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电影网络首播后"喜剧场"上线,搅局者加速行业重塑

文 | 知识流

《囧妈》之后,字节跳动又有大动作。

据了解从3月7日起,字节跳动旗下的三名大将西瓜视频、今日头条、抖音将共同联合德云社、开心麻花、笑果脱口秀、嘻哈包袱铺四家国内喜剧厂牌推出线上“喜剧场”。郭德纲、沈腾、李诞、高晓攀将分别携各自团队带来新作品的线上首演。此次线上“喜剧场”也将采用“直播+点播”的呈现形式。

电影网络首播后"喜剧场"上线,搅局者加速行业重塑

字节跳动的长视频动作还只出了两招,但是招招都直击重点,实力不容小觑。但是长视频领域的变化早已开始,搅局者不过是加速行业重塑。

 广告下滑会费为王,短视频玩家反其道而行

长视频领域经过漫长摸索,逐渐从长期亏损中看到了希望,而这希望来源于付费会员的重复付费。

在线视频网站的经营艰难是明面上的事情,广告业务收入下滑,内容制作费用高涨不下,会员收费等直接从C端收钱的方式是视频网站当下最主要的收入来源。

以爱奇艺为例,19年Q4 在线广告服务业务收入 18.83 亿元,同比下降14.5%,占比25.1%。短期来看,受疫情影响,宏观经济波动对行业广告收入增长也会产生较大压力。

同时19年Q4报表显示,平台订阅用户增长平稳,达 1.07 亿,同比增长22%,月活跃用户数12 月达 5.5 亿且均单日使用时长为 85.4 分钟。会员服务业务收入38.61亿元,同比增长20.6%,营收占比 51.5%。

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此次新冠疫情突然来袭,在这次黑天鹅事件中催化了宅经济,使得在线视频网站的用户渗透以及粘性得到提升。爱奇艺、腾讯视频、优酷通过不断驯化会员得到新的收费的模式,有了补亏转盈的机会,却又遇到了一盆冷水。

短视频玩家抓住春节+疫情时点,跨界入场,一顿疯狂撒币。春节档电影集体撤档,字节跳动为《囧妈》豪掷6亿,把西瓜视频送上头条。迅速让从免费逐渐走到收费的长视频平台陷入被动。

各大平台们不得不被动展开行动,挑出了《肥龙过江》这样一部本来就没什么关注度的电影,并且仍然要付费观看,这种抠门的程度与其说是反击,还不如说是在蹭热点。

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从反击中可以看出来,在线视频网站已不愿意再为免费买单。优惠活动可以有,但是绝不免费。未来还要减少优惠活动,让付费超前点播常态化,并且提升套餐价格来逐步提升每用户平均收入。

上游内容紧张,平台制作需要多样性弥补 

中长期来看,随着内容监管政策的不断收紧,用户付费意识还是会不断提升,视频网站的收费形式长期仍然向好。但是短视频玩家撒钱跨界入场,恐怕是又要将这个时间延后了。

不仅仅在于短视频玩家跨界舍得撒币,赚足“免费”的噱头,还在于它们能够在资本助力下提供优质内容、刷新内容形式。内容始终是视频行业的核心竞争力,因此短视频玩家一定程度上有大规模抢夺流量的潜质。

但是比拼内容也讲究性价比,购买院线电影线上首播,只能算是打响头阵,不能算长久之策。长视频网站在字节跳动重拳出击下只是做了做样子,本质上选择了不跟,就能看出这种花大价钱买内容的模式难以有持续性。毕竟这也是平台们走过的老路,平台大IP+流量明星的组合曾经让这些平台们争抢得头破血流。

目前,内容上游局势紧张。2019-2021年度《电视剧制作许可证(甲种)》机构名单共计有 73 家,较2017年、2018年的113家,减幅高达35%。受到题材限制、演员限薪、电视剧限价这些因素的影响内容制作公司的经营不确定性显著提升。

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另外IT 桔子数据显示,截止2019年12月2日,今年共有283家文娱公司获得了投资,但与去年706 起融资事件相比减少59.9%。

内容上游供给在外部环境影响下变得紧张,再加上,大IP+流量明星的组合已不再是爆款的充分条件。那平台方的电视剧、电影、综艺的自制能力,也就是文娱寒冬保命的法宝。

但是相较于在垂直内容领域做精做好,其实开拓更多的跑道,用更低成本获得超额收益的可能性更大。

例如此次字节跳动三大视频平台联合德云社、开心麻花、笑果文化和嘻哈包袱铺开启云开箱。其实这和成熟的长视频平台的思路一致,爱奇艺也是新赛道、新机制、新季播、体育燃五大策略,就是要开拓多元内容赛道。但是相较于爱奇艺 200 亿+大投入布局六大综艺赛道和五个大剧赛道,字节跳动又用上了巧劲。

一是喜剧领域首次亮相,二是多品牌联合,三是直播+点播,处处透露着一股新鲜感,如果这次字节跳动能脱颖而出,那胜就胜在了弥补多样性上。

  字节跳动入局,爱优腾芒格局将被重塑

短期内视频网站的收入压力主要还是来自外部环境的影响,宏观因素导致广告收入下滑、内容资源收紧,不利于平台的发展。再加上一些跨界玩家对市场份额瓜分的野心,视频平台变现处境其实是有点艰辛。但是长期来看字节跳动的搅局给行业提供一种多元化的参考,爱优腾芒格局将被重塑。

字节跳动的长视频尝试尽管来势汹汹,但是仍然有很长的路要走。比如能否持续提供优质资源,新颖形式能否有长期的生命力,还能出多少四两拨千斤的点子,以及最终如何流量套现盈利。

但是字节跳动的几次出手,我们能看出它在流量运营上的强势以及雄厚的资本实力。它的入局,对于在线视频行业的重塑有很强的催化作用。

比如《庆余年》的点播,六集需要额外花费50元,从剧中期开始,说是乘火打劫并不过分。但是这样涉及利益越大,盗版也就越猖狂,并不是凡事需要一个过程,多来几次就能适应得了的问题。

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当这种大力度的互联网免费模式又再次席卷的时候,这种行业普遍点播的局面就被打破了,处境更加艰难,消费者在付费不付费中又有了选择。即便消费者最终养成了付费习惯,但是付了费之后看到的内容至少不能注水、不能烂尾,才能留个好口碑,否则必然是恶性循环。

优质内容资源虽然是视频网站的核心竞争力,但是单纯依靠内容想展开重复收费是有难度的。腾讯视频、爱奇艺、优酷只是在量上取胜,像芒果超娱、哔哩哔哩这样互动性更强,差异化更大的平台在未来优势更加凸显。而字节跳动这几次也是依靠差异性和互动性成功吸引眼球。

国内长期经济趋势总体向上,行业寒冬终究会有过去的一天,在线视频玩家在手抓内容的同时,也应该有更多形式的尝试,新来的玩家会激发商业模式碰撞,使得行业规模扩张,整体的蓬勃发展值得期待。

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