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新媒体运营人如何给自己赋能？
最近在工作中一直思考自己的职业规划，也对新媒体运营有了更多的思考。因为之前一直都是在做新媒体的运营。很多人对这个岗位都有不同的描述，但基本都是初级怎样，中级怎样，高级怎样。- 4.4k
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未来的内容营销——内容平台决定了“品效合一”的上下限
01 在前互联网时代，“大投放”的营销策略往往是让品牌家喻户晓的唯一捷径，甚至不需要多么精美的广告片，只要不断重复一句广告词，就能被观众牢牢记住。 时过境迁，渠道媒介纷杂多样，“大投放”变得不切实际，实际的投放效果又往往被大环境稀释，转化率跟之前的“标王时代”相比更是天差地别。能“在用户心里建立认知”的品牌太多了，无法量化的指标正在逐渐失效，所以今天的品牌很实际——他们的营销更青睐“品效合一”。 …- 2.9k
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IP新融点，内容营销没有边界
近年来，无论是消费品牌、营销代理公司，或是诸位营销人都倍感压力。人口红利见顶，传统销售渠道变窄，消费者注意力转移，消费环境的种种变化成为品牌营销的困扰。面临不断更新的消费者诉求，品牌的营销策略如何升级成为重要的问题。 内容营销的确是一个出口，但关键在于，我们并不总是能撞上爆款，刷屏内容可遇不可求。我们更应该思考的是，面对IP内容，我们应该怎么做更行之有效。内容不爆款，不意味着营销就无法开展，有时候…- 1.3k
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内容营销遇瓶颈？感受下游戏IP的力量
这几年，IP营销成为一大热门趋势，被不少品牌方视为营销端的破局良药。 但是从目前来看，除了联合推出联名款之外，过多的聚焦在大剧和综艺领域，这也导致在IP联合方面的成本和门槛都提高了不少，同时也面临着诸多难题：品牌和IP的联合依然停留在单纯的视觉体验上，虽然品牌信息的植入跟内容的融合度更高，但是对用户心智的冲击强力依然不够；玩法渐趋枯燥，扎堆在品牌端输出，无法跟用户建立更深度更多元化的连接，也无法延…- 1.7k
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浅析网络内容营销的公关化趋势
网络营销从互联网浪潮时代便得到商业界的一致认同，早期因跨时空传播、互动沟通、感官体验感、门槛低、可测试度量、可控性强等优势特性，被广泛认为是新时代的低成本、高效能商业领域。但随着时间的推移众多商业组织和个人的涌入，使网络中出现信息量猛增导致缺乏体系的信息面临碎片化、社会监管不足等问题。 互联网商业行为的发展过程中不断出现安全隐患、信任危机、严重失焦、情绪暴力化等负面问题，将除跨时空传播以外的所有优…- 1.5k
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科技时代：内容营销才能拧出响指
在上一个时代，世界杯洗脑广告横扫营销界，「营销就要简单粗暴，一招致命」被部分营销人奉为圭臬。当下，营销则更强调内容，即「营销是一种教育，而不是公司销售的产品」，消费者决策机制已从单向的兴趣导向转向价值信息导向。 这意味着，重复洗脑广告的价值逐步消退，消费者不再被动接受，或是依靠记忆搜索商品，而是转向内容的海洋，以自我赋权的姿态寻找有价值的信息来辅助决策。 在这样的变化下，营销有了新的方向——依托品…- 3.1k
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内容营销
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