随着市场发展逐渐放缓，婴幼儿米粉作为企业重要的布局品类之一，竞争也变得更加激烈，各大品牌都在不断进行产品迭代，以提升自身的竞争力。
作为国内率先通过婴幼儿谷类辅食国家标准认证的企业，人之初®连续多年稳居米粉品类销量前列。最新推出的人之初®益生菌护畅米粉凭借三大核心科技优势，抢占了低敏辅食市场的先机，为母婴渠道带来了一款高竞争力的新品。
人之初®益生菌护畅米粉新品上市
洞察消费需求，人之初精准布局低敏需求
根据中国疾病预防控制中心英文周报（CCDC Weekly）2022 年发表的研究论文显示，我国 0-6 岁儿童食物过敏患病率已达 40.9%，其中婴幼儿牛奶蛋白过敏发生率高达 2.5%-3%，且呈现低龄化、复合化趋势，这为低敏辅食市场提供了庞大的潜在消费群体。
据艾媒咨询预测，2023 年中国婴幼儿辅食市场规模将突破 600 亿元，其中低敏细分品类年增速超30%。
随着科学育儿观念的普及和过敏婴幼儿比例的上升，母婴食品市场对“低敏配方”的需求正迎来爆发式增长，在此背景下，人之初迅速瞄向低敏市场，推出人之初®益生菌护畅米粉。
人之初®依托25余年婴幼儿营养研究经验，精准捕捉市场痛点，创新研发人之初加力益生菌护畅米粉，以权威认证的护畅专利配方和“低敏+吸收+防护”三重科技体系，为敏宝家庭提供更安心的解决方案。产品通过过敏原检测，从源头降低过敏风险，专为敏感体质宝宝设计，不仅填补了市场对“低敏+肠道养护”复合型辅食的需求空白，更为母婴渠道提供了高毛利、高复购的潜力单品。
“低敏+肠道养护”复合型辅食
从“规模扩张”向“质量升级”转型，市场淘汰进一步加速
在行业标准提升和市场不断发展的背景下，婴幼儿行业竞争转型就会成为必然，2024年实施的《食品安全国家标准 辅食营养补充品》新规，加速产品淘汰，推动行业品质升级。
人之初率先通过婴幼儿谷类辅食国家标准认证的企业，能够迅速做出反应，证明人之初强劲的实力，高标准生产环境为其提供了助力。
凭借在医药行业多年积累的经验进军国内婴幼儿食品行业，用医药级GMP规范生产婴幼儿米粉，并在生产过程中全程采用纯化水。去年6月21日，人之初集团三期工程暨特殊功能食品产业项目开工建设，涉及年产1万吨特殊功能食品产业，建设生产车间3栋、检测中心1栋，进一步加码大健康事业。
人之初在生产工艺上精益求精，是行业中率先采用婴儿奶粉充氮工艺生产米粉的企业，并采用空调冷却系统低温封装收料，更好地稳定辅食新鲜品质。米片生产采用多级粉碎、两次磨浆工艺，保障米粉更加细腻，还采用预糊化工艺加蒸煮熟化双重制作工艺，保障米片良好充溶性。
“品质”是家长信任的基石，更是品牌长久发展的生命线，人之初深知这一道理，从未吝啬投入，在品质保障上的每一分投入，都转化为家长手中一罐罐安全、营养、优质的米粉，不仅让品牌在母婴市场树立了“放心品质”的口碑，更推动整个婴幼儿辅食行业品质标准的提升。
配方优势，打造行业新标杆
根据町芒研究院调研结果显示，对于同品类的零食选择，家长更愿意选择添加功效性有益成分的产品，而这类营养元素中家长关注的是“微量元素”，占比为70%；是否“含有膳食纤维”，占比为56%；是否添加“益生菌、益生元”能够调节宝宝肠胃，促进营养消化吸收，占比为46%。
为在激烈的配方竞争中脱颖而出，品牌纷纷实施差异化策略，聚焦不同年龄段、不同体质宝宝的细分需求。
人之初®作为“中国米粉大王”，一直精选绿色大米原料，此次推出的新品延续品牌8代“专利护畅营养”基因，并实现三大突破性升级，特别添加Bb-12与HN019两大明星益生菌株，为肠道菌群平衡助力。随着消费认知的不断提升，新生代父母注重婴幼儿健康成长的每一步，高品质需求随之产生，而益生菌作为当前婴幼儿辅食的代表营养元素之一，自然会受到消费者的青睐。
此外人之初®益生菌护畅米粉还应用了中国发明专利“一种可以呵护宝宝肠道健康的婴儿营养米粉”专利技术（专利号：ZL 2013 1 0055214.4），用 “专利技术 + 精准成分” 的组合，让 “护畅” 从生产端的品质保障，升级为产品端的营养优势。
特别添加Bb-12与HN019两大明星益生菌株
专利加身，竞争升维！
如今婴幼儿米粉行业已经开始注重研发创新，利用新技术来改善产品质量和提高生产效率，婴幼儿米粉市场竞争再上一个维度，在行业竞争日益激烈、产品同质化严重背景下，缺乏研发投入的企业易陷入价格战等低层次竞争，市场份额也可能被具备研发优势的竞争对手蚕食。
品牌在研发上的投入也是影响品牌发展的关键之一，人之初早已投入到研发当中，拥有着专利加持。
人之初与南昌大学（食品科学与资源挖掘全国重点实验室）合作成立了人之初营养研究院，重点开发婴幼儿配方米粉等产品。截至现在人之初创新及申报几十余项专利产品，其研发的护肠营养米粉在 2002 年获得了国家护肠专利发明。
在消费升级与品类细分趋势下，人之初不断进行自我提升，既是家长们的品质可靠的选择，还是“懂宝宝需求的专业伙伴”，未来人之初还将以研发为长期战略，推动母婴食品向专业化迭代，助力宝宝健康成长。
