第三季多多读书月收官,与拼多多一起感受阅读的力量

你上一次坐下来翻看一本书是什么时候?

“世间数百年旧家无非积德,天下第一件好事还是读书。” 书籍作为人类的思想宝库,尤其是疫情期间,很多人选择通过读书来充实自己。第十九次全国国民阅读调查结果显示,2021年我国成年国民的综合阅读率为81.6%,较2020年提升了0.3个百分点。成年国民人均纸质图书阅读量4.76本,人均电子书阅读量3.30本,均较上年有所提高。

进入互联网时代,人们的阅读习惯已经发生改变,在全民阅读的大背景下,大家越来越关心如何读书?读什么样的书?以及在哪里可以买好正版好书?

2021年世界读书日,拼多多将知识普惠确认为长期战略,“平价好书,全民悦读”成为大众消费的新风尚。作为新电商平台,拼多多举办“多多读书月”,以平价好书、知识普惠为原则,对优质、经典、热销图书进行源头直补,希望不再为买书发愁。

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据悉,本次“多多读书月”拼多多投入亿元读书基金,联手上百家出版社,在线下推出“为你读书”公益捐赠行动、“众声创作者”沙龙等活动;在线上发布500万册可享受补贴价的正版经典书籍,读者在拼多多App上搜索“多多读书月”即可直达活动页面。

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5月20日,在这个充满爱的节日里,为期一个月的第三季“多多读书月”告一段落。本次读书月,采取线上线下立体化联动的方式,继续在第一季、第二季读书月基础上进行产品迭代,增大补贴力度、扩大书目补贴范围,释放百亿补贴频道资源,联合上百家国内权威出版社、图书出版公司,上线了 “多多读书月”专场活动页面,并发布《2021多多阅读报告》及“多多读书月排行榜”等,通过一系列资源扶持和倾斜,带动平台图书类目销售强劲增长,大量正版图书在拼多多热卖。

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阅读对人的成长影响巨大,一本好书足以改变人的一生,拼多多一直将给消费者带去平价好书作为目标,早在2021年的时候便与上海世纪出版集团、知识出版社等六家出版社和图书商,成立了“平价正版公益联盟”,希望以此加速推动平价正版书籍市场发展,满足更多新兴阅读群体的知识消费需求。第二季“多多读书月”更是与60余家出版社一起,官方补贴200万余册图书,吸引超过千万人次的消费者。

当时有超三分之一的消费者同时购买了五本以上的图书,近四成消费者一次囤了半年的书。也许是感受到消费者热情,第三季“多多读书月”,参与活动的出版社达上百家。与前两次相比,这次规模更大,力度更强,官方补贴超500万册正版经典图书,优质书单共计1000本,从上百家出版社、图书出版公司联合推荐的上万本书目,及诺贝尔文学奖、茅盾文学奖、鲁迅文学奖及权威热销榜单基础上筛选而出。其中,《人生海海》、《月光落在左手上》、《置身事内:中国政府与经济发展》、《贫穷的本质》以及《薛兆丰经济学讲义》位列畅销榜前五。

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互联网时代,以电子书、有声读物等为代表的数字阅读也是人们获取知识、信息的重要方式,《2020年度中国数字阅读报告》显示,2020年全国数字阅读用户有4.94亿,人均电子书阅读量9.1本,人均有声书阅读量6.3 本。第三季读书月,拼多多增设了“数字阅读馆”,引入拼多多百亿补贴频道的数字产品,例如iPad、平板电脑、Kindle等,希望借此拓宽阅读渠道,带给消费者更好、更丰富的体验。

之前的活动中,得益于拼多多强大的百亿补贴力度,一些书目一度供不应求。因此,第三季活动期间,拼多多设置了库存动态监测模型,与出版社打通绿色通道,对可预见的畅销书籍提前预订库存,并根据销售情况实时调度和加印,最大程度上减少售罄情况的出现。各方努力下,迅速掀起全民阅读热潮。

其中,中国作协副主席、茅盾文学奖得主麦家的《人生海海》在6小时内便售出了1000余册,在本季总订单数达到将近3万册。而“众声创作者计划”作家张明扬的新书《弃长安》在大半个月内售完4500册,并成功登顶平台历史图书畅销榜。

商务印书馆负责人表示:“‘多多读书月’通过与上游知识生产者的直接沟通,打破了出版社与消费者之间的信息壁垒,真正做到了把优惠好书带给消费者,对于优质知识传播与推广的重视与诚意,对于图书行业增量市场开拓有着积极意义。”

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而在浙江人民出版社相关负责人看来,“多多读书月”的长期举办还有助于图书下沉,让消费者买到便宜、放心的好货,也让有价值的图书得到更大的曝光,推动更多正版好书上架,践行全民阅读。

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虽说这届年轻人经常把“摆烂”挂在嘴上,但这更多只是他们对于生活自嘲。数据显示,近年来,图书消费用户的年轻化趋势愈发明显,越来越多的青年人通过阅读找到适合自己的学习方法与成长方向,他们思想上更加包容多元,兴趣更加广泛多样,喜欢通过阅读来提升自己,更爱通过奋斗赢得更好的未来。

自从拼多多推出“多多读书月”以来,来自全国各地的年轻白领和大学生群体积极参与其中,表现出极高的拼书热情。《2021多多阅读报告》报告显示,越来越多来自一、二线城市的年轻人将“拼书”视为生活习惯,图书消费用户的年轻化趋势明显。2021年,相比第一季,在第二季 “多多读书月”中95后读者订单量同比增长62.5%,00后订单量同比增长58%,年轻白领拼单量同比增长104.2%。

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其中,文学小说类书目最受读者欢迎,同比增长超265.6%,社科经管类紧随其后,在第三季多多读书月里,葛兆光的《中国思想史》、许倬云的《万古江河》、茨威格的《昨日的世界》、波西格的《禅与摩托车维修艺术》、甲骨文丛书《伟大的海》,以及“众声创作者计划”入驻作家麦家的《人生海海》《风声》、余秀华的《月光落在左手上》,刘子超的《午夜降临前抵达》均最受欢迎的畅销书目之一。

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普通读者越来越将自身与整体国家、社会的发展绑定思考成为一种趋势。比如,“多多读书月”活动期间,《致命流感:百年治疗史》《流感大历史:一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士:西班牙流感如何改变了世界》等书籍销售火爆,与疫情背景下读者对相关知识的需求激增有关。

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随着女性意识不断增强,《成为波伏瓦》《形影不离》《人生由我》等著作受到格外青睐,而受到部分地区疫情影响,很多人无法出门,掀起一阵旅行文学热卖潮,《从大都到上都》《午夜降临前抵达》《禅与摩托车维修艺术》《走过兴都库什山:深入阿富汗内陆》等书目大受欢迎。通过这些优质好书,即便足不出户也能领略世界各地的风光,帮助人们缓解焦虑,丰盈居家隔离中的精神生活。

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活动举办期间恰逢母亲节,拼多多特别设立了“亲子阅读间”,在母亲节前后对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。甚至,一些前期不被看好的作品也在本季“多多读书月”活动中“意外”大卖。例如,经管类图书《小岛经济学》与心理学书籍《煤气灯效应》,很长一段时间里,这类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但如今大家愿意花在阅读上的时间变多,可以更好地通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。

通过拼多多读书报告,我们可以看到即使遇上疫情,大家的阅读热情依然不减,趁着在家的时间多学点东西成为大部分人的想法,而“多多读书月”的出现恰好满足了他们居家学习的需求。与此同时,从多多读书月的热销榜单中,也可以观察到阅读趋势的转变和大家关注的兴趣方向,及购买人群更加多元化。正如作家毛姆所说,“阅读是一座随身携带的避难所”,眼下,书是我们最好的伙伴。

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读一书,增一智,知识的学习永无无止境的,尤其是对于一些偏远地区的孩子来说,他们的阅读量还远远不够,一是没有好的阅读习惯,二是没有好的阅读环境。2021年,拼多多将知识普惠确立为长期战略之一,并发起“为你读书”公益捐赠行动,联合全国各地有影响力的媒体、知名作家、出版社等,向偏远地区的青少年阅读群体送去平价优质的正版图书,为助力乡村文化振兴贡献一份企业责任。

第三季“多多读书月”期间,“为你读书”公益捐赠行动将继续走进贵州、湖北、四川、陕西、西藏等偏远山区学校。在这里求学的孩子们可能从来没有走出过大山,他们对于书里的故事有着天然的渴望,希望可以通过书看到更辽阔的世界。因此,拼多多希望借着这个机会,告诉这些孩子们:读书不仅是一种精神食粮,更是以知识改变命运的重要途径;鼓励孩子们要多多读书,因为读书总有答案。

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报告显示,“多多读书月”期间,来自农村地区的图书订单量、图书交易额同比增长超过154%;来自乡村中小学的图书订单量、图书交易额同比增长超过 110%;来自160个国家乡村振兴重点帮扶县的图书订单量、图书交易额增速均超过123%…… 在拼多多的努力下,买书不再是一项昂贵的开支,通过对优质、经典、热销图书进行源头直补,真正意义上实现知识普惠,给全民阅读贡献力量。

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阅读的本质是知识传递,培育全民阅读习惯对一个国家的发展至关重要,有人通过读书走出了迷茫、有人通过读书看到了更大的世界、有人通过读书找到了真正的自己……总之,随着社会环境和时代的不断变化,大家开始重视自我充电,提升自身能力。第三季“多多读书月”让我们看到消费者对于读书的热情,也让我们看到图书市场的变化,以及未来互联网平台对于图书销售的进步作用。

正版图书市场的繁荣离不开供需两端,拼多多拥有8.7 亿消费者,未来,通过拼多多购买图书的消费者只会越来越多,因此在扩充图书品类、补贴平价正版、打造作家品牌等方面还要做出更多努力,继续精益求精,从源头维护正版书籍,助力正版阅读。

正如他们举办“多多读书月”的初衷:让每一位爱书的消费者,在这里都能找到自己的心爱读物,在日常的生活里发现更辽阔的世界,建构更丰富的精神世界。

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