打造好春节期间的品牌营销，对于任何企业来说都是非常重要的。因为我国居民大部分主要的消费都产生在节日，一般节日的消费力都是平常日的好几倍，更不要说万家团圆的春节。除了春节拥有强劲的消费力之外，这个时候品牌获取的关注度也是最高的，不仅可以挖掘到更多的潜在用户，而且更容易提升品牌形象。
1月2日，农夫山泉推出了龙年典藏版玻璃瓶装矿泉水——“金龙水”，一套双瓶，与/,往年的生肖典藏版一样，10万套“金龙水”以“只送不卖”的方式回馈给消费者。
消费者可以通过农夫山泉好水旺财龙年吉祥小程序参与抽奖，没有任何门槛。这是农夫山泉第九年推出生肖纪念版回馈消费者。据了解，这一活动每年大约有1000多万消费者参加，典藏版因其设计精美而广受赞誉，农夫山泉也因此被戏称为“被卖水耽误的设计公司”。
“抓住用户的节日心理是很重要的一环，用户情感需求的爆发，能有效地提高节日消费力。”业内人士认为，做好春节营销一定要学会注入情感，激发起人的情绪体验，每年春节各大品牌都纷纷用上了春节的各类元素，但是能真正触及用户心灵深处的却不多，所以不管是什么营销，抓对了用户的情感一定没错。
十二生肖，与每个人都息息相关，生肖水便是较好的纪念品之一。值得关注的是，每年临近春节，不少消费者就开始关注农夫山泉的生肖典藏版。2023年底，社交平台小红书上，关于农夫山泉龙年典藏版的讨论笔记已经超过1000篇。甚至早在两周前已经有一些电商卖家开始“预购”。据了解，这些卖家会以百元左右一套的价格从中奖者手中购买，然后再以更高的价格卖出。
而往年典藏版的价格则更高。2016年春节前夕推出的“丙申猴年典藏版”，在一些二手交易平台上已经被炒到了近2000元。而八年完整全套的生肖典藏版则被叫价至5000元以上。
众所周知，生肖与水作为中国悠久的传统文化，生肖水的出现将两者完美融合在一起，将水的文化属性和金融属性发挥出来，赋予了高品质、稀缺性、投资价值与收藏价值特点。
正如业内人士所言，水借“生肖文化”这股东风可以更好地造势，并且由于生肖、水都是中国独有的标签，两者的结合毫无违和感；丰富的生肖文化，有着很强的文创延展性和可塑性，无论是文化上还是包装上有很多的“故事”可以去讲，自热也就不愁卖点。
以农夫山泉生肖典藏玻璃瓶装矿泉水为例，取自长白山莫涯泉，而莫涯泉距离长白山天池不到60公里，是罕见的地下自涌冷泉，水源来自长白山地区约30-60年前的降雪和降雨，经火山玄武岩漫长过滤净化而成，泉水温度不论冬夏一直保持7°C左右，含有矿物元素，但钠含量却非常低，是罕见的低钠淡矿泉，口感如同森林初雪般清冽柔和。
“水文化与生肖文化结合在一起，不但能够提升水文化涵养，同时也可能成为其他文化的衍生品、文创产品，两者相得益彰，让水文化在生肖文化中发挥更大作用。”业内人士认为，农夫山泉生肖典藏玻璃瓶装矿泉水不仅可以用于收藏，还能用于佳节送礼，自然就会成为旺季的刚需消费类年货。
