你是不是也有很长一段时间没有见过汇源果汁了？

 

 

 

 

甚至不仅只是汇源，超市的货架上也越来越少见果汁的身影。除了偶尔出现在最底层的大桶饮料，放眼望去，几乎到处都是气泡水和无糖饮料。

 

不过，别的果汁品牌大都是被市场逐渐淘汰，而汇源却是自己把自己作死的。

 

就在今年6月份，负责经营汇源果汁的公司，汇源食品因为无力偿还欠债，不得不宣布进行破产重组。然后一个月不到，又被法院强制执行了将近16亿元。

 

如今的汇源果汁，已经半只脚踩在了倒闭关门的边缘，如果没有人愿意接手烂摊子，这个经历了29年风风雨雨的国产品牌，就要彻底消失在人们的视线中了。

 

而它的创始人朱新礼，一定在后悔，当年脑子抽筋，想要把汇源卖给可口可乐。

 

2009年可口可乐收购汇源果汁失败，汇源食品债台高筑

 

严格来讲，当年之所以可口可乐收购汇源失败，主要原因在于我们每一个人。

 

事情要从1992年开始说起。

 

 

 

 

那一年，当了3年村官，创办了27家乡村企业的朱新礼，买下一家濒临破产的罐头厂，将主要产品从罐头改为果汁饮料。

 

两年后，朱新礼来到北京，创办了汇源食品饮料有限公司。又过了两年，汇源拿下了在央视新闻联播中插播5秒钟的广告权，走红全国，成为万众瞩目的国民品牌。

 

再然后，朱新礼和合作伙伴德隆分道扬镳。到2005年的时候，掌握汇源所有控制权的朱新礼，将5%的股权卖给统一集团。

 

一年过后，朱新礼又向法国、美国等境外战略投资者出售了35%的股权，前前后后筹集了将近20亿元人民币的巨额投资，在2007年于港交所成功上市，正式登陆资本市场。

 

到此为止，朱新礼作为汇源果汁的创始人，已经实现了自己在商业的全部野心。

 

 

 

 

在用了十几年时间将一家乡村企业带到面向全世界的高度后，从小在乡村成长，乡土情怀厚重的朱新礼，还是念念不忘田间地头的平静和恬淡。站在巅峰，他再也抑制不住内心对于发展“大农业”的向往，想要实现果品、蔬菜、茶叶、粮食等多个品类的全面覆盖。

 

于是在2008年9月份，朱新礼和可口可乐公司达成协议，准备用24亿美元的价钱，把汇源果汁卖出去。

 

这在当时，完全可以说是和所有“卖国”的贬义词联系到一起。

 

那一年，不仅有北京奥运会成功举办、神舟七号载人飞船发射成功，也有7省雪灾、汶川地震。中国人在伤痛中扬眉吐气，民族凝聚力前所未有的高涨。

 

在这个节骨眼上，国民果汁品牌汇源，反而要卖给外国企业，谁能接受？

 

是中国庙小容不下这尊大神了，还是美国人给的太多了？

 

总之，在各方的舆论谴责和抗议声中，商务部出手，在2009年终止了这一项收购。

 

 

 

 

然而当时自觉胜券在握的朱新礼，在收购完成之前，就已经迫不及待地铺设自己的农业梦想。

 

先是花了几十个亿，在安徽、山东、湖北等地建立水果生产加工基地，而且直接砍掉了可能会和可口可乐产生冲突的销售渠道。一年不到的时间，朱新礼开除了汇源果汁几乎一半的员工，自己的销售团队更是砍得没剩几个人。

 

于是，在商务部叫停了收购项目后，汇源果汁元气大伤，不仅损失了大量资金，更是连生意都快要做不下去了。

 

更要命的是，经历惨败的朱新礼，就像是个杀红眼的赌徒一样，始终都没有停手。他还在不停地投资建造种植基地，光是每一个都需要投资上百亿的产业园，他就造了20多个。

 

从那一年开始，汇源业绩断崖式下滑，并且开始大量负债。到2017年底，总负债数值就已经高达114亿元。

 

我们完全可以说，是朱新礼的傲慢，葬送了汇源果汁的未来。

 

股票停牌退市法院强制执行，汇源果汁即将破产重组

 

墙倒众人推。

 

一帆风顺的成长经历，让汇源集团从上到下都膨胀了起来。

 

 

 

 

在经历收购失败和巨额负债之前，汇源就已经在各个方面露出颓势，以当时的情况，就算没有这场大的变故，汇源果汁也会很快走上下坡路。

 

朱新礼毕竟是个乡村企业家，在人事管理上难免会有“家族化”的倾向。他本人在公司董事会主席的位置上，一直坐到69岁，而他的女儿45岁时也仍然在担任执行董事。

 

其他的核心领导成员，要么沾亲带故，要么一个位置坐到老。整个汇源的管理团队年龄普遍偏大，不仅缺乏新鲜血液，更是难以接受迅速到来的互联网思维，导致汇源的管理，始终处于保守、老旧的僵化状态。

 

尽管期间也有引进过高层管理人员空降，但这些职业经理人，没有任何一个的任期超过两年的。

 

 

 

 

营销和产品研发明显落后于时代，再加上朱新礼亲手毁掉了自己的员工团队，即使事后汇源也在努力自救，但是无论如何，都阻挡不住自家的产品被市场淘汰。

 

不信的话，你可以去超市商场逛一圈，看看现在的汇源果汁产品，和十几年前的是否完全没有变化。

 

市场表现不佳，盈利能力越来越差，核心人员各种离职，偏偏创始人还在疯狂搞事。

 

所有人都感觉到汇源已经穷途末路，那些曾经靠着企业信誉签下的债款，终于再也维持不住，要债的人一波接一波，直接堵上了汇源的大门。

 

最开始的时候，汇源果汁还卖得出去，朱新礼的日子过得虽然糟心，但也都能把钱还上。但是到了后来，果汁饮料的市场逐渐被茶饮、能量饮料、咖啡占据，本就在产品上没什么创新的汇源，终于支撑不住了。

 

2018年4月3日，股价跌无可跌的汇源果汁宣布停牌。为了自救，汇源甚至一度到了要靠“卖商标”还债的凄惨境地。

 

 

 

 

2019年5月，朱新礼被法院列入失信被执行人名单，欠钱不还成了老赖。同年12月，朱新礼担任代理人的公司被查封，41亿元的巨额资产遭到冻结。

 

2021年1月18日，再也无力偿还巨额债务的汇源果汁，被港交所下架退市，彻底断了翻身的希望。

 

到了6月份，北京破产法庭对汇源果汁启动预重启，也意味着这个几十年的老品牌，已经注定要破产了。

 

回头想想，如果当年的朱新礼，能不那么着急卖掉汇源，或是换个时间，兴许汇源果汁的牌子，也不会沦落到濒临破产的地步。

 

成也萧何，败也萧何啊。