陈奕迅日落线上演唱会背后,TME live正在发力

五月天、陈奕迅、刘若英......上半年你看的演唱会,都有它助力

文|科技茶馆(kejichaguan)

上个星期,你有没有被Eason刷屏?

《与你常在》《太阳照常升起》《你给我听好》《防不胜防》《夕阳无限好》《后台》《我们万岁》……在7月11日的黎明破晓之前,在日落黄昏之时,从尖沙咀到红磡体育馆,2020陈奕迅日落线上演唱会开始了。

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虽然日出场并非直播,时间也足以让社畜窒息,但这些都阻拦不了粉丝的热情。约 700 万人在周六早上六点“死守本放”,大清早,演唱会的热度就爆了。

这也是复工以来,又一次登上热搜的线上演唱会。

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线上演唱会的热潮

陈奕迅演唱会的刷屏,是意料之中的事。 

第一,陈奕迅是广受喜爱的歌手,演唱会本就一票难求。而原定去年开启的“Fear and Dreams”世界巡回演唱会不断延期,粉丝与偶像已经好久未见。

第二,陈奕迅舞台魅力极强,演唱会常出现神级舞台。本次线上演唱会,尚属Eason演艺生涯首次,又伴随日出日落的美景,更显示出别有的浪漫。

第三,夏天本应该属于演唱会和音乐节,疫情放缓,线下渠道却仍处于停摆的状态,人们对演唱会的热情高涨。

第四,音乐人,音乐行业都在积极重启,本次日落线上演唱会也是为演制抗疫基金筹款,旨在帮助那些因受疫情影响而停工的演艺界人员。

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而除线上观看之外,粉丝还可以到上海太古汇的open mic一场歌喉。众多铁粉的线下合唱,让粉丝与Eason同频。

正如《城市画报》评价说,只有陈奕迅能让人周末六点起床。诚然,演唱会能迅速引爆全网和陈奕迅本人有极大的关系,但引爆全网的,不止有陈奕迅,还有行业复工、行业创新等多个话题。

无独有偶,五月天的演唱会同样证明了这一点。

在五月的最后一天,五月天包下了整座体育馆,并在每个座位摆满荧光棒,等待粉丝在线上的聚集。这种包下整个场馆给你唱歌的浪漫,获得了超3500万人次的观看。

此外,一个月后,五月天上架了《五月天 突然好想見到你 live in the sky》live音频版本,适配更多用户的不同外设,还原更多真实体验。

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线上音乐会,很多时候,并不至意味着一场音乐会。 

线上演唱会的创新

无论是日出、日落演唱会,还是特殊的五月之约,两场演唱会的举办,都少不了TME live的支持。

TME live,是腾讯音乐今年3月推出的一个音乐现场品牌,定位 “整合现场演出、在线直播、粉丝经济、票务销售、演出经纪”等演出生态。但受疫情限制,TME live目前以线上业务为主。

三月至今,TME live已经成功举办过杨丞琳、林俊杰、《想见你》OST、刘若英、A-Lin、花泽香菜、袁娅维、五月天等数十场演唱会,TME live也因此迅速为人们所知。

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可以说,疫情是挑战,也是机遇。

一方面来说,线下渠道停摆,特殊时期的特殊需求倒逼TME live加速上线,自带热度的歌手们为TME live带来了流量。

另一方面,线上演唱会并非线下的简单复刻,无论是时间、还是地点,亦或是风格和形式,都突破了演唱会固有的风格,这吸引了更多观众一探究竟。

此外,线上粉丝交流的渠道创新、打赏机制、演唱会的live版本上架……在线下渠道不畅的情况下,有效弥补了行业的缺失,并带来一定创新。

疫情之下,互联网+音乐正在显示更大的势能。

腾讯音乐积极求变

按照腾讯音乐内部的说法,TME live自去年开始进入筹备阶段,本就定于今年春季上线,可以说,倘若没有疫情这只黑天鹅,TME live也是音乐行业发展至今,必定会出现的产物。从用户行为来说,音乐的购买和消费意识深入人心。

时间倒退四年,中国音乐行业尚在盗版猖狂之下艰难求存,而有赖于技术的更新和音乐消费习惯的共同推动,人们的音乐版权意识逐渐觉醒,购买数字专辑已经成为一件平常事。

数据也证实了这一点,根据TME的2020年最新一季财报显示,今年一季度,其在线音乐付费用户达4270万,再创新高。

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与此同时,用户不仅开始听音乐,也逐渐开始玩音乐、用音乐。人力vocaloid技术的更新,虚拟歌姬的出现,短视频平台带动原创音乐大火,让音乐不仅只是单纯的调味剂,而是生活的必需品。

而从呈现方式来说,4K技术的革新、高清影像的传输、直播互动的出现,让线上获得演唱会级的体验成为现实。

技术的更迭和消费习惯的改变,正在推动音乐行业的发展,而音乐平台也正从购买版权开始,深入产业链更多环节。

同样用TME live举例,成立之初就能邀请到五月天、陈奕迅这样的大咖,并搞定线下演出等一系列环节,少不了腾讯音乐过去几年的积累。而整合资源帮助音乐人得到更多曝光,帮助用户在线上获得更多体验,音乐正在创造更多可能。正如腾讯音乐在成立四周年公开信中写道:“为用户创造美好,为产业探索前路”。

腾讯音乐也发布了全新的品牌视觉超级符号“The Wing 无限羽翼”,承载其不变的初心,与行业共同成就的蓝图。

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在2020这个特殊的时间点上,音乐产业正焕发新的生机。希望在未来,我们能在内容生产模式、商业模式和呈现方式上,看到更多新的变化。

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