近日,大众期盼的11.11狂欢购物节已经落幕.数据显示,在今年i百联双食衣的大促活动中,生鲜类商品成为消费者在i百联平台关注的TOP1品类,销售同比增长19%。家电品类也获得消费者青睐,销售同比增长明显;百联通会员人数同比增长27%;消费新客同比增长37%。作为百联集团旗下高品质本地生活服务平台,i百联正在持续地深入魔都人民的生活。
购物狂欢节原只属于电商促销,如今已然演变为线上线下的全民狂欢。在这期间,不少商家也在转变思路,线上线下齐发力,通过更大的优惠力度与新奇的“玩法”吸引消费者,提升消费意愿。
此次,i百联摒弃耗费精力的优惠算法,商品优惠力度一目了然,不需要消费者再费心费力计算一遍。同时,借助百联集团旗下的丰富资源,i百联打通了线上和线下购物场景,消费者可以在线上平台买到第一八佰伴、联华超市、第一医药等多家商超百货的品质好物,便捷高效。
自从网络购物兴起,经过多年发展,大众的消费习惯已然发生改变,线上线下融合发展成为了趋势。今年i百联“双食衣”不仅通过“化繁为简”的理念,俘获了大批消费者,还推出连通虚拟与现实的“百联•互动城”,线上线下打破壁垒深度联动,消费者在线上平台点击第一百货、百联奥莱、联华超市等百联线下门店图标,即可基于LBS定位跳转相关门店购物页面,领取门店优惠券,第一时间选购心仪商品。数据显示,10月20日至11月13日期间,i百联精心打造的数智“百联•互动城”吸引了消费者近10万次点击访问,其中优惠券发放数量同比提升显著。
此外,此次i百联“双食衣”以数字科技加码业务消费场景,创新数字营销玩法,首次将线下门店AR扫码和线上平台限时获取数字藏品相结合,将业态满减券等权益植入到5款样式不同的数字藏品中,既让消费者获得了精美的藏品,也能同时享受专属优惠和抽取大奖的机会。这一尝试,不仅体现i百联平台数智化、科技化、年轻化的特性,也实现了线上平台和线下门店双向导流赋能,有效盘活了百联体系商业生态系统活力。
事实证明,只要商家真正从消费者的角度出发,提供更好更全的商品、更有诚意的优惠与更新奇的购物体验,民众的消费积极性仍将继续。i百联“双食衣”活动,是对创新性、趣味性、个性化消费形式的积极探索,引领了消费新趋势。
