曾在气泡水领域风靡一时的元气森林，近日推出“元气森林纯净饮用水”，开始正式进军纯净水领域。
从矿泉水“有矿”到天然水“森林的水”，再到纯净水“元气森林”，元气森林拓展副业的速度不可谓不快，据悉，元气森林的纯净水产品强调了“无钠”“清爽甘甜”以及“纳米级过滤”等符合现代消费者对健康饮用水需求的特色。
但对于“无钠”这一点却有人提出了质疑，据北京商报报道称：在业内人士看来，“0钠”的宣传更像是伪概念，市场是否买单还需时间检验。
进军纯净水市场压力“山大”
虽然近年来元气森林在多元化方面发展迅速，但其所涉及品类、领域过多，可能会分散其资源和精力，进而影响到其主要营收业务。
近期，元气森林开始进军纯净水领域，想抢占纯净水市场份额，但如今的纯净水市场属实是“狼多肉少”。
由于纯净水产品本身的技术门槛相对较低，市场上已经存在大量的同类产品，而元气森林的“无钠”“清爽甘甜”等特性并不足以形成明显的差异化优势。
这就表示元气森林不仅要面对农夫山泉、娃哈哈等已经占据市场主导地位的竞争对手，还要去与其他同类中小品牌竞争。
此外，元气森林一直以来都是以“0糖0脂0卡”的健康气泡水为主打产品，而此次进军纯净水市场可能会对其原有的品牌定位产生一定影响。
实际上，元气森林的主营业务压力也并不小。在主打的气泡水领域，随着元气森林的崛起，传统气泡饮料巨头如可口可乐和百事可乐这些拥有强大的品牌影响力和市场份额的传统巨头，也成为其的竞争对手，可能会对其造成不小压力。
据相关数据显示，元气森林2021年营收约为70亿元，是2020年的2.6倍；2022年营收约为80亿~90亿元，增速约为20%左右，相较于2021年呈现断崖式下跌。
值得一提的是，元气森林在多元化布局方面也并非没有吃过亏。2021年，元气森林正式推出首款瓶装水产品“有矿”天然软矿泉水，2022年3月，元气森林还对该产品进行了品牌升级，推出了“钻石瓶”新包装。
但到了今年6月，据北京商报报道称，在元气森林旗舰店中，已经下架了“有矿”矿泉水；元气森林的旗舰店客服也表示，“有矿”已经售罄下架了，暂时没有排产计划。
而元气森林近日推出的纯净饮用水是会步入“有矿”矿泉水的后尘，还是会积极发展，还有待市场观察。
旗下乳茶因误导性宣传而引发消费者信任危机
公开资料显示，元气森林成立于2016，属于元气森林（北京）食品科技集团有限公司，截至2020年11月，元气森林现已出口到美国、澳大利亚、新西兰、日本、新加坡等40多个国家。
元气森林旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水、燃茶、乳茶、满分、冰茶等多个系列产品。其中，元气森林旗下乳茶还曾因误导性宣传而引发业界和网友的热烈讨论。
2021年1月9日，一位慕尼黑大学流行病学硕士在知乎质疑元气森林的乳茶产品在宣传时避重就轻，称产品标签写着“0蔗糖 低脂肪”，宣传则是“奶茶控不怕胖”，但在产品背面的配料表显示添加了结晶果糖。
同年1月10日，元气森林在知乎上致歉称，标识不清晰，引发了0蔗糖与无糖的误解；在2020年10月已注意到存在的问题并开始对产品标签进行修改，会尽快在三个月内重新升级标签，确保消费者不再有误会，并且会在显著位置强调含糖情况。
在3个月后的4月10日，元气森林发布了致歉“一个迟来的升级”表示已对乳茶产品做了修正升级：
“从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖、低脂肪”改为“低糖、低脂肪”；并且，从3月20日起生产的全部元气森林乳茶，原料中不再含有结晶果糖。”
据央广网报道显示，高级行业分析师宋亮分析称：消费者对于“无糖”“代糖”类产品的认知还不到位，元气森林对于其误导式的宣传，应该承担相应的法律责任。
虽然元气森林给出补偿方案，凡在元气森林电商官方店铺购买过乳茶的用户们，联系店铺客服，可以领取20元现金红包。
但网友却对此并不买账，有网友在致歉下方留下了：“我的肥肉不接受道歉”“好讨厌文字游戏这种”等留言，甚至还有网友怀疑元气森林气泡饮会不会含糖。
对此，元气森林官方微博回复称：气泡水是0糖0脂0卡的；元气森林相关负责人介绍，这款苏打气泡水是安全的。
虽然气泡水最终证实是0糖的，但网友怀疑还是证明经历了元气森林误导性宣传之后，对其的困惑和失望以及对其产品标示真实性的质疑。
