君乐宝新零售的二进宫探析

本文来自连线家,母婴行业的畸形生态?

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自上次母婴前沿发布了一篇《君乐宝新零售到底是个什么鬼?》(点击红色字体可直接阅读)的文章后,在后台引起了广大消费者的热议,对文章内容更是褒贬不一。其中不乏有君乐宝的代理商向母婴前沿喊话,说我们眼红君乐宝的销售渠道,故意抹黑。

但小编想说君乐宝是乳企,而母婴前沿是一家新媒体,虽然都是为母婴行业做贡献,可是所发展的业务却是完全不相同的,所以眼红更是无稽之谈。母婴前沿作为媒体监督行业发展情况,看到问题让企业规避问题少走弯路是媒体的责任,抹黑自然是不存在的。

与此同时也有人指出君乐宝除了文章中说的问题之外,君乐宝新零售还暴露出一些其他问题。有知情人士提供资料显示,1月8日公布的代理详解中明确写着,君乐宝新零售简单点来说,就是君乐宝的微商。

那么作为微商来说层层分销,导致假货丛生就是其短板之一。据了解,君乐宝的微商体系分为3个级别:直营大区(CR),城市合伙人(CP),授权经销商(AR)。并且成为君乐宝微商体系中的一员并不难,因为加入它的门槛很低。即使成为最高的直营大区,也只需要下单儿童君小宝5箱9000元,或者购买成人N1115的5箱7800元,亦可以混合拿货,满5箱即可。

也就是说消费者很有可能会遇到滥竽充数的君乐宝代理商,购买到假冒伪劣的君乐宝产品,那么君乐宝该如何规避此类问题?消费者又该如何维权?

另外君乐宝的新零售模式背后的售后也同样存在着问题。即使代理商们确实是从正规渠道获取君乐宝产品,一旦出现问题,退货将成为摆在面前的难题。对于消费者来说,后退一步是产品出现问题自己白搭钱,往前一步是自己的微商好友,人情往来既不好撕破脸皮说退货,也不想自己吃哑巴亏。但一想退货流程的繁琐程度,也让消费者在心中腹议。这中间的代理商层层反馈和消费者的远处投诉,不仅会让消费者对代理商们有不好的评价,也会引起该品牌营销的反面效果。

不得不提就是君乐宝微商体系的暴力营销,也称洗脑式营销。可能我们在自己朋友圈中,就有一群人天天在朋友圈里刷着各种软广、硬广。本该简单、干净的朋友圈,现在被各中小广告霸占,普通的消费者也为此感到厌烦。

这种情况在君乐宝新零售身上也有体现,不仅教你怎么刷朋友圈,甚至还专门建立了一个微信号,在无时无刻着朋友圈,而代理商们将内容拷贝到自己的朋友圈即可。

不过这种路子真能走的通吗?虽然微商确实给很多人带来了创业发财的机会,但同样也会给每天多条的刷屏行为,是否会物极必反?

小编也曾询问过周边深受这种朋友圈推广伤害的朋友,他称:我并不是反对微商,反对朋友创业,反而支持的心理更多一些,但我也并不想看到朋友圈中如此多的垃圾小广告,天天被洗脑,洗的脑袋都大了。再者说那些每天晒自己买东西的收入截图,也有大部分都是自说自话,到底卖没卖出去恐怕只有卖东西的人知道。

确实小编也曾问过身边的微商朋友,也有许多其实只在朋友圈中光鲜亮丽,但实际上产品还屯在家中无人问津,所以说做微商有商机也有危机。

并且小编也见过不少将微商朋友圈屏蔽的,也敬告想要做君乐宝新零售的代理商们一句,不要依靠人脉与人情来赚钱,因为从本质上来说,这就是在透支自己与朋友之间的那份友谊额度。

除此之外,君乐宝的销售渠道并不完善。虽然君乐宝表示要做全渠道经营,将微商、电商、商超、批发、医药、母婴都覆盖到,做成六维一体,流量互通,产品定制;区域保护和立体传播。

但据了解目前还没有进行分区域划分,但君乐宝表示将会根据各地区的代理分布情况和整体的销售业绩来测算。也就是说眼下有多数地区存在产品串货的风险,如果君乐宝对此现象监管不力,很有可能会因为地区差价悬殊,而消费者怕上当,导致产品无人问津,并且若有消费者购买了产品而出现问题的话,也无法正常享受正常的售后服务保障。

君乐宝代运营公司强调自己不是微商?

首先对于君乐宝新零售模式,小编也询问了负责运营该项目的先手科技的相关人员,但他却强调君乐宝新零售模式并不是微商,他们的很多代理商销售路径趋于多元化发展的,朋友圈更是发的很少,很多都会开淘宝、地推销售、B2C平台合作等多元化的销售路径。

并且向我们表明他们会有规范的运营方式,专业的运营团队,有序的代理管理经验,不但可以为品牌创收,还提升了品牌的产品口碑与品牌的影响力。

细心阅读的人会发现他所表述的新零售模式与他们宣传的完全不一样,难道跟狗熊掰棒子一样,前面刚宣传完是微商模式,转头就给忘了?

另外先手科技还表示君乐宝新零售其实属于熟人经济,范围不大。也就是熟人圈造就的熟人经济,难道这还不是微商吗?对于这种熟人经济,大家可能不怎么耳熟,但由此经济模式演变出的“杀熟”一词,想必大家都有所耳闻。

而且小编还有多说一句虽然交易时因为是熟人,在价格上会有一些优势,但也有不少的居心分子借此机会售卖价高质劣的产品。

新零售产品的品类与宣传不符

在宣传时,君乐宝走的是全品类销售,涵盖了益生菌,也是现在主推的产品,还有乳制品,奶粉,辅食,母婴,营养品,而这也对实体经销商造成了巨大影响,一度有人向母婴前沿反应,是不是君乐宝只顾盈利,不顾他们的死活了。

对此先手科技表示,目前线上只有益生菌产品,未来会出的哪几种产品并不能确认。也就是说,现在宣传的全系产品是不存在的,那这是否属于虚假宣传?

益生菌粉产品夸大宣传

对于益生菌粉也向大家表明可以缓解疲劳,降血糖、血脂,还能排毒减脂,甚至还可以延缓衰老,看到这些一度让小编有种我还能再活五百年的感觉。

营养专家指出益生菌是每个人体自身就存在的菌群,本身体内系统就可以自己合成,如果过多的服用外来益生菌,就会打破人体肠道的自身功能,会导致有益菌和有害菌的比例失调,引发疾病隐患。因为人体正常时,这些菌的数量和比例是固定的,如果刻意打破其实会营养人体健康体魄,会适得其反。

君乐宝的新零售模式是微商还是传销?

微商与传销之间十分相似,但却有这本质的区别,那就是微商即个人,依托于线上平台售卖商品来获取收益,且分阶级的微商,比如二级到一级,也是从拿货价格上来赚取利润的。

而传销大多数人都挣着代理费,并对发展的线下人员以其直接或间接滚动发展的人员数量为依据给付报酬,牟取非法利益。

反观君乐宝的价格体系,A推B,A获得直接奖励;B推C,B获得直接奖励,A获得间接奖励,有专家表示这种奖励体制像极了金字塔骗局。

无法保障代理商的收益,大家也清楚,微商这行业好进,但却不好做。有的豪车别墅傍身,但也有的却还赔钱做。对于此,君乐宝新零售也只能保障差价利润以外,还有一些符合法规的销售奖励与日常福利,销售越好,奖金就越多,但对于没有客源的微商们来说,销量奖金更是看不到希望。

目前由于还没有监管部门来对此监测,也因为这一模式属于新兴行业,并未有太多的规定,也使一些“有心”的企业拿它来非法牟利。所以小编提示,在做投资决策时,要谨而慎之,勿以利益当成首要关注点。个人创业的确值得期许,但站好队,选好模式,才是根本。

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