随着90后群体逐渐成熟，Z世代已然成为消费主力军。品牌若想入局年轻化营销，归根结底还在于与年轻人同频共振。
自2003年跨入国货护肤市场以来，颐莲除了深耕玻尿酸护肤领域外，也在积极发力市场营销。颐莲深知，只有市场打开了，产品才能走向消费者，拥抱消费主力人群。
关注消费者内心 颐莲为年轻化代言
这一届年轻人，越来越个性化了。国潮已然成了他们彰显个性和品味的舞台。19岁的颐莲，也是国货护肤品牌中的“小年轻”。作为同一代“人”，颐莲自然是足够了解这一届年轻消费者的内心。
如今，各行各业都在追求品牌差异化、发力年轻客群。颐莲自然也不例外。作为备受年轻人喜爱的国货护肤品牌，近年来颐莲围绕品牌年轻化战略，针对不同护肤需求的用户推出了有针对性的产品以及爆款营销活动，深受用户青睐。
图丨颐莲X荣宝斋《簪花仕女图》联名玻尿酸水乳套装
与年轻人聊到一起，才能玩到一起。社交场合，一个共同感兴趣的话题，即可开启两个陌生青年之间的话匣子。近几年，为了走入年轻群体，颐莲在营销层面可没少花功夫。颐莲通过微博、小红书、B站等社交媒体渠道和明星、博主、KOL的合作输出优质内容的同时，也和装死兔、《簪花仕女图》等IP联名推出产品。此外，颐莲还与热播电视剧《知否?知否?应是绿肥红瘦》、综艺节目《辣妈那么美》等展开合作。
从颐莲这一连串营销动作来看，无论是在产品打造还是宣传战略上，其始终在积极尝试多元化的跨界合作模式，并循序渐进促成消费者心智强势占位。
搭载多元内容场景 彰显品牌年轻化态度
互联网兴起的时代，是社会大变革的时代，挑战与机遇并存。传统的广告媒体式微，新媒体、网络整合营销崭露头角。市场和营销环境大变样，如何自处才能在动荡中稳步成长?这是众多品牌急需考虑的问题。
颐莲的销售团队敏锐地察觉到，新旧时代交替品牌营销方式也随之发生了巨变。面对众多企业品牌在营销推广上的困惑和无助，颐莲人意识到，中国品牌的成长需要更加强有力、有创见的营销驱动力量，才能彰显品牌年轻化的态度。所以，搭载多元内容进行场景化营销，就成了颐莲传递品牌年轻化的营销方式之一。
2019年，国货美妆品牌颐莲与天猫新文创就进行了一次以颐和园文化为主题的联合营销活动，将美妆的“中国风”再次推向高潮。根正苗红的“清代皇家”IP与国内首个玻尿酸护肤品牌的牵手，给护肤界创造了一次文化之旅，也给端庄严肃的颐和园一次以不同方式亲近消费者的机会。
在洞察市场和消费者需求的前提下，用多元化的营销方式帮助品牌和产品打入市场，才能获得更多年轻消费群体的关注和喜爱。未来，颐莲将继续发力年轻客群，用年轻人喜爱的方式，推出更多贴合他们护肤需求的产品，将品牌价值理念的传播效果最大化。
