2016年下半年以来,百度外卖频繁曝出出售传闻,接盘侠从美团到顺丰不一而足,但百度外卖一直三缄其口。
百度外卖出售之路
2016年8月份,百度外卖曾被传将会与百度糯米打包出售给美团,事件在百度外卖CEO巩振的回复下告终。
2017年6月份,百度外卖被爆正在与顺丰接触,分析人士认为百度外卖可能会出售给顺丰,最终百度外卖相关人士透露,百度外卖与顺丰达成战略合作伙伴关系,双方将在业务合作方面不断深入,但目前未涉及到资本层面。
2017年8月,百度外卖被传饿了么5亿美金收购,暂未得到官方确切答复。
20亿到5亿,为何越谈越低?
2014年,O2O概念被热捧,阿必读也顺势提出了“连接人与服务”的战略口号,李彦宏也高调宣布拿出200亿支持O2O的发展。
百度外卖最初为了避免和竞争对手正面交锋,另辟蹊径,选择主攻白领领域,使得百度外卖的订单迅速提成,15年三季度百度专送订单量是美团外卖的10倍。
但随着O2O不断发酵,外卖行业开始出现巨额融资,各大外卖平台纷纷找到了自己的大腿,饿了么从了阿里,美团大众则有了腾讯的支持,随之而来的是更多的补贴和奖金,随着烧钱补贴的战争愈演愈烈,加之市场份额并未明显增加,百度集团失去了耐心,从16年7月开始,百度外卖的市场开始下滑,直接掉了4个百分点。
加之百度外卖16年11月份启动的高额融资迟迟没有落地,百度外卖调整战略,开始考虑自造血能力,据腾讯科技了解,但是北京某区域的收入到12月底时翻了近7倍,这种做法的效果不仅没有持久,反而出现了负面效应,佣金的提高,使得商户放弃了百度外卖,转向了美团或饿了么,配送费过高,导致商户和消费者不满,致使百度外卖份额一路下跌。
2017年,百度O2O战略一路收缩,甚至不排除放弃的可能性,并且对外释放将 all in 人工智能的信号。
一路走来,从鼎盛到慢慢5亿的价格贱卖,不仅仅从战略和布局,百度外卖一路坎坷,郁郁寡欢。
阿里的布局
“行业只有第一,没有第二,阿里要做的就是本地生活服务的第一。”刘蝉说。近期,阿里在该领域动作也可谓频繁,投资易果生鲜,加码天猫超市,全力扶植淘票票。
在此之前还有传闻称,阿里正在整合饿了么和口碑,布局线下市场。8月1日,口碑发布公告,外卖业务并入饿了么,8月31日完成切换。随后,有消息称,阿里加强扶植饿了么,口碑在支付宝的入口也将被饿了么取代。口碑对此消息予以否认,但支付宝未做回应。这在一定程度上折射出本地生活服务的竞争正朝着外卖服务的风口转变。
从种种迹象表明,阿里和美团的大战势在必行了,同一天,美团成立了和阿里决战的作战小组,只待看阿里的动作了。
如今,饿了么收购百度外卖还未最终公布,但已经被认为是板上钉钉的事。有阿里做靠山,又收购百度外卖,饿了么与美团外卖的差距将进一步缩小,美团外卖此时的心情想必也不好受。