电商入冬,双十二遇冷

本文来自连线家,“让天下没有难做的生意“本来是说给中小卖家的句话,但现在的现状却是中小卖家在阿里的生意越来越难做。不说飘渺的“不忘初心”,中小卖家实打实的依然很有价值的,不然我们无法解释拼多多的崛起,只是阿里不在重视罢了。

一天了,我们几乎看不到任何数字,相比于双十一大张旗鼓的捷报,双十二冷清的有些可怜。

与双十一的全体卖家狂热相比,双十二奋斗的主要是淘宝中小卖家。双12也主要是为淘宝中小卖家准备的购物节。

今年双12,淘宝以“人民的宝藏”为主题,分为四个方向与350个不同的主题,平台不可谓不努力,但是效果并不明显。

淘宝的C店超800万的中小卖家打造了淘宝商业生态的基石。然而,由于天猫的独立性,品牌性,阿里资源和政策已经倾向于天猫的大品牌卖家。双十一天猫设置了更高的游戏门槛,为了销售的增长,许多卖家几乎已经投入了他们可以投入的所有资源,并且他们受到了严重的损耗。正因为如此,刚刚过于一个月到来的双十二,堪称卖家的余震。

甚至又商家表示,双十二就是用来清理双十一库存的。对于双十二能卖出多少他们已经不再看重了。

但是平台并不这样想,淘宝依然会要求大多数卖家提前降价,希望提前曝光的价格可以带动双十二当天的流量,但另一方面,这将再次导致双十二的需求抑制。业内人士指出:“尽管双十二许多中小卖家的日常流量翻了一番,但前后一周都平平淡淡,甚至是不到平均每日流量的一半。“总体而言,双十二的销售量在一天中的上升,难以抵御前后半个月的损失。

这不只是卖家的噩梦,也是淘宝的,淘宝越来越缺流量了。因此,淘宝也一直在社交电商。今年3月,淘宝推出了特价版,以对抗拼多多的影响。

阿里对天猫的支持反映出淘宝的尴尬。天猫已经升级为“大天猫”,淘宝虽然是一个超大平台的规模,但它与天猫的关系更像QQ和微信。前者构建了基础并实现了后者。

与双十二相比,“双十一”实际上是整个阿里的战略。 扶持大品牌,忽视小品牌。这样一来,天猫才是成为阿里未来业务的核心,淘宝可能面临边缘化的风险。

淘宝C店的中小卖家曾经奠定了阿里的基础,然后输出了天猫,也用自己的力量使天猫成为新的核心。但天猫双十一越成功,淘宝嘉年华越会被边缘化,毕竟淘宝多年来缺乏变化和亮点,以及商业模式缺乏新的探索,其他新兴平台如拼多多也正在逐渐侵蚀淘宝集市的边界,而天猫因为较高的门槛还未有敌手。

“让天下没有难做的生意“本来是说给中小卖家的句话,但现在的现状却是中小卖家在阿里的生意越来越难做。不说飘渺的“不忘初心”,中小卖家实打实的依然很有价值的,不然我们无法解释拼多多的崛起,只是阿里不在重视罢了。

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