近日，“潮玩第一股”泡泡玛特发布2022年半年度报告，今年上半年，公司海外业务表现亮眼，数据显示，上半年海外实现营收1.57亿元，同比增长161.68%，收入占比由2021年上半年的3.4%快速提升至6.6%。
据了解，这主要得益于海外渠道的拓展及战略模式的转变。2022年上半年，泡泡玛特海外业务从以TOB为主转型为以DTC为主导的模式。东吴证券(6.81 -0.73%,诊股)表示，泡泡玛特海外模型已初步跑通，预计下半年会加速扩张，随着运营经验积累和知名度提升，海外市场有望为公司贡献更多增量。
从2018年至今，泡泡玛特出海经历了初步探索尝试、多元化合资、拓宽业务模式、落地DTC战略等多个阶段，逐渐完善海外供应链、信息系统以及本地团队架构，积累了宝贵的出海经验。经过四年多的探索、积累，泡泡玛特出海在今年按下了加速键。
在全球化品牌打造上，泡泡玛特取得了初步成效。今年1月，泡泡玛特英国伦敦店开业并引发当地粉丝追捧。英国《金融时报》称，泡泡玛特已经将玩具购买提升为年轻消费者的一种时尚鉴赏行为，其成功驾驭了中国强大但变化无常的青年文化趋势，催生了一个广阔的市场。
今年4月，泡泡玛特旗下顶级IP MOLLY在新加坡、日本、泰国以及中国香港、澳门地区持续受到追捧，定价约159美元的高端产品线MEGA珍藏系列400% SPACE MOLLY上市首周内狂卖超过1万体。此外，泡泡玛特还与迪士尼、华纳等世界知名IP版权公司有着密切合作，推出了哈利波特、漫威经典等一系列大家耳熟能详的手办系列产品。
为此，泡泡玛特入驻了亚马逊、Shopee、Lazada、速卖通等跨境电商平台，并积极构建独立站，只为了建立更多元的DTC渠道，实现与消费者的直接联系。截至6月底，泡泡玛特已有11个跨境电商站点。
此外，泡泡玛特依托独有的潮流艺术家原创设计，满足了女性消费者的偏好，抓住了女性潮玩消费者占比提升的市场红利，以更精准的客户定位形成了差异化竞争。据悉，泡泡玛特在日本市场中有7成是女性客户。
当前，泡泡玛特在下一个十年的集团化、国际化战略的正确性和可行性业也逐渐被证明，值得更多的耐心等待。
