美国消费者每月在流媒体服务上的花费为10美元或更少,而21%的千禧一代用户每月的花费在11美元到20美元之间,11%的人每月花在21美元到30美元之间,17%的人花在流媒体上的钱更多。

Morning Consult的调查是在8月10日至14日进行的,共有2201名美国成年人参加。

然而,就像任何调查一样,这些数字并不一定表明会发生什么,因为人们说他们会做什么,而实际上他们做的事情往往是截然不同的。

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