最前线 | 2018年首个百亿级融资:阿里等机构130亿元战略投资居然之家

本文来自连线家,阿里的大动作来了!

阿里继续向线下新零售进攻。

2月11日,北京居然之家宣布接受了来自阿里巴巴、泰康集团、云锋基金、加华伟业、信中利、红杉资本、九鼎投资、博裕资本等16家投资机构高达130亿元的联合投资,这是2018年国内首单百亿级别的战略融资合作。

其中,阿里巴巴以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元人民币,持有其15%的股份。此轮投资后,阿里巴巴成为居然之家的第二大股东。双方将运用各自优势,在家居领域开启新零售的全新时代。

阿里巴巴CEO张勇也出现在了战略投资现场

居然之家成立于1999年,主业为家居,同时涵盖室内设计和装修、家具建材销售、智慧物流、商业会展、金融服务、跨境电商、食品超市大消费等领域。

此前,在2018居然之家新年招待会上,居然之家董事长汪林朋表示,2017年居然之家新开店面63家,开店总数量达223家,进入中国29个省市,市场销售额突破600亿元。2018年居然之家的开店速度将争取100家以上,并从一二线城市转向四五线城市。

根据协议,阿里巴巴将协助居然之家卖场的全面数字化升级,基于双方会员系统打通和商品数字化,实现消费者选建材、买家具的场景重构和体验升级。同时双方将共同打造云装修平台,从装修设计、材料购买和施工管理全链路重构家装行业模式。

虽然是人们印象中的传统家居卖场,但居然之家在新零售领域也早有意识并投入了实践。

2016年9月,居然之家集团董事长汪林朋就公开阐述了公司的中长期战略,即除了继续在家居行业做大外,还要向“大消费”迈进——即围绕“家”做产业链的延伸,在传统卖场之外,向进口食品超市、健身中心,养老用品超市,儿童娱乐,影院,数码智能等多业态发展。

2017年1月,居然之家推出了注重线下体验的怡食家超市,随后无人便利店项目Eatbox也孵化出来。“零售业的过去比较粗放,差不多10几年前,一个大型零售业态的人力成本在4.59%,现在可以达到13%。“EATBOX项目负责人安利英此前在接受36氪采访时称,无人便利店项目可以节省人力成本、提高效率。

2018年开年,新零售大战愈演愈烈。腾讯率先完成入股永辉,与家乐福达成合作以及投资海澜之家,在线下攻城略地;而阿里方面则是今年首次披露与线下零售企业的合作,正式进军家居行业。

一方面,随着消费升级到来,80后、90后成为主流消费群体,他们对个性化、便捷化需求明显,对品质、服务、体验感需求迫切,存量房产再装修为家居市场带来广阔空间。

阿里巴巴集团CEO张勇认为,中国的消费互联网正在升级为产业互联网。这种升级,本身就是“新零售”驱动“新制造”的过程,而家居领域,又是“新制造”极好的试验田。家居消费具有自身的独特性,它客单价高但相对低频;因为适应不同户型、不同消费需求和偏好的需要,天然地又有高度个性化的空间;可以提供一整套完整解决方案。从某种程度上说,传统的家居消费购买的产品,而未来的家居消费,购买的是一个居家生活的“系统”。这种“系统”正是“新零售”驱动“新制造”的最佳产品。

另一方面,阿里通过投资的方式可以获得居然之家线下门店资源,继续探索家居新零售。此外,在居然之家下沉四五线的策略之下,阿里的触角也可以伸向低线城市,接触未被线上转化的消费者。

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