《为有暗香来》十榜登顶，优酷能带领重生剧走向辉煌吗？

在各种题材已经饱和的剧集市场，优酷凭借一部重生剧突出重围了。

网剧《为有暗香来》彻底火了，这部由周也、王星越、彭楚粤主演，欢娱影视和优酷联合出品的古装重生剧上线不过五天，已经登顶十大榜单，优酷站内热度破9000，走势一路高涨。

没有一线当红明星出演，除了女主角周也是新晋小花，几位主要的男演员都是“糊糊”，也不是大投资的大制作，却能凭借新颖的题材跟剧情俘获观众，优酷宠爱剧场在剧集题材创新领域再次交出了一份完美的答卷。

随着《为有暗香来》的热播，重生题材也走进了观众的视线，其实重生古言在网文界一直是热门，但在剧集市场还比较小众，很少有片方尝试这种新的题材，这次宠爱剧场的大胆尝试，不仅让大家看到了重生题材的市场，也看到了优酷精品化网剧的成功。

《为有暗香来》为什么受欢迎：

题材新颖+人设反差+情感纠葛

《为有暗香来》改编自知乎小说《洗铅华》，原著篇幅不长，加上番外仅仅只有21节，改编成网络剧也只有30集，比起动辄40集打底的剧集，这部剧也算得上是“小而美”了，一部篇幅不长的小制作却能够打动观众，《为有暗香来》主要得益于颇有新意的剧情。

首先，重生题材让观众有新鲜感。

国内剧集市场上很少有重生题材的影视作品，《为有暗香来》对原著做了改编，把原著的“穿书”改成了“重生”，宿命重新轮转，女主角重新回到过去，她要如何在预知未来的情况下改变过往的错误人生，这种新颖的题材是之前很少看到的。

其次，人设反差新颖，女主角不再是千篇一律的小白花、傻白甜，而是“恶毒女配”。

女主角华浅前世的人设是标准的“恶女”，执迷于一个不爱自己的男人，为了得到对方的爱做下错事，最后害得自己家破人亡，重来一世华浅不再执迷不悟，而是更看重家人和朋友。

比起一些讲大爱、大义的古装影视作品，《为有暗香来》的设定没有那么宏大，华浅想做的只是改变自己的命运，拯救自己和家人，这种“小气”的设定其实反而更接地气，更能够打动人，让观众有代入感。

最后，一女三男的感情纠葛精彩。

纵观现在的剧集市场，“一女N男”的感情线非常流行，无论是腾讯暑期档爆款《长相思》，还是爱奇艺的《宁安如梦》，感情主线都是一女和三男的纠葛虐恋，《为有暗香来》同样如此。

华浅的情感纠葛对象主要有三个，前世爱而不得的仲夜阑、默默暗恋守护她的仲溪午以及始终把她放在第一位的华戎舟，女观众就爱看俊朗帅气的男演员为爱“雄竞”。

作为一部小制作的网剧，《为有暗香来》能够做到这几点已经是一种成功了，也足够吸引特定圈层的受众，达成小范围出圈的效果，新题材的成功也让大家看到了重生剧的广大市场。

重生题材的广袤前景：

市场空缺+自带优势

在剧集市场被悬疑、职场、科幻等题材占领的情况下，优酷选择以重生题材来试水，并非没有自己的考量，无论是从市场环境，还是题材本身来看，重生剧的发展前景都是非常值得期待的。

在各种影视剧题材都饱和的情况下，重生题材依旧很少见，和重生类似的穿越、穿书题材近两年有所回温，《庆余年》《赘婿》都取得了非常不错的成绩和口碑，但重生剧在剧集市场仍然比较空缺，这类题材对于观众来说还是很有新鲜感的。

与重生剧的空缺相反的是，网文市场的重生题材却一直非常火热，翻看女性向原创文学网站晋江文学城，古代言情专栏完结金榜前20名就有8部重生文学，占到40%，而VIP收入金榜前20名也有7部重生文学。

同样以女性受众为主的小说网站潇湘书院上，完结榜单排名前十就有5部重生小说，占比50%。

这不仅代表了重生题材备受欢迎、优质作品多，更证明这类题材在付费文学领域的火热，很明显重生题材的市场一直非常好，受众也愿意花钱买单。

基于网文市场重生题材的火热，精品IP层出不穷，影视行业也不是没有做过相关的改编，早一点的《锦绣未央》，今年暑假热播的《长风渡》，都是根据重生网文来改编的，并且取得了不错的成绩。

唐嫣主演的《锦绣未央》于2016年播出，成为了当年东方卫视和北京卫视的收视年冠，而《长风渡》在爱奇艺站内热度直接破万。

但值得一提的是，这些古装剧在改编的同时，不约而同地删除了“重生”元素。

《锦绣未央》的原著是女主李未央重生复仇的故事，但剧集却改成了公主“心儿”代替被杀害的李未央而活，重生的关键就是主角回到过去重新过一遍自己的人生，弥补遗憾，改编却删掉了重生文学的本质。

其实不难看出，重生题材网文在剧集市场上是很受欢迎的，有广大的书迷、优质的剧情内容，也受到了影视剧改编的青睐，可惜改编没有体现重生的本质，导致市场上出现了多部精品重生网文IP被改编，重生剧却少之又少的情况，所以目前重生题材在剧集市场上依旧有很大的空缺。

重生剧有市场，有受众愿意花钱，精品IP众多自带改编优势，在优酷之前，也并非没有平台做出尝试。

芒果TV播出的重生复仇剧《覆流年》一度引起了不少讨论，但作为一部复仇的爽剧，《覆流年》没有拿捏住“爽”这个字，女主角重生之后仍然十分憋屈，导致观众看得很“不得劲”。

爱奇艺自制的重生剧《宁安如梦》根据大IP《坤宁》改编，请来白鹿、张凌赫两位当红明星主演，本来也是重点项目，观众们期待已久，并在今年5月已经定档，可惜最后却因为种种原因延迟播出，至今都没有重新定档的消息。

不可否认，各大平台已经发现了重生题材的前景和市场，并且都在积极做出尝试，但最后却由优酷拔得头筹，除了恰到好处的改编之外，平台对优质网剧的扶持与培养，持续探索不同赛道剧集新玩法才是最根本的原因。

优酷精品网剧的成功：

大力扶持+探索发展

在剧集市场大盘明显饱和的情况下，平台从以量取胜逐渐转变为以质取胜，优酷提出了“提质减量”的发展方向，更注重作品质量的表达，以此为主基调，头部剧的创新力度逐渐加强，题材的多元化开发有了进一步的突破。

从德塔文数据库发布的全网景气指数TOP30剧集类型统计来看，剧集被分为17个种类，而其中都市情感网剧则占比最高，2022年都市类网剧足足有156部，但这类网剧的平均景气指数却持续走低，反而是部数较少的喜剧类和古装类网剧景气指数最高。

在优酷内容开发平台发布的2022年度报告中，平台也意识到了目前剧集市场题材选择缺乏落地性，传统模式有待更新，扎堆涌向同一类型的题材必然会导致市场饱和、审美疲劳，观众的题材需求和反馈更加多元化。

优酷内容开发平台总经理钱晶也强调过内容创新的重要性：创作者切忌不能路径依赖，跟风尝试当下已经成功的类型。

为了推动网络剧朝着精品化、专业化、多元化的方向发展，优酷推出了“扶摇计划”“聚宝计划”“IP系列化内容奖励计划”“优合计划”等一系列扶持计划，也会定期开展沙龙活动，为行业内容生产者提供舞台。

与此同时，优酷还针对网络分账剧提出了营销奖励计划，剧集热播期“营销拉新指数”累计超过750万，即可得到150万奖金，而指数达到450万-750万，则可以获得100万元奖金。

其实无论是各种扶持计划还是奖励计划，都是为了激励内容生产者，优酷的最终目的还是希望剧集市场能够蓬勃发展。

正是由于优酷为内容生产者提供了优质的平台，鼓励不同赛道的创新和发展，越来越多的创作者投身其中，在优酷2023年8月的开创计划路演活动中，共收到了102个投递项目，8个项目顺利入围，涵盖多个赛道，其中《重生之商业大佬》就是重生题材。

前有《为有暗香来》，后有《重生之商业大佬》，优酷已经率先在重生题材领域迈出了坚定的步伐，也不难理解为什么偏偏优酷能够在精品网剧市场上取得不错的成绩。

作为国内头部长视频平台，优酷一直严守“内容为王”的原则，加强对精品化的追求，在此基础上，持续推出了针对网络剧的扶持与培养计划，使题材更加丰富，市场更加多元，《为有暗香来》的成功就是优酷大力推动精品网剧创新发展的结果。

作者：眸娱（mouyuchanye）
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