如今，Z世代已经成为主力消费群体，他们每天生活在网上，也更愿意为“社交”、“人设”和“悦己”进行消费。他们不仅是消费者，更是活动话题的生产者和传播者，品牌只有精准了解消费需求，应时而变，才能与他们同频共振。借助“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，王老吉正在不断注入新生动力，激活焕新中国传统凉茶文化，延续并传承到下一代。
品牌单纯靠产品本身带来的价值远远不够，更需要跟消费者建立情感链接。王老吉将吉文化融入到不同消费场景，不断延伸消费场景的边界，推出“高考罐”、“姓氏图腾罐”、“吉运罐”等创意定制产品，满足消费者多元个性化需求，增强了品牌的话题感，也激发了市场消费活力，屡屡出现刷屏朋友圈、微博热议、渠道断货等火爆场面。这些产品之所以能够激发消费者的共鸣，很大程度上源于对消费者“文化基因”的激活和情感需求的精准洞察。
除此之外，在多元化方面，王老吉在持续做大做强凉茶主业的同时，始终致力于打造多元化的健康植物饮料，在“单品多元化、品类多元化”策略的指导下不断进行探索，不仅在经典红罐的基础上推出无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等细分凉茶单品，还持续推出刺柠吉、荔小吉、椰柔椰汁、大寨核桃露等产品。目前，王老吉已经形成了凉茶文化和吉文化两大与品牌紧密结合的文化符号，通过把不同场景的吉文化融入其中，让消费者建立起一种共情的情感连接和民族个性的超级符号，从而赋予其超越物理属性之外的价值，渗透更多消费场景，激发更多品牌活力，最终赢得心智，收获品牌红利。
一次又一次的成功出圈，让大家都赞叹王老吉凉茶是“营销鬼才”，但从某种程度上来说，王老吉凉茶更是“品牌运作高手”。因为无论是玩法创新还是价值赋能，王老吉始终在以产品硬实力为托底，追求着品效合一的营销闭环，同时以品牌“吉文化”为中心，在不同的市场语境之下创造出更多元更个性的品牌护城河。而在这个过程中，王老吉亦完成了从功能属性到品牌文化的资产沉淀。高端品牌卖文化，这才是巨大的品牌复利。
