近日，东鹏饮料联合同程马达租车推出的“能量出发嗨驾一夏”活动，为出行者送上了诸多福利，不仅有免租金的主题车、配备免费饮品的能量专车，还有丰富的线上互动抽奖等。这场夏日出行营销活动，是东鹏饮料深耕出行场景的又一举措，而其在2025年针对出行场景的系列营销动作，不仅强化了品牌认知，更助推了业绩的显著增长，展现出品牌在营销领域的深厚功力与强劲发展势头。
东鹏饮料“能量出发嗨驾一夏”活动
夏日租车精准布局 打造出行能量补给
炎炎夏日，东鹏饮料敏锐把握市场需求，联合同程马达租车，重磅推出”能量出发嗨驾一夏”活动。活动不仅提供限量2台免租金东鹏主题车（分别在广州和西安），还在5大城市（广州、成都、西安、重庆、南京）投放1000台东鹏能量专车，并在车内准备免费东鹏饮品。。
为扩大活动影响力，东鹏饮料在微博、小红书等平台发起分享活动，用户带话题并@相关官方账号分享东鹏主题车即可参与抽奖，有机会赢取饮品或神秘大礼包。同时，7月9日至8月16日期间每个账号每日可抽奖一次，奖品涵盖东鹏特饮、东鹏补水啦、各类出行优惠券，以及高达1000元的旅行基金等，大大提升了消费者参与积极性。
值得注意的是，这一夏日租车场景的精准布局，只是东鹏饮料深耕出行营销的一个缩影。事实上，从春运返乡到春日自驾，东鹏饮料持续构建覆盖多元场景的出行能量补给网络。
春运春日多场联动 构建全时营销网络
踏入2025年春节，东鹏饮料围绕春运“返乡潮”这一全民出行盛事，火力全开，开展了一系列令人瞩目的营销活动。在全国14个重点省份，1000多块印着“累了困了喝东鹏特饮”醒目标语的巨幅高速风暴大牌，被精准安放在高速互通枢纽、跨线桥等关键地段，如一张紧密的宣传网，辐射超200条高速、300多个城市，让返乡游子无论行驶在哪条高速上，都能接触到东鹏饮料的品牌信息。
东鹏特饮高速风暴大牌展示
同时，东鹏饮料与春秋航空携手推出主题航班，从踏入机舱的那一刻起，乘客便能被东鹏饮料的品牌元素环绕，座椅头枕套、行李架盖板等细节之处，都巧妙融入品牌标识，为航空返乡人群带来一场别样的旅程体验。不仅如此，东鹏饮料还在线下700家电竞馆铺设联动广告位，牢牢抓住电竞爱好者这一年轻消费群体；联合花市、商超打造主题展，构建沉浸式品牌体验空间，让消费者在逛街购物、感受新春氛围的同时，也能与东鹏饮料来一场“亲密接触”。
东鹏特饮联合春秋航空推出主题航班
春日自驾出游季，东鹏饮料同样未曾缺席。今年四月，东鹏饮料亮相潍坊风筝节，天空中，一支由东鹏饮料打造的风筝编队格外吸睛，巨型领航风筝上东鹏饮料的LOGO醒目耀眼，引领着六只产品主题小风筝在碧空翱翔，将东鹏饮料的品牌形象送上蓝天。地面上，东鹏饮料旗下电解质饮料“补水啦”的蓝色主调主题展位，以“筝”字与品牌标识融合的独特设计，吸引众多游客驻足打卡、领取饮品。线上，“筝的是东鹏”话题热度高涨，网友们纷纷分享与东鹏饮料相关的春日瞬间。从春运返乡到春日踏青，东鹏饮料全方位布局，用多样化福利，为出行者构建丰富的能量支持网络。
东鹏饮料风筝编队
创新绑定多元场景 助推业绩显著增长
东鹏饮料在2025年针对出行推出的营销福利，绝非简单的促销行为，而是品牌基于消费者需求深度洞察后的系统性创新。从创新维度来看，东鹏饮料将产品与多元出行场景深度绑定：夏日租车活动中，主题车与能量专车让消费者在自驾时切身感受品牌能量；春运期间，高速大牌广告与主题航班从地面到空中全方位覆盖，电竞馆广告位和商超主题展则精准触达不同消费群体；潍坊风筝节上，空中风筝编队与地面主题展位的结合，更是将品牌营销玩出了新高度，这些创新举措精准把握了不同出行场景下消费者对能量补充的需求，提供了极具个性化的场景化解决方案。
从实际成效来讲，2025年的这些营销活动收获颇丰。高频次的场景曝光持续强化“累了困了，喝东鹏特饮”的品牌认知，推动公司业绩实现显著增长。据东鹏饮料2025年半年度业绩报告显示，公司营业总收入107.37亿元，同比上升36.37%，归母净利润23.75亿元，同比上升37.22%，彰显出营销活动对业绩的强劲助推力。
结语
东鹏饮料聚焦出行场景的系列营销布局，用精准洞察与创新玩法，将品牌能量深度融入消费者旅程。从春运春游到夏日租车，从高速大牌到主题活动，既强化了 “累了困了喝东鹏” 的认知，更以显著业绩增长印证了策略实效。未来，随着场景持续拓展，东鹏饮料有望在陪伴出行的路上，续写品牌增长新篇。
