一时之间,似乎场景这个词就火遍了整个商业圈,差异化的场景成了吸引客户的秘密武器。在“场景为王”的时代,有着“得场景者得天下”的说法,以B站魔力赏为例,正是因为有着众多创意十足的线上消费场景,推出后短时间内便成为B站电商重要组成部分。
场景成流量密码
商业上的场景是一个比较大的概念,既包括现实中的场景,也涵盖线下的场景。场景为王的时代,核心竞争力就是给消费者更好更新颖的场景体验。
以文旅项目为例,众多景区都开始打造具有自身特色的场景,以此来吸引游客。
“远赴人间惊鸿宴,一睹汉风盛世颜”,这句话可以用来形容凤凰不夜城特色文化街区。该街区以汉文化为IP主题,深入挖掘和弘扬汉文化精髓,通过沉浸式的体验场景,吸引了五湖四海的旅客前来感受汉文化的魅力。
此处,一步一景,一店一景,场景造物能力催生流量池。通过汉风场景,凤凰不夜城成为网红城市的代言,增加了高邑的魅力,让这座城市更能吸引年轻人,更有活力。
通过文化、商业业态、场景三者的有机融合,凤凰不夜城特色文化街区充分调动了游客的情绪,最后转化为实际的消费行为,实现了文旅目的地的转型。可以说,凤凰不夜城特色文化街区将“场景为王”诠释得很出色,以极致场景给高邑带来了“流量”和“留量”。
魔力赏的场景之道
那么,作为线上创意消费模式,魔力赏是如何营造场景的呢?
其实答案已经出现了,那就是创意,传统的线上购物模式走到现在,多少有些审美疲劳了,而魔力赏大胆创新,打造了许多别出心裁的线上沉浸式体验场景,令人耳目一新。
许愿池:很多人都知道流星许愿的故事吧,据说当流星落下的时候,此时许下愿望就会成真,而魔力赏呢将许愿搬到了线上。在魔力赏中,用户可以将喜欢的商品放入许愿池中进行许愿,仪式感拉满。
每日运势测定:想要感受一下古代占星术士的生活吗?那就来魔力赏吧,翻开塔罗牌,看看今天的运势如何。
魔王挑战:如果想要感受与人争锋的滋味,不妨在魔力赏来一场魔王挑战,当你登顶的时候,大抵会有“一览众山小”的畅快感吧。
任务地图:想要完成一个又一个有趣的任务来获取魔晶吗?那就来任务地图吧,这里有众多好玩的任务,让你玩得过瘾。
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此外,还有魔力闯关等场景,拥有这么多富有沉浸感的体验玩法,无怪乎魔力赏一上线就受到Z世代用户热捧,迅速成为B站电商的明星业务。
场景的魅力在于让消费者获得沉浸式的体验,改变过去消费的单一模式,让消费的体验升级。在场景为王的商业生态中,未来,不管是线上还是线下,类似于B站魔力赏这样的能给用户带来焕然一新体验的商业模式会越来越多。
