君乐宝推全产业链A2型奶粉,进口奶粉将面临巨大的冲击

完成伟大的事业不在于体力,而在于坚韧不拔的毅力。 —— 英国作家和评论家塞缪尔·约翰逊

12月10日,君乐宝乳业在石家庄市召开了“至臻A2奶粉”的上市发布会。 在会上,除了公布新的研究成果外,还汇报了君乐宝截至今年11月份的成绩。

据君乐宝乳业集团副总裁刘森淼介绍, 2019年君乐宝产品复购率达到96%,高于进口品牌20%。其中截至2019年11月,君乐宝产销量超6.7万吨,超过8370罐,销售同比增长超过60%,在这之中,君乐宝旗帜奶粉增长率超过230%,连续6年在规模品牌中蝉联增长冠军。 可以说,在被誉为经济寒冬的2019年,君乐宝交出了一份出色的答卷。

全球首家全产业链模式生产至臻A2奶粉

而说回到本次会议的主人公——至臻A2奶粉,据悉,这是全球首家采用自有牧场、自有工厂的全产业链模式生产的奶粉。

众所周知,随着消费者对婴配粉的质量、服务以及体验提出了更高的要求,为了满足消费者需求,奶粉品类被细分,不仅有羊奶、有机奶,就连牛奶也被分为了A1型和A2型。

作为作为牛奶中含有的多种β酪蛋白之一,2-β酪蛋白因其分子结构不同,更为亲和人体,成为众多品牌研究的热点,并有多个国际品牌已经推出了相应的奶粉产品。

但在这其中仍有消费需求痛点未被满足,譬如有机奶粉多为基础配方,A2奶粉多非自有产业链。 除此之外,消费者对海淘产品存在包括产品品质、工厂条件、配方、追溯、新鲜度等诸多困扰。

因此为了解决消费痛点,弥补国内A2奶粉领域空白,并响应国务院关于《推进奶业振兴保障乳业质量安全的意见》,即优化乳制品产品结构,加强乳制品新产品研发,满足消费多元化需求。作为国产奶粉的代表 君乐宝,立足本土资源,发挥全产业链优势,历经一年多筹备,率先推出了至臻A2奶粉。

“此次君乐宝推出全球首款全产业链A2型奶牛奶粉,再一次向世界彰显了中国婴幼儿乳粉的卓越品质,以及中国乳企蓬勃强劲的创新力与竞争力。 ”中国奶业协会名誉会长高鸿宾表示。

三步严控,保证至臻品质安全

“君乐宝做奶粉的初衷,就是再也不让我们的国人为了一罐奶粉还要不远万里从国外背回来。”刘森淼表示并补充道, 至臻打破了外资品牌对A2奶粉品牌的垄断,给予消费者更多的品牌及品质的选择权。

可别小看这小小的一罐奶粉,经了解,至臻首先经过由国际权威的动物基因型检测实验室(实验室由ISO17025美国实验室认证委员会和国际ICAR国际动物记录委员认证指定),采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检,甄选出占比仅约30%、血统纯正的A2纯合基因奶牛。

首批一万余头奶牛中仅筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛,第二批君乐宝将扩大筛选两万头奶牛,来满足消费者需求量。

然后对其进行系统标记,独立分群喂养,提供营养全面、干湿适口的食材,确保所产出的牛奶天然富含亲和人体的A2-β酪蛋白。

最后创新性的添加了OPO+CPP配方,OPO更亲和、好吸收,CPP促进钙铁锌吸收,来助力宝宝骨骼成长。

这一系列举措,使至臻A2被育儿专家、复旦大学附属妇产科主任蒋佩茹教授称为“良心产品”。也正是凭借过硬的产品品质,至臻A2奶粉试销的第一个月订单就过亿。

君乐宝获好评,是积累硬实力的表现

事实上,为了给消费者提供更高品质的好奶粉,君乐宝做的事儿可不少。 譬如2015年君乐宝通过了欧盟BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证。

BRC是国际公认的食品规范,通过BRC认证,意味着拿到了欧盟市场准入的品质通行证,A+认证则是BRC的顶级认证,代表着全球最高的食品质量标准认证。

刘森淼表示:什么原因使君乐宝连续多年实现高增长? 是积累硬实力加创造优势而不是搞营销噱头。

“5年前君乐宝在河北做婴幼儿奶粉,很多人认为我们不能成功,但短短几年我们就实现了产销量领先,靠的是对品质的追求和对消费者安全的呵护,今天我们又推出全球首款全产业链A2型奶牛奶粉,成功打破了国外品牌的垄断。” 君乐宝董事长兼总裁魏立华表示。

值得一提的是,今日澳洲a2Milk公司发布公告宣布,公司董事、CEO Jayne Hrdlicka辞去公司所有职务,离开a2公司。另外,有媒体报道称,随着代购的减少,a2奶粉增速在持续下降。当众多外资品牌以及君乐宝这样有着硬实力的乳企进入A2蛋白奶粉领域,a2的“神话”还能留存多久?

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