在当下竞争白热化的美妆市场中，品牌发展犹如逆水行舟，不进则退。国际大牌凭借深厚的品牌底蕴和强大的研发实力占据着高端市场的半壁江山，新兴小众品牌则以独特的创意和个性化的定位在细分领域崭露头角。国货美妆品牌要想在这片红海中脱颖而出，不仅需要过硬的产品质量，更需要对市场趋势有着精准的把握，对目标人群的痛点有着深刻的洞察，以及制定出行之有效的市场拓展策略。
以新疆国货护肤品牌弥玥泉为例，其自成立以来，一直不断在挖掘消费者潜在痛点，积极拓展消费人群，力求实现市场突围。近期，弥玥泉通过布局电梯广告，精准聚焦皮肤干燥、敏感不适、化妆卡粉这三大常见肌肤难题，针对性地提供专业解决方案，为品牌发展注入了新的活力。
一、直击痛点，“循环式”种草魔性洗脑
随着现代人工作压力大、生活节奏快，加上长期处于空调环境、频繁熬夜、环境变化、不当护肤等各种因素，导致皮肤敏感、干燥、卡粉等状况接踵而至，成为最常见的肌肤困扰。
弥玥泉敏锐地捕捉到这一需求，其广告内容设计独具匠心，采用高频重复的策略，直击消费者痛点。“皮肤干燥，喷弥玥泉；化妆卡粉，喷弥玥泉；敏感不适，喷弥玥泉；暴晒泛红，喷弥玥泉”，简洁明了且不断重复的广告语，在消费者乘坐电梯的短暂时间内，形成强烈的记忆冲击。
这种“洗脑式”的广告投放，充分利用了电梯空间的封闭性和强制性。通过高频且重复的曝光，弥玥泉成功地将产品与消费者护肤需求紧密相连，让他们在遇到相应肌肤问题时，第一时间就能联想到弥玥泉喷雾，实现了高效的品牌种草。
二、合理布局，以背书赢取信任
电梯是现代都市人高频出入之所，人流量大且稳定。弥玥泉广告主要聚焦写字楼等区域，电梯使用频率高，电梯内人员注意力集中，广告能在短时间内高效曝光，精准触达目标人群，为品牌推广与销售增长助力。
除了合理的广告布局，弥玥泉还深知对于肌肤出现问题的消费者来说，产品的安全性和有效性至关重要，而真实可靠的销售数据则成为了他们判断产品优劣的重要依据。因此，在电梯广告中着重放大了自身的强大背书。“中国敏感肌温泉水喷雾全国销量第一，累计销售2800万多瓶”。
通过展示销售成绩，弥玥泉向消费者传递出一个强烈的信号：我们的产品经过了市场的严格检验，得到了广大消费者的认可和信赖。这种基于市场反馈的背书，比任何华丽的广告词都更具说服力，能够有效地消除消费者的顾虑，激发他们的购买欲望。
三、多维布局，拓宽品牌影响力
弥玥泉并非一时的营销“黑马”，而是有着清晰的长期战略规划。作为一个专注于敏感肌护理的国货护肤品牌，弥玥泉一直致力于为消费者提供高品质的温泉水喷雾产品，并不断在市场拓展和品牌建设方面发力。
除了大规模投放电梯广告，弥玥泉还积极拓展线上营销渠道。在小红书等社交平台上，通过与美妆博主、网红达人的合作，进行产品种草和口碑传播，吸引了大量年轻消费者的关注。此外，弥玥泉还举办了晒后公式发布会，满足消费者季节性护肤需求。
同时，产品获得医美认证，进一步提升了品牌的专业性和可信度。
这一系列的动作都在说明，弥玥泉并没有满足于现有的市场成绩，而是不断寻求突破和创新，通过多元化的营销渠道和产品策略，拓宽消费人群，提升品牌影响力。从电梯广告的精准触达，到线上社交平台的口碑传播，再到产品创新和权威认证，弥玥泉正以稳健的步伐，在美妆市场中占据越来越重要的地位。
