刚刚过去的6月10日，格力电器在微博上发表了一封《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，该举报信称，格力已向国家市场监督管理总局实名举报：奥克斯生产的8个型号的空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。
酷暑在即，本该为人们送来凉爽的空调行业却开始了火热的血拼，且战火愈加升温。
刚刚过去的6月10日，格力电器在微博上发表了一封《关于奥克斯空调股份有限公司生产销售不合格空调产品的举报信》，该举报信称，格力已向国家市场监督管理总局实名举报：奥克斯生产的8个型号的空调产品与其宣传、标称的能效值差距较大。
当天晚间，奥克斯也在微博迅速予以回应。奥克斯先是常规说辞表示格力不是监管部门，没有资格对奥克斯的产品下定论。但有趣的是奥克斯指出格力的举报动因，是因为奥克斯线上销量好于格力，所以格力故意诋毁奥克斯，属于不正当竞争行为。
这可能就与广大消费者的认知有了偏差，毕竟在很多消费者的印象里格力一直是空调行业的领导者，是市场份额最大的，为什么一个名气远没有格力大的奥克斯，却说自己线上已经超越了格力呢？
在我国空调行业，格力、美的、海尔确实是份额最大的存在，但除了这三个巨头之外依然有类似奥克斯、科龙、TCL、志高等中小厂商在努力发展。
尤其是近年来，伴随着用户购买的习惯的改变，二线空调品牌纷纷创新，不断尝试新的销售增长渠道挑战三巨头。TCL通过代工小米米家互联网空调，押注新零售，国美等渠道商也开始联合传统厂商定制国美空调，这就逐渐的打破了空调行业的份额划分，这其中最为成功的就是刚被举报的奥克斯空调。
奥克斯近几年大力推行“网批”这种新的销售模式，在轻体验重参数的线上平台，这种方式取得了很好的效果。在过去的2018年，奥克斯空调销量增速更是达到了26%，实现总盈利86亿元，这使得奥克斯空调稳居行业销量增幅第一，成为位居互联网空调新零售销量第一 。
而面对奥克斯押注电商带来的迅猛增长，最先予以迎战的是一向注重年轻市场的美的空调。
近年来美的空调持续推出主打性价比的“青春版”空调产品，这些产品非常符合线上购买人群的口味，相对于中老年群体购买大家电的慎重与依赖业务员介绍，电商的主要消费者更倾向于自己调研，对比参数与价格，省去了更多渠道附加成本。
在青春版空调产品获得电商消费者认可的同时，美的也下调了全系列产品的促销定价。今年3月，美的空调就率先为电商夏日大促做好了准备，手段简单粗暴直接低价，这使得美的的电商销量快速攀升。
据了解，为了今年618电商购物节，美的备货了1000万台家电力保自己成为京东618销售冠军。奥维云网数据显示，美的空调4月线下价格降幅在7％左右，而线上价格降幅超过线下，达到了8％到10%。
受到奥克斯、美的等新老对手的销量冲击，传统空调龙头格力不得不开始重视电商渠道，加强线上的布局。
格力电器宣布，2019年3月格力与天猫在杭州签署loT（物联网）合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。
2018年的线下空调市场，格力空调占据了37.6%的市场份额，但是线上的电商市场却只能排名第三。
相对于排在格力前面的奥克斯与美的，格力的电商动作过于迟缓，且投入不够。
现阶段的电器消费，主力消费人群正在逐渐迈向中等收入，也就是说电器消费愈加生活化，常态化，比如在小米电视的带领下，电视价格越来越白菜价，这也给空调行业带来了方向的指引。
同时伴随90后的成家立业，年轻化的消费观已经开始在传统家电行业显现，更强大的知识储备，更熟练的比价操作，都使得家电消费的透明化成为必然。
看似稳定的传统家电市场，其实比这次举报更汹涌的竞争正在到来。
