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重磅爆料丨企业微信即将开放朋友圈?!私域流量玩家请注意!

连线家根据可靠消息了解到,企业微信朋友圈已经开启了灰度测试,智慧零售的一些核心商家已经获得体验资格,并且反馈良好。至于未来朋友圈能发几条,有无其他附加条件甚至付费情况,连线家将会在后续与灰度测试用户保持沟通,持续跟进最新进展。

公网流量成本高,转化低是目前整个互联网行业的普遍问题,于是有人提出了私域流量的概念。

但私域流量一直都没有一个宽松包容的工具载体。

最佳的微信一直保持着高压态势,近期不断收紧朋友圈分享,让一大票私域流量玩家苦不堪言。

现在,你们的机会可能有了。

它就是企业微信。

一、企业微信动作连连

企业微信于2016年推出,其最初的目标是对标阿里巴巴“钉钉”提供OA ,考勤、内部即时通信等人事管理。经过几次版本迭代,虽然功能有所完善,但用户规模与钉钉比还是略有悬殊。

企业微信在2.0版本之后一度成为微信产品线的吊车尾。

直到2018年,微信在调研中发现,在传统企业的实际经营过程中,除了企业内部的打卡、OA等内部需求,更多的则是企业能够与客户、潜在客户达成长期有效的连接。

在传统的销售渠道当中,企业的销售人员如果更换跳槽公司,他们一定会带走部分最优价值的“客户”,造成企业客户的流失。

而过去企业解决如上问题需要花费大量的精力去开发单独的人效系统,但实际效果十分有限。

此时,企业需要一个可以与用户沟通的强关联IM工具,这个工具就是微信。

企业微信依托“微信”的大众基础,从企业微信打通个人微信,开始建立企业与个人的关联,这自然成为水到渠成的事情。

正是基于此,2018年,微信正式打通微信与客户的好友关系,私人微信也可以添加企业为好友,而员工则可以通过认证的企业微信号与客户沟通交流。

另外,企业微信也开通了API接口,与企业的CRM打通,企业可以通过企业微信直接分析用户画像并进行时时的需求分析,从而针对性的进行精准营销,提升复购。

二、企业微信朋友圈可以带来什么

18年的更新已经让许多企业尝到了甜头,而企业微信即将在下周和年前部署两个重要的版本更新,带来两个更硬核的变化:

1、扩容企业微信群到100人。

相比于之前的20人的鸡肋,100人的群终于可以做一些小型的交流和沟通。

2、支持企业发朋友圈同步至私人微信好友feed流

企业微信号可以在微信中发朋友圈,将改写私域流量“没有靠谱载体”的痛点,依托国民级别的微信用户,基于企业微信的私域流量将彻底得到满足。

目前百果园、味全、雀巢、贝因美、天虹百货等企业已经通过企业开始接触C端客户,像这类客户群体超级大的零售行业企业使用企业微信可以更好的链接每一个客户,从而完成自己营销策略,在通讯工具上完成交易和导购指导。

以屈臣氏为例,借助小程序发送优惠券给客户,实现线上种草,引流到店的路径闭环。使企业微信后,屈臣氏的无门槛优惠券核销率达到62%,业绩增长20%-30%。

三、企业微信比私人微信的优势在哪里

首先是管理便捷。

个人微信号目前经过几次更改后,加满人数限制在5000人上下,·而企业微信可以接替最多25万人的好友数量,这是个人微信号无法匹及的。同样的人数,用25个号管理和用一个号运营,难度和便捷性不言而喻。

其次是稳定性

个人微信的营销带火了微商后,越来越多的垃圾号充斥着微信生态,这样让微信下了大力气去打击乱发广告的“营销号”,封号也是家常便饭。

企业微信则没有这样的烦恼,微信给予了企业微信相当多的倾斜,不会被封,也不会被限流。

最后则是交互和传播

在18年开始,企业微信虽功能逐渐开放,但作为传播的核心渠道---朋友圈并没有对企业微信开放。

但即将到来的这次更新,有极大的可能开放企业朋友圈。如若如此,企业微信则可以使用裂变等多种方式继续获得好友,想想最多25万的朋友圈展示,这样的广告效应价值将及其可观。

四、企业微信的期待与隐忧

对于即将到来的这一次重磅更新,许多企业主和私域流量玩家都翘首以盼,企业微信也算是走出了一条与钉钉差异化的原创路线。中国的企业主们或许将第一次直接面对众多自己的客户。这对于多方都是利好。唯一心疼的,可能是那些做群控的企业们。

1、对于企业。如何运用好巨量的私域粉丝

毕竟数以万计的客户都存在于一个微信号,你发一条任何稍有不慎的内容都可能引起巨大的连锁效应,对于99%还没有搞懂微信公众号的传统企业们而言,将会是一次大考。

2、对于微信来说,如何找到平衡

开通朋友圈功能后,企业朋友圈将如何展示,才能尽量减少与朋友圈广告业务冲突;

而之于普通用户,如何做到“企业号宣传”和“个人朋友圈观感”找到平衡,又是给微信留下的一道烧脑难题。

连线家根据可靠消息了解到,企业微信朋友圈已经开启了灰度测试,智慧零售的一些核心商家已经获得体验资格,并且反馈良好。至于未来朋友圈能发几条,有无其他附加条件甚至付费情况,连线家将会在后续与灰度测试用户保持沟通,持续跟进最新进展。

企业微信已经从当年的模仿者影子中走了出来,走出了一条完全不可复制的产品路线。

基于强大的微信基数,企业微信对于企业主和私域流量玩家来说都是不可轻视的产品。

未来,可以期待。

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