“童装第一股”安奈儿频遭“滑铁卢”

新知图谱, “童装第一股”安奈儿频遭“滑铁卢”

2020年突如其来的肺炎疫情,给各行各业都带来了或大或小的冲击,童装业务也不例外。有相关专家预测: 受疫情影响,正常情况下销售额可达1800亿左右的童装市场,今年可能只能做到1000亿,整整缩水了800个亿!

其中,号称“童装第一股”的安奈儿,也没能逃脱的了疫情的袭击。于4月20日晚间发布2019年年报显示:公司全年营收13.27亿元,同比增长9.41%,但实现净利润及扣非净利润却分别同比减少了49.49%和63.92%,典型的“只增收不增利”。

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存货危机或成最大隐患

对此,安奈儿表示:由于报告期内线下大型商场、购物中心等场所营业时间普遍延后且顾客进店率持续低迷,因此线下业务受到了较大影响,一季度营收同比下降27%左右。另外,报告期内,公司收到的14.79万元的政府补贴,较去年同期下降了95.97%,并且,随着公司店铺数量的增加,租金、管理费、导购工资等成本均有所上升。

此外,4月12日晚间,安奈儿另发布了2020年一季度业绩预告:预计2020年1月初至3月末的归属于上市公司股东的净利润将亏损0—300万元,而去年同期盈利则为4692.88万元。

对于2020年第一季度的业绩亏损原因,安奈儿方面给出的解释是:报告期内加大清货力度,销售折扣有所下降导致销售毛 利率 出现了一定幅度的下滑;另一原因同样为公司加大线下开店力度致使支出增加。

说到清货、库存,这一直都是服装行业避不开的话题,即便是“消费蓝海”童装也是如此。据悉,安奈儿近年来的存货问题就一直备受争议。

截至2019年12月,安奈儿财报显示其当前库存商品价值3.6个亿,占存货账面价值的77.95%。对此,安奈儿表示:公司经营规模与直营渠道的持续扩大,带动了铺货商品等存货规模的增加。

然而,不只是2019年末,根据早前安奈儿发布的财报可以看到,其近年来一直备受库存问题的折磨。

2017年,其存货账面价值为2.969亿元,占公司总资产的27.34%;2018年,存货账面价值迅速增长到4.279亿元,同比增加44.12%,占公司总资产的34.59%;2019年三季度末这一数字更是再创新高,达到了5.088亿元,占总资产的42.94%。 如此看来,即便安奈儿一直在强调库存占比存在较大风险,但实际情况并没有得到改善。

为了解决大量的库存商品,安奈儿只能加大库存商品的清货力度,从而致使公司经营成本上升,再进一步造成公司2017—2020(一季度)的归属净利润和扣非净利润滚动环比增长率几乎连年下降,极具不稳定性。

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如此循环往复的存货危机始终制约着安奈儿的业绩发展,可以预测到,如若安奈儿依旧找不到解决存货危机的办法,那么其以后营收利润或将存在很大的隐患。

线下店铺频繁变动

除却存货高企以外,值得注意的是,在两份财报中安奈儿均提到了加大线下开店力度,而这也正是其为行业所诟病之处。

据年报显示,截至2019年12月底,安奈儿已在全国建立1505家零售门店,其中,直营门店数量达1085家,占线下门店总数的72.09%,购物中心直营店铺数量达353家。

后笔者经具体调研了解到:在报告期内,安奈儿新开直营门店共计208家,但由于部分加盟商店销售未达到预期,被迫关闭,导致最终门店总量有所下降。

值得注意的是,不仅是在过去的一年中安奈儿频繁调整线下门店布局,早在2017年IPO之际,安奈儿就曾心怀扩张线下覆盖面积来增强企业规模的雄心壮举,但如今从相关数据来看其愿望并没有实现。截至2018年6月,公司共新开82家店,关店130家,仅仅6个月的时间,门店变动数量就达到212家。

而在不停的开店关店之间,不仅抬高了安奈儿公司线下销售渠道的不确定性,还严重增加了公司的销售运营成本,另外如此大幅度的增加门店数量,在加重公司货源调配负担的同时,想要不存货都难。

企业规模应和企业实力成正比,盲目的扩张、一味地开店,表面上看似是增强了企业实力,但只有自己最清楚要背负的压力有多大。

除此以外,产品结构单一、5年7登产品质量黑榜也是安奈儿黑料缠身的来由。对此,有业内人士预估:产品结构是制约企业竞争优势的重要因素,至于频登产品质量黑榜虽短时间不会对企业产生重大影响,但足以引起公司的重视。如果安奈儿依旧不能从中吸取教训,改变现状,那么日后势必会殃及根本。

成功不是一蹴而就,企业的发展更是如此。现如今深陷存货危机、股价大跌的安奈儿,能否重回昔日辉煌,保住“童装第一股”的地位,还有待看其是否能抓紧找到合适的经营策略。

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0 条回复 A文章作者 M管理员
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