小村庄画出大品牌
——“衢州余东农民画 绘就共富新乡村”系列之四
编辑 / 今日文化
余东村的发展不仅是一幅勤劳致富的画卷，更是文化带动产业振兴、共同富裕的奋斗画卷。近年来，余东村在柯城区委、区政府的支持下，不仅建起了国内唯一的中国乡村美术馆，还吸引了数十位艺术家到余东设立工作室，同时积极打造余东农民画特色文化品牌，以品牌推进产业，以产业带动致富，实现共同富裕。
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打响余东品牌
日前，在刚刚结束的由文化和旅游部公共服务司指导，中国群众文化学会、文化和旅游部全国公共文化发展中心主办的首届中国群众文化品牌发展大会中，余东农民画入选全国优秀品牌。
在柯城区委、区政府的大力支持下，通过党群联心把村民组织起来，余东村创建成立了农民画协会。在协会的运行下，在线下建成了中国乡村美术馆，线上创建了网络艺术学院。同时每年组织农民画培训班、全国农民画大赛、全国农民画专家论坛等活动。在打响余东品牌的种种举措下，村里成长出1位中国美协会员、3位中国民协会员、10余位浙江省美协会员，中国文促会农民画专业委员会也落户在余东。
在余东村，除了随处可见的农民画，还有许多的网红打卡点，中国乡村美术馆、南孔文创、隐悦画俚民宿、村播馆、美术图书馆、余东艺术家联合会、咖啡吧以及房前屋后的“一米菜园”等。其中，最具知名度的当属国内唯一的中国乡村美术馆，是余东农民画乃至中国农民画的创作中心、展示中心、研究中心、交流中心，馆内展出的上百幅“名画”都出自农民画家之手。
余东村通过积极聚焦农民画特色，结合浙西山村特点，规划了画人文品牌、画人才兴盛、画美丽宜居、画产业兴旺、画和谐幸福、画共同富裕的发展蓝图，运用艺术赋能，加快把人文资源转化为经济发展优势，提升余东品牌影响力。
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以品牌推动产业
在做强乡村文化品牌的基础上，余东村以农民画为核心，推动形成农民画+文创+旅游+研学的新型文化产业链，实现了农民画从卖画到卖文创、卖版权、卖风景、卖旅游的转变。目前，余东村积极拓展农民画销路，开发了很多文创产品，农民画陶瓷、丝巾、抱枕等文创衍生产品琳琅满目，同时，开辟线上交易平台，培育本土直播网红，线上、线下销售农民画及版权，大大提高了农民画的附加值。
以“走出去”的方式，与华为、万事利等集团合作，开发农民画手机壁纸、农民画丝巾等文创产品，初步打开市场;同时又以“请进来”的诚意，吸引70余位乡贤回乡创业，农民画家以版权入股，携手打造南孔文创、余东秀等文创店，开发农民画工艺品、纺织品、纪念品等文创衍生品百余种，农民画家群体人均年收入超过10万元。运用精美的农民画包装赋能农业产业化，推动“粗放农业”向“品牌农业”升级。推出晒太阳的面条、降三高的茶叶等一大批农业手工业产品，入选“浙礼好物”，走进千家万户。
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以产业带动共富
余东村自启动未来乡村建设以来，区、乡、村齐心协力，在区委、区政府的大力扶持下，余东村以“一幅农民画”带动全域产业联动，让乡村文化带动全村发展，实现了文化兴村，文化富民。通过保护乡村风貌、传承乡村文脉、重塑乡村文化，深挖乡土文化内涵，打造乡村文艺特色，探索出一条“文化兴村”赋能共同富裕的新路径。
余东村依靠乡村振兴讲堂、文化礼堂等党建阵地，以农民画协会为模板，成立农民诗、剪纸、书法等20余个文艺、文创协会，形成多元乡土文化共鸣共荣的发展格局，带动发展全体村民，一起挖掘乡村特色文化，合力擦亮中国民间文化艺术之乡的金名片。
通过校地合作，开展文创培训，百余位村民成为“土专家”。吸引浙江师范大学等20余家高校在此设立研学基地。创成浙江省特色文化礼堂，成为第一批浙江省公共文化国际交流基地。与浙江传媒学院合作，以余东农民画为底色，以“余氏”宗族故事为原型，设计制作“小鱼儿”村庄LOGO，获评国际设计大奖赛金奖。传承浙西建筑墙绘传统，将精美余东农民画绘在白墙黛瓦间，五百多幅墙绘构成“十里画廊”，成为余东村独特而又靓丽的风景。
以农民画为出发点，不断延伸农民画产业链条。发展研学、旅游等文旅融合业态，打造陶艺、露营等基地，开发画画、泥塑等特色休闲项目。村村联手打造鹿野湾、农耕园、古龙窑、樱花园等一批游玩节点，开通小火车，串起乡村旅游珍珠链。
近三年来，村集体经营性收入翻了四番，2022年底达到112万元。村民人均可支配收入近年来连续增幅超14%，达到4.2万元。被国家乡村振兴局评为“一县一品”特色文化艺术典型案例，被省农委评为乡村振兴十佳创新实践案例，获评“艺术乡建”浙江省示范村，成为浙江省新时代中国特色社会主义思想研究中心首批调研基地。
余东村从一个名不见经传的小村庄，摇身变成了“中国第一农民画村”，以一幅画兴一方产业，富一方百姓，走出了一条文旅融合发展，共建、共享、共富的新道路。未来的余东，在柯城区委、区政府的带领下，还将持续深化以文兴业的做法，在做大文化品牌，打响乡村知名度的同时，进一步深化乡村运营，做大产业蛋糕，优化共建共治共享机制，走出共同富裕的新篇章。
