体育营销早已不是什么新鲜事，但新的变化在于，越来越多的品牌意识到，与其追求广泛的流量，不如更深入地探索品牌与体育健将、赛事和体育精神之间的内核共振。
正如业内人士所言，体育之所以吸引人，最终讲述的还是人的故事，如何将体育蕴含的精神和品牌的商业故事进行深度结合，把内容营销做到一个新的高度是关键，简而言之，就是要抓住人心。
近期斯诺克与百岁山的合作，便是一个通过体育营销突出品牌精神的绝佳案例，更是百岁山长期深耕体育营销的硕果。
2025世界斯诺克·上海大师赛于8月3日在卢湾体育馆圆满落幕。凯伦·威尔逊以11-9战胜阿里斯特·卡特，时隔十年再度捧起冠军奖杯。赛事官方指定饮用水百岁山，见证了一场场扣人心弦的比拼，以珍稀品质致敬斯诺克的优雅较量。
胜负之外，赛事期间亦涌现不少选手的或热血澎湃、或萌趣有梗的瞬间。例如，中国选手张安达在将近4个半小时的鏖战中、打出自己职业生涯的第4杆147；赵心童6-1战胜丁俊晖后没能逃过“丁俊晖魔咒”玄学、遗憾止步半决赛；威尔逊提及10年前也是在上海大师赛达成的职业首冠、改变了他的人生……再一次体现出斯诺克比赛的独特魅力，就像一杆击出，轨迹似有所指引，亦似莫测的命运。
但无论是如何戏剧化的发展，总有实力做注脚。选手们在座位席上严阵以待时，身边总有一瓶水能与大师们惺惺相惜。
实际上，体育赛事最动人的一面，在于选手们永不放弃、追求卓越的精神；而一个品牌之所以打动人心，也往往在于品牌在行动中体现的独特坚守和价值观。
正如斯诺克选手需要专注、耐心与精准，百岁山作为天然矿泉水领域的“大师”，同样以专注饮用水、多年耕耘和稳定品质著称。即使稳居国内天然矿泉水销量第一、跻身全球单一品牌销量榜首、拥有亚洲最大的矿泉水生产基地，这位“隐形冠军”也始终以谦逊的心态为全球顶尖选手和消费者提供品质如一的产品。
“体育产业的大环境正在增长和变好，畅想的空间也在越变越大，品牌势能是健康和阳光的。”业内人士表示，优质体育内容对于品牌流量的带动作用具有确定性，而体育的价值不仅仅在于其流量，也在于其正面性。
在中国矿泉水市场规模突破2000亿元并保持10%以上年增长率的背景下，百岁山持续领跑行业，从赛场到生活，用每一瓶水诠释着健康追求，正如斯诺克大师们用每一杆诠释专业精神。
斯诺克是以小球推动小球、于方寸球桌上完成的表演，而百岁山，亦可视为以一点一滴珍稀资源汇集而成的一瓶自然宝藏。作为液体矿产的天然矿泉水，其开发需历经数年严格审批，从探矿权获取到最终《采矿证》颁发，整个过程耗资数千万元。市场数据显示，中国消费者已形成稳定的矿泉水购买习惯，每周购买一次的占比达41.46%。
现代消费者不仅注重解渴功能，更关注水质健康，41.84%的消费者看重水质，35.46%注重矿物质含量。百岁山作为低矿化度、高偏硅酸的天然矿泉水，还含有钾、钙、镁等多种微量元素，补充脑力消耗，在斯诺克选手全神贯注于每一杆击球时，百岁山组成的”营养交响乐”，则默默支持着选手的身体平衡。
百岁山的一系列体育营销，打通了体育营销与包装水创新之间的壁垒。通过多元联动，开启包装水企业营销破圈新玩法，传递核心产品优势的同时，也助力品牌形象进一步塑造、品牌影响力进一步提升。
本届上海大师赛首次移师卢湾体育馆，全新的赛场环境为比赛增添了更多悬念，不变的是由每一次击球的脆响和克制的欢呼与掌声组成的，舞台剧一般的沉浸氛围。百岁山的身影无处不在，球员座椅旁、观众售卖点，每一瓶天然矿泉水，不仅是选手的“能量补给”，更是赛事优雅氛围的象征。
未来，百岁山将继续携手全球顶级体育赛事，以天然、健康，致敬每一份专注、努力。 2025世界斯诺克·上海大师赛虽已收官，但百岁山与体育精神的共鸣仍在延续。
在快消行业分析师康定平看来，体育营销要善于找到能够引起消费者共鸣的关键点，从而转化为品牌流量甚至终端动销。就像百岁山一样，在体育营销上，持续满足消费者需求，通过与体育赛事的完美融合创造一种介质，让消费者在生活场景中延展这种共鸣。
