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网络营销：盘点品牌互动营销的传播关键，附案例分析
引言：互动营销，内容为王。只要企业能够稳定且高效的输出优质的内容，目标人群便会自发的聚集起来，随后通过具象的活动，引爆“流量”，使群众形成参与性狂欢，最终营销转化也就水到渠成。- 3k
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网络传播公关的理论与应对案例
文 | 公关之家 作者：Leon360k 网络传播公关负责企业网络端的舆情监控与形象提升等工作，企业在网络上的公共关系环境出现危机情况时还要完成相应的危机处理工作，为企业整体公关战略的落实提供网络端的支持。 网络传播公关的定义 网络传播公关是基于互联网络开展公关信息的传递和交流，达成企业对外社会化的文化传播方式。通过大众传播和人际传播…- 2.7k
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公关部的岗位有哪些？分别有哪些职责？
文丨公关之家 作者：李姗 引言：有了专门的公关公司，企业还需要特地设立公关部门吗？公关部到底有何职能上的优势？ 企业或者个人的公关活动可以委托给公关公司来进行，但当下很多企业自身就拥有公关部门，和公关公司的主要职能、目的基本一样，公关部门也是为了维护企业形象、巩固企业公共关系而设立的，但这两者也存在着一些显著的差异。 公关部和公关公司的区别 公关部和公关公…- 2k
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企业危机公关中的传播分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k 企业的品牌与市场需要公关传播的支持，面向社会中的公众、媒体、政府及其他组织传递企业需要外部认知、理解的信息，并获得社会成员中大部分群体的认同和支持。 企业公共关系内容中公关传播的作用可谓贯穿始末，是组织向外部传递信息、持续沟通、相互理解和达成谅解的主要方式，公关传播策略的重要性尤其体现在危机公关过程…- 2k
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“流量水果”——牛油果的营销骗局
• 引言 • 有机、小资、健康的牛油果完全符合国人“混沌”健康学的要求，一招切中新时代青年白领的“朋克养生”需求。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 作为中国增长最快的“流量水果”——牛油果，短短7年间，16000多倍的进口重量的增长反射出国人对牛油果的狂热。 在2010年，中国进口牛油果的重量仅为2吨，但是到了2017年，这个数字已经增长至32100吨。 中国牛油果消费的疯狂，其…- 1.5k
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小红书下架整改：难以把控的UGC
• 引言 • 压死小红书的，从来都不是媒体这根最后的稻草。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 l 渡劫的小红书 7月29日晚，多名网友发现小红书在安卓应用商城无法下载。目前除小米商城的IOS系统、锤子应用商城和App Store之外，包括华为、OPPO、魅族、 一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用。 相关人士透露，近期IOS系统下的App Store也会在近期下架小红书。“…- 1.1k
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3.0时代，公关传播在人文营销中的应用
文 | 公关之家 作者：Leon360k 消费者对品牌的忠诚度中最能够体现关系紧密程度的是“信任”与“理解”两种情感要素，而企业作为商业组织必然以快速增长的经济效益为目标，看似矛盾的状态却是企业获得发展机遇和丰厚效益的重要契机。 消费者倾向性随着客观环境、人际传播，以及自身情感波动的变化会对品牌、产品的消费决策造成直接的影响。企业一直期望能…- 1.1k
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浅析公关中的“道”与“术”
• 引言 • 提升企业的公关水平，不仅需要公关的“术”，还要思考公关中“道”的指引，在“道”与“术”相结合的情况下，才能破解公共的迷局。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 危机管理是每个企业在发展过程中都必须思考和解决的问题，在现代社会的竞争发展中，企业的危机管理能力和危机公关水平无不彰显着现代企业的管理能力，也体现了企业的发展潜力。 每一个企业在发展过程中都会面临来自于…- 1.7k
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公关传播与跨界营销的融合，附案例分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k 跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注，同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。 品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、产品，以及其它品牌之间的合作，例如近期的浦发信用卡和国家运动队、优衣库和Kaws、六神和沪小胖、欧莱雅和电台巷、小米和EXEED…- 1.5k
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公关，从讲好一个故事开始
文 |公关之家 作者：小5 引言 ：从来没有觉得，一个故事竟能够如此深入人心。 在我们每个人的生活里，存在着形形色色的故事，每一段故事的背后，都是一个个鲜活的个体。生而不凡，或许便是公关的本质。 那些生活在聚光灯下的人们，在所有普通的大众看来，仿佛都是那样特别，那样独一无二。聚光灯仿佛拥有神奇的魔力，总能够化腐朽为神奇，更何况那些并非“腐朽”。 在我们很多人眼里，仿佛成功人士都拥有…- 1.9k
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如何挖掘和策划公关传播内容，不再局限于新闻稿
文 | 公关之家 作者：Leon360k 现代社会中通过网络发布的各类信息日趋“饱和”，但公众对信息的需求却呈现出“欲求不满”的状态，原因是公众对陈旧古封、同质同向，以及飘渺虚华、过度包装的信息已经产生抗拒心理，部分人群甚至会刻意屏蔽特定信息的接收。 强迫式的信息增量使公众更聚焦于自由的兴趣选择，因此商业组织的公关传播内容也从告知性、劝导性…- 1.4k
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从吴亦凡的《大碗宽面》一起学习“流量时代的品牌自处之道”
• 引言 • “我是你的大碗，你是我的宽面吗？”跟随吴亦凡的土味情话一起学习【流量时代的品牌自处之道】。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 在信息爆炸时代，“流量”一词的魔力巨大，好像蕴藏着无数能量，成为品牌竞相追逐的目标。 从艺术时代到泛娱乐时代，从泛娱乐时代到文创时代，内容产品的商品化特点也越来越明显，而商品化程度也成为了“爆款”的硬指标。 …- 2.6k
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奢侈品的品牌道路，硬核加持与价值观软包装
文 | 公关之家 作者：Leon360k 成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴，而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装，以及设计理念、广告宣传的差异化传播，进而形成品牌独有的文化观念、素养及审美情趣。 奢侈品的品牌力量之所以如此强大，是因其经过时间与市场的沉淀之后品牌内涵与传播系统能够形成和谐而统一的整体。全球众多奢侈品品牌都会…- 836
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美妆界现在是“李佳琦们”的内容营销时代
• 引言 • 似乎美妆博主都喜欢用同样的带货话语，英国彩妆大神Goss大叔一句“Amazing”，成功把平价护肤猛药品牌The Ordinary营销出去。 多年之后的李佳琦也是靠着这句熟悉的“Amazing”成功把自己从淘宝直播浮沉的大海底部送至顶部。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 不知不觉，身边的女生都刷起了小红书，平常讨论的话题都是“种草”、“拔草”、李佳琦。 根据快美、微…- 1.9k
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危机发生前的底层问题分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k 企业的生存与发展必然要面临来自于各方面的压力与风险，而这些问题一旦扩散到市场客观环境中，受到来自于公众舆论、媒体报道，甚至是竞争者与潜在竞争者、合作组织等方面的影响会变得无比复杂。 中小企业对公共关系危机管理的关注与重视程度，在某些层面来讲是可以决定其能否有效控制风险，并分散来自于内部和外部的压力，进而抓住生存与发展机遇的必须…- 1.4k
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创始人是公关营销的关键所在
• 引言 • 时代在发展，想要在时间的长河保持品牌永远的鲜活力，赋予品牌新时期全新定义的同时，在危机公关时刻创始人要挺身而出，成为品牌的力量，同时还要保持品牌的初心。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 公关营销越来越需要借助人格的力量，尤其是在互联网、电商、手机，还有跟时尚、设计相关的等、行业，创始人毫无疑问成为企业品牌的第一流量和代言人。 品牌需要借助创始人的…- 1.7k
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公关营销策划书的要点及分析
文 | 公关之家 作者：Leon360k “营销策划”在很多企业是一个概念相对模糊的职位，但同时却是一个十分明确的职能，其主要工作内容是有计划的安排经营与销售策略，或者是根据经营战略谋求可行的市场销售环境建设与实施策略。 公关营销策划是基于公共关系原理、利用公关技巧和策略，针对企业营销渠道通畅性而谋划各种创造性的公关活动，其最终目标则是实现企业与公众的共…- 1.4k
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表情包产业靠什么“上位”：机遇、玩法、IP
• 引言 • 小小的表情包符号，却正在重塑互联网文化的权利。表情包2.0时代目标直指更善于在网络上聊天的青年，清理表情包库存是当代青年的日常，表情包此时俨然变身一种网络社交货币。 文 | 公关之家 作者 | 发条褐 当代时尚青年中，十个有九个都在用小吴的“笑不出来”，十男九有“谁能给我介绍个富婆，我不想努力了”表情包，相对应的，十个女的八个有看似富态的中年妇女在”搔首弄姿”，…- 539
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企业公关形象传播及效果评估
文 | 公关之家 作者：Leon360k 现代社会离不开各类信息的传播，其中商业主体尤为关注信息传播，有效的传播能实现其自身无形资本的提升，拉动经营过程中整体物质资本的持续增长。 无形资本，以企业品牌、技术为主要代表，是企业在经营发展过程中通过知识经济为导向而形成，具备强力增值功能的特殊资本。物质资本，以企业长期发展过程中积累的实物资产与财…- 1.7k
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发布会上遭遇乌龙与尴尬，如何轻松化解？这几个公关案例可以参考
文丨公关之家 作者：李姗 引言：即使万事俱备，发布会上还是可能会出现意外，恶意、差错等，都会打乱会议，此时公关如何处理呢？ 请输入图说 企业召开新闻发布会或者新品发布会，是一种非常传统、在当下依然流行的公关方式，尤其是对于大品牌来说，召开发布会是一种非常高端而又正式的形式。在短短两三个小时内呈现出品牌内涵与态度，展现产品与实力，在内容、感官体验等方面都需要进行细致有序的策划。 但万全策划、设计得再…- 1.8k
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危机公关处理流程及成功案例解读
文 | 公关之家 作者：Leon360k 危机公关不仅担负着商业主体的危机预警监测、干预防范、控制处理、恢复调整等任务，也是循环往复的对危机管理系统优化的必然过程，更是企业面向公众、媒体、政府，以及各类社会组织的重要公共关系战略组成部分。 请输入图说 作者认为危机公关既作用于公关事务的各个层面与维度，是具备公关沟通与传播的特性，同时也是发挥着企业与不同公关客体之间互相审视与评价的作…- 1k
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危机公关中有哪些经典的失败案例？
文丨公关之家 作者：李姗 引言：精彩的危机公关令人拍案叫绝，失败的危机公关也同样能够带来教训与思考。 每当企业遭遇危机公关时，都会在第一时间迅速了解情况给出回应，以尽快的防止舆论的进一步发酵和企业形象的损害，然后主动道歉承担责任，表明决心和诚意，给足补偿和惩罚，或是请到权威机构来背书，重新获得大众的信任，不断与大众保真诚沟通，一丝不苟地处理危机，平息大众的不满。一般来说，成功的危机公关都做到了一些…- 860
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