随着国民健康意识的不断提升,膳食营养补充剂(VDS)行业正迎来发展新机。这不仅推动了市场规模的快速扩大,也促使行业内品牌不断探索创新及突破,寻求新的增长动力。作为VDS行业龙头,汤臣倍健凭借其透明的生产体系和精准的渠道布局,赢得了消费者的广泛信赖和好评。
回顾过去,VDS行业曾因消费者认知不足而遭遇信任危机。但汤臣倍健凭借前瞻性的战略眼光,早在2012年就推出了业内首个“透明工厂”,向公众全面展示原料采购和生产过程,以实际行动重塑行业形象,树立了质量标杆。不仅增强了消费者信心,也为VDS行业的规范化发展注入了正能量。
近年来,VDS行业市场规模持续攀升的同时,也吸引了众多“淘金者”的涌入,市场竞争日益激烈。从团购平台的工厂直销到直播间的贴牌爆款,再到国际品牌与网红品牌的跨界合作,行业格局正经历着深刻变化。面对这一挑战,汤臣倍健作为行业龙头,积极应对,通过产品创新和渠道拓展等策略,不断巩固其市场领先地位。
在产品创新方面,汤臣倍健的两大核心单品“蛋白粉”和“健力多”均在2024年进行了升级。线上推出的全新“星钻”蛋白粉,优质高蛋白含量高达82%,其原料大豆分离蛋白还荣获了双国家发明专利。线下上市的“金装”和“白金”蛋白粉,优质高蛋白含量同样高达83%,且具备低乳糖、低脂肪、溶解迅速的特点,满足了消费者的多元化需求。同时,“健力多”也于去年推出了新品氨糖硫酸软骨素胶原蛋白肽片,新添加了“双重软骨营养胶原蛋白肽”和“透明质酸钠”,为消费者提供了更全面的关节养护选择。此外,汤臣倍健旗下的专业益生菌品牌lifespace也迅速响应市场变化,推出了多款新品,将专利菌更广泛地应用于产品中。
在渠道布局上,汤臣倍健凭借“蓝帽子”产品的绝对数量优势、入行门槛以及强大的品牌实力,构建了线下渠道的绝对优势。在平台电商时代,汤臣倍健又凭借强势的品牌力和先发的多品牌卡位策略,成功实现了从线下到线上的跨越,连续多年保持销售额领先。如今,随着兴趣电商等新兴模式的兴起,汤臣倍健在巩固线下渠道优势的同时,也加大了对线上市场的投入。面对流量红利的诱惑和日益激烈的竞争压力,汤臣倍健坚持规范、透明、诚信的价值导向,努力在“流量”与“留量”之间找到最佳平衡点。
汤臣倍健深知,只有跨越短期的流量红利周期,沉淀下品牌与用户的关系,才能实现企业的可持续发展。因此,在应对市场变化的过程中,汤臣倍健不断调整经营策略,优化费用投放模型,同时加大研发投入力度,持续提升产品竞争力。
未来VDS行业的前景依旧广阔,将继续保持高速增长态势。而汤臣倍健作为行业龙头会继续践行“科学营养”战略,秉持透明化、高品质的发展理念,引领行业走向更加健康、可持续的高质量发展之路。
