众所周知，黑天鹅事件致使线下渠道受阻，但与此同时，品牌和消费者同步向线上迁移也触发了消费新主张。作为疫情后首个折扣力度最大一场大型促销活动，618不仅裹挟着所有商家上半年营销KPI，而且也让用户压抑已久的欲望和需求，在这一段时期内集中爆发。今年的618，与往年相比有同也有不同，相同的是在大促前一两个月，无论是品牌方还是各大电商平台都紧锣密鼓被进入备战状态，包括针对各类人群准备不同主推货品、晚宴盛典、百亿补贴等，不同的是重金加码了直播带货，就连卫视晚会都夹杂了直播带货专场的味道，快手抖音等短视频平台也纷纷发挥自己站外种草的功能，为各大电商平台站内引流。大战落幕,“黑马”相继浮出水面，截至6月18日24时，京东、天猫、苏宁618业绩已经出炉：天猫618累计下单金额6982亿元；京东618累计下单金额2692亿元；苏宁全渠道销售规模增长129%。而聚焦母婴赛道，各细分领域的TOP3又分别是谁？为此，斥候研究研分别就「奶粉」、「纸尿裤」、「婴幼儿辅食」、「孕婴床上用品」、「孕产妇用品」、「洗护用品」、「喂养用品」、「玩具」、「童装童鞋」、「童车及家具」、「母婴类营养品」、「儿童安全座椅」等板块进行了整理和分析。
