蒙牛乳业作为中国乳制品行业的领军企业,一直以来所坚持的“长期主义”战略,使其迎来丰厚回报。今年8月31日,从中国香港召开的蒙牛乳业(2319.HK)2023年中期业绩发布会报告了解到,蒙牛持续实现全面高质量增长:收入逆势增长7.1%,达人民币511.2亿元,经营利润为32.7亿元,同比增29.9%,经营利润率持续提升至6.4%,扩张1.1个百分点。
众所周知,在快速变化的商业世界中,企业要保持持续增长和竞争优势,必须具备独特的战略眼光和经营理念。长期主义就是这样一种理念,它强调企业的长期目标和发展,注重构建可持续的商业模式和企业文化,从而引领企业走向更加辉煌的未来。探讨蒙牛长期主义如何撬动增长新支点,就能更加深入了解到他们是如何加速打造世界一流品牌进程的。
在产品创新方面,蒙牛下足了长期主义的功夫。例如,蒙牛旗下全球乳业最大单品“特仑苏”,联合国民级综艺《向往的生活》,聚焦“沙漠有机,就是更好有机”品牌主张,提升品牌声量,扩大高端奶市场份额的领先优势。此外,蒙牛持续探索新的可能性,还与茅台,环球影城,三丽鸥,Seesaw,合作推出多款新品,直击消费者内心,获得广泛传播,成为“超级网红”、“断货王”。这些创新举措不仅拓宽了蒙牛的产品线,提高了产品的竞争力,更为其长期主义的经营理念提供了有力的支撑。
在品牌合作方面,蒙牛也注重长期主义的实践。例如,蒙牛与迪士尼、环球度假区建立了长期稳定的合作关系,利用IP优势,联合推出限定产品,在国际市场展示中国乳业品牌力量。此外,蒙牛还与国际足联连续第四次携手合作,继续支持世界杯和女足世界杯。这些合作不仅提高了蒙牛的品牌价值和知名度,更为其长期发展提供了广阔的平台和机会。
除了产品创新和品牌合作上,蒙牛在体育营销方面,更是以“天生要强”的精神与体育精神相互激励,实现了与全球消费者的精神共鸣。在2023女足世界杯上,蒙牛为赛事和中国足协中国之队双料赞助商,发布主题为“每一份要强不止于此”的广告片,并在场边为中国女足连续打出广告牌,激励要强的暖心标语,在刷屏朋友圈的同时,再次实现了与全球消费者的精神共鸣。
从2018年开始,蒙牛连续四次携手国际足联,成为2026年、2030年FIFA世界杯和2027年FIFA女足世界杯的全球官方赞助商。这一举措不仅提升了蒙牛的品牌形象和知名度,更为其长期主义的经营理念注入了新的活力。
“运动和营养一样,都能带给人类健康和快乐。”蒙牛集团总裁卢敏放表示,蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振,促使蒙牛持续助力体育事业发展,众多国际顶级体育赛事选择与蒙牛携手,也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行。
卢敏放还在此前召开的世界奶业大会开幕式上发表了全英文致辞,提出“绿色、营养、智慧”三大领先战略。获得国际乳品联合会主席Piercristiano Brazzale、恒天然大中华区首席执行官周德汉等世界乳业“大咖”接受外媒体采访时的点赞,让全世界看到蒙牛等中国乳企的高速发展和品牌力量。
值得一提的是,在雇主品牌建设和助力员工成长方面,蒙牛也做出了积极的努力。蒙牛荣获“中国航天事业金牌合作伙伴”称号,并入选《2023中国年度最佳雇主》及《2023中国年度最佳ESG实践雇主》榜单。这些荣誉不仅彰显了蒙牛在人力资源管理方面的优势,更为其长期发展提供了坚实的基础。
通过体育营销、产品创新、品牌合作和雇主品牌建设等方面的实践,蒙牛乳业展现了长期主义经营理念的重要性和作用。长期主义不仅为蒙牛提供了可持续发展的动力和支持,更为其加速打造世界一流品牌提供了强有力的保障。
