捷豹路虎已针对2023年的汽车市场是否需要更多豪华品牌做出判断。在上海车展上，该公司高管潘庆表示：“为实现‘重塑未来’战略指引下的新现代豪华主义发展，我们重新规划了旗下品牌，并发布全新品牌家族策略，包括揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌组成。”
变革后的路虎品牌将融入发展血脉之中
虽然四大品牌看起来是新兴品牌，似乎是随着时代变化而产生的，但就整个环境以及捷豹路虎已经认识到的行业转型关键现实来看，品牌聚焦的战略因势而生，正逢其时。可以说，在捷豹路虎彻底进入电动时代之前，四大品牌将承接整个路虎的历史积淀，把这些宝贵的财富融入现有的品牌建设体系中，从而形成一整套新能源产业的发展逻辑。对于路虎品牌而言，尽管它看起来被分为三个品牌家族，但它并不会消失，反而被赋予了全新的任务。毫无疑问，揽胜、卫士和发现品牌家族将传承并延续路虎长期以来备受全球信赖的豪华全地形SUV领导者的地位，“路虎”将深入三大品牌家族的未来发展血脉之中。
重塑未来战略打造品牌独特性
捷豹路虎自成立以来就紧密与“经典”、“豪华”联系在一起，早在两年前，他们就勇于改变，并以“新现代豪华主义”的新态度“重塑未来”。相比其他丰富经验的汽车集团，“迭代和传承”是他们所注重的，因此他们不轻易采用全新品牌和名称。而路虎旗下的揽胜、卫士和发现具有非常高的认知度和人群特征，这些名字象征着经典，是汽车品牌珍贵的资产，可以为其独立成为品牌奠定坚实基础。对于捷豹路虎来说，专注能力是一种实力。无论是捷豹还是揽胜、卫士、发现，相比竞争对手，他们都具备天然的优势。因此，现在需要更深入地打造品牌独特性，以满足客户的需求和期望。建立在捷豹路虎辉煌历史的基础上，进一步推进品牌建设，确保其始终占据市场核心地位。
全新品牌延续全地形SUV缔造者地位
可以说，品牌重塑并不代表要淘汰路虎品牌。捷豹路虎全球首席执行官阿德里安·马代尔表示，路虎品牌的经典绿色徽章将继续作为集团的“信任标志”，并将在未来的某些车型上体现出来。在我看来，路虎能为市场提供无可替代的独特价值体验，这是它成为路虎的最关键所在。市场对这种独特价值的需求并不会因揽胜、卫士和发现等路虎旗下产品的独立而减弱。一直以来，路虎产品的卓越技术和全地形能力形成了强有力的精神基础，让消费者对这款个性化产品寄托了不同的情感。每次你手握方向盘、踩油门撒野的时刻，路虎品牌都将根植于其中。而揽胜、卫士、发现等独立品牌则延续了路虎最强悍的全地形SUV缔造者地位，路虎品牌的“灵魂”不会随之消失，而路虎的“名片”也将保留下来。
今年第一季度，捷豹路虎在中国市场上推出“新现代豪华主义”产品系列，实现了近30%的销售量增长，成功开创了良好的局面。此外，随着中国汽车产业迎来黄金发展期，捷豹路虎的创新变革使其在众多品牌中脱颖而出，为整个行业提供了新的发展机遇。在汽车市场形势瞬息万变、但已日趋理性化的大背景下，捷豹路虎选择及时完成转型，这也是在基础产业构建后，整个汽车企业现阶段最恰当、最具市场价值的抉择。当前，新秩序正在迅速建立，捷豹路虎正有机会成为新时代令人瞩目的转型典范。
