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元气森林“赢麻了”,无糖饮料赛道谁在眼红?
作者|Pan 编辑|Duke 来源|钛财经 随着2022年北京冬奥会的尘埃落定,品牌赞助商的争夺战也高下立见。 其实,早在2月15日,苏翊鸣摘得北京冬奥会单板滑雪男子大跳台金牌后,#元气森林赢麻了#这条略显凡尔赛的话题就迅速冲上热搜第二。 元气森林官方微博发文称,“咱就是说,押三中三,小元气可太有福气了!在这里坐等一个夸夸。”而网友纷纷在线调侃,“叫什么小元气,…- 81
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元气森林“失速”,亦失想象力
作者|Pan 编辑|Duke 来源|钛财经 以0糖气泡水走红的元气森林,近年来爆款难觅,依然活在饮料巨头的围剿下。 如今,主打0糖气泡水的饮品在每个便利店都多不胜数,元气森林的爆款先发优势逐渐丧失;虽然,元气森林没有停止过对新产品的研发,投入诸多,遗憾的是,没有一款新品能匹及或是接近气泡水产品的销量。 元气森林创始人唐彬森曾多次提到,这是一个产品为王而非渠道为王的时代。然而,在市场同质化的内卷之下…- 83
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