目前，我国消费者的科技观正在形成，他们更加关注产品本身。这一趋势将科技创新提到一个新高度，化妆品产业亟待应势进阶。以自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌，已直接将“科技”作为展示的关键词，将科技融于品牌塑造之中，用科技力为品牌赋能。国内企业加强研发和投入，充分利用产学研模式，突破瓶颈，打造自身的技术壁垒，经过现阶段的积累，才能让品牌站稳脚跟。
方里在品牌成立初期就洞察了消费者需求，通过调研带来了《方里·亚洲肤质白皮书》，明确表示亚欧人因在肤质上有着根本性的差异，对底妆产品的需求有明显的不同，比如亚州人更倾向控油、抗敏功能的底妆，欧美人则倾向保湿、遮斑等功能。根据消费者的肤质和需求，带来了方里柔雾持妆粉底液2.0。2.0升级版除了加强了持妆力，同时重点提升了使用触感，多维升级2.0 全新配方质地更为清透易推，抗氧化效果持久；全新双向锁科技能够牢牢锁住粉体，带来轻薄贴肤，粉质细腻的体验。固粉技术大幅度提升了持妆效果，成膜时间上也延长了15s，更柔和贴肤，妆面自然清透、控油、防水、无需散粉定妆。正是因为方里一直在做底层研发上的创新与迭代，不断洞悉消费者需求，时刻保持产品功效创新的敏感性，拉开了它和其他普通底妆品牌的距离。
早期的普通底妆品牌在配方设计上体现的仅仅是功效成分的堆积，并没有严谨的数据来证实其安全性及有效性。而方里在研发的全学科布局上，特别是在上游原料的研究中，持续构筑技术壁垒，皮肤组学的研究，以及消费者使用习惯方面的深入研究，都是值得借鉴的。此外，方里仿生实验室和其团队长期的研发工作积累了大量的研究数据，奠定了研发基础。特别是在消费者洞察，皮肤问题的靶点作用方式上，有完整的实验数据来支持产品的开发。
因此，在消费升级和消费者功效护肤意识快速上升的背景之下，方里没有展现出低端、单一、同质化的形象，而是一直重视科研创新的重要性，从底层技术出发，探索本土化的研发体系，尤其是在基础研究、应用基础研究、功效原料、配方体系等方面，亟需加强投入、不断突破创新，从而在研发源头上，真正做到具备科技壁垒，打造出了品牌的护城河。
