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视频红包:探索5G时代社交新玩法

看起来,我们的想象还要远一些,再大胆一些。

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六年前,微信上线红包,电子红包在两三年内迅速普及。而后支付宝和百度红包相继登场。

去年微视推出视频红包,今年则继续深化这一玩法,并且在春节期间,于微信上线微视视频红包的入口。

春节还是那个春节,依旧是全家团圆,走亲访友的天然社交场。只不过,这个社交场也见证了红包这一年俗的变迁,也见证了互联网用户和流量的迁徙。在即将到来的5G时代,红包会发生什么变化,我们需要更多的想象力。

01

争夺春节社交场

春节为什么重要?因为它已经成为一个符号系统。春节=回家团圆/辞旧迎新/看春晚/走亲访友/收压岁钱,这几年又新增了线上红包,这都是一些固定仪式。春晚又是这个系统中重要的符号。

过去几年,哪家能成为春晚红包互动独家合作伙伴很受瞩目,但它们的诉求和最终的结果并不相同。微信普及了电子红包,支付宝试图以支付切入社交领域,百度渴望迎来再度增长,今年的快手毫无疑问是想在3亿DAU之后再努力一把。

如果你留心,就会发现很多平台都在给用户发红包。

淘宝作为春晚独家电商合作伙伴,总共在春节期间补贴20亿。支付宝的集五福活动继续,今年升级为帮你全家还花呗;今日头条今年发动了旗下抖音、西瓜视频等8款产品,为用户送上20亿红包;百度是集卡和组队分红包;鼠年春晚快手红包互动主题为「点赞中国年」,核心就是看视频点赞就能领到红包。

而今年春节,微视的玩法其实跟其他短视频平台的逻辑有很大不同。

在微视,用户参与个人视频红包创作是三大重要玩法之一,其实有必选项的意味。比如用户可以支付1分钱给亲朋好友发红包,但微视会让红包变得更大,收红包的人甚至能够被彩蛋砸中。

它不是仅仅将视频红包作为一种工具,或者在发放红包后对用户进行奖励,而是通过发放视频红包这个行为,让社交往来从收红包的另一端获益。作为一种回馈,那么它会吸引更多的用户进行创作,把这个红包「发回去」,从而形成一个以视频红包为纽带的社交场,进而带来短视频的裂变。

02

短视频红包成为新民俗

90后们都经历过短信时代。那个时候的文字祝福信息重复、千篇一律,过手过眼不过心。到了微信时代发红包,6.66和8.88都是讨个吉利,更是维系双方关系的一种方式。

但能不能再特别一点?

今年春节期间,在微信发红包,除了常规的红包之外,还可以选择发送用微视拍的视频红包。从最新上线的狗头、吃瓜等10个表情包,到这一次与微视连通的视频红包,线上红包的样式已经越来越特别。

比如,春节期间的微视红包主要有三种玩法,分别是个人视频红包、明星红包雨、集家乡卡。

第一种玩法,个人视频红包比较好理解,主要基于用户个人发放视频红包的行为。从发放红包到打开红包,每个环节都有惊喜。

一分钱大作战让用户仅需花一分钱塞进视频红包,微视进行金额补贴形成大红包后发出,补贴金额最高可达888元;如果你一分钱都不想掏,也有可能抽中最高可达888元的红包体验金,免费发视频红包;你把视频红包发出去后,领取红包的好友还能获取现金彩蛋红包,比起「手气最佳」又多了一份快乐。

第二种玩法就是24小时红包雨。其中还有千万明星红包雨活动,让多位明星、红人通过视频给用户发放拜年红包,每晚7点红包雨。粉丝们肯定会比较开心,因为这里有易烊千玺、肖战、邓伦、迪丽热巴、杨超越等百余位明星。

因为没有赶上明星红包雨,我随机看了一位小朋友的拜年视频,得到5.42元红包,在个人信息认证后,这笔钱出现在了我的微信零钱中——不用凑够一定额度,只要超过0.1元就能提现,直接存入点击视频红包用户的QQ钱包/微信支付零钱账户。

都说互联网公司发红包是在让用户薅羊毛,但实际上,能让用户开开心心拿到钱,不引起用户反感和口碑反噬的玩法,真的没有那么多。

第三种是集家乡卡玩法,家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号,包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别,用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

正如20世纪后半期美国民俗学界的代表人物阿兰·邓迪斯所说,「技术本身就是民俗的题材,其本身就可以产生新的民俗」。

联想到近三年火热的短视频领域竞争,微视的视频红包基于社交,同样门槛低、易操作,又能够有新鲜感。

可以预见的是,视频红包会是一种更年轻的潮流,比如现在的短视频创作者们基本选择随机抽奖的形式来给粉丝送红包,那么以后会不会是专门的视频红包?当然有这个可能,视频红包最终会脱离节日的场景,走向常态化与日常化。

03

短视频是5G时代社交的起点

5G到底能够改变什么?

从5G特点来看,5G时代移动宽带增强、高可靠性、低时延,这让所有人都会想到有利于短视频的高速发展,而国内厂商们在5G手机上加重布局,甚至将其视为重中之重,正是因为国内视频发展的热潮。

历史经验告诉我们,新技术的发展往往会对现有格局进行冲击,甚至造就新的巨头。可以看到的是,现在短视频领域停留在用户单方面接收内容的阶段,无论是点赞、弹幕、评论都停留在表层,没有参与到真正的实时互动中去。

在长视频领域,情况已经有所改变。2018年底,一向以科技和人性作为探讨核心的《黑镜》推出互动式电影《黑镜:潘达斯奈基》,让玩家/用户替主角斯蒂芬作出选择,整部影片完整体验下来长达三小时以上,一共讲述了关于他的四个身份和十段人生路。

它能够引起关注的除了内容本身,还有参与的快感。同理,在短视频创作领域,如何让用户深度参与互动,会是5G时代的一个难点,而微视的视频红包,也许就是通向未来的一把钥匙。

如果说4G时代,手机成为我们身体的一部分,甚至人类被手机异化,我们成为手机中虚拟的抽象的存在。那么在5G时代,我们的身体可能会以接近全息的形式出现,并且能够进行远程虚拟互动。

作为社交媒介的红包其实也经历了类似的变革。先是传统的纸质红包,然后成为包含着数字金额的电子版红包,现在又以短视频的形式被广泛传播。在未来,全息的我们给出全息的红包,也并非没有可能。

就像微信红包打开了移动支付的大门,微信支付又开始连接各行各业一样,视频红包在5G时代充满了想象力。移动互联网改变的是生活,5G改变的是产业,是人的感知的重塑。

在5G时代,AI、VR的广泛运用下,手势与互动都会变得更加有体验感,社交更接近真实。AI、VR两个词曾在很多年前就被说是「元年」,但始终没有普遍应用,但5G时代让八字有了一撇。

我就曾经在虚拟场景中体验到马桶的暖风、感触淋浴间花洒的力度和温度,享受按摩浴缸的按摩力度、嗅到香皂泡泡的气味。

看起来,我们的想象还要远一些,再大胆一些。

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