从去年以来，数字藏品交易热度不减，从最初绘画、音乐作品到一双鞋、一张门票，从流行潮牌到非遗文化，从互联网到餐饮界……数字藏品覆盖范围不断延伸，万物皆可数字藏品。
但很明显，这种营销方式并不理想。
如果我们从品牌数字化升级的角度去分析便可以发现，NFT以及“元宇宙”并非营销噱头，而是拥有其长期发展的内在逻辑支撑，只不过目前大量品牌很可能还没有意识到其在中国市场的战略意义。
从2月11日开始，唯一艺术首个实体盲盒「抱发兔」发售，社群不乏“大户”，一次性“拉满”，直接买50个，也有人同时几个号“拉满”，大量扫货。
据悉，「抱发兔」的形象源于唯一平台嫦娥馆中的玉兔，寓意2023兔年前途无量，徒步青云。作为实体盲盒与数字藏品的结合体，「抱发兔」的数藏玩法包括盲盒内含有的开运签与优惠券奖品。前者可直接兑换数字藏品，后者则可用于获取大额数藏优惠券，进而购买藏品。
「抱发兔」也设定了合成的玩法，可通过开运签合成「钱兔无量」数字藏品，该藏品会在2023年分阶段赋能实体奖励。
那么，从唯一抱发兔的实体赋能来看，这背后铺垫着改变行业营销方式的计划。
NFT未来是虚实结合的创新，它需要新颖、娱乐和社交元素参与。给数字资产赋予实体经济的应用场景，为传统经典IP提供全新的衍生品开发模式。
NFT营销至少有以下几个应用场景的想象空间：
- 向用户提供专属礼品、卡券、会员权益；
- 形成用户的品牌参与感及认同感，NFT作品成为用户展示的“社交货币”；
- 通过NFT作品与实物产品进行联动，形成矩阵及溢价；
- 与头部NFT项目进行跨界营销，相当于IP借势；
- 通过NFT的发行来测试收集用户反馈，反哺产品研发体系；
- 通过NFT来奖励用户贡献，形成NFT积分制下的社群创作经济；
- ……
唯一试图优化国内NFT的发展方向
国内外谈论NFT往往并不在同一个语境之中，因此我们并不能照搬国外的NFT营销模式，从终局来看，国内外的NFT发展也很有可能呈现出两种截然不同的路径。
上文我们提到大量品牌还没有意识到NFT营销对于市场的战略意义。很多品牌或许会困惑，NFT营销除了发布数字藏品获得一波关注，营销过后能沉淀下什么？NFT若无法流通交易，光凭借用户收藏品鉴和个人自发地对外展示，到底有没有营销价值？
在 Web2 世界，品牌收集用户数据需要通过不同方式、不同渠道，数据隐私容易流失，用户无法掌握自身数据的所有权。而在Web3 的创建以去中心化为核心特征，由此构成了去信任的交易方式和自由协作的合作模式，实现用户赋权。用户能够建立自己的DID（去中心化身份），从而控制数据权力。
或许这才是唯一最终的目的，更加中心化的NFT模式，能够将用户数据归集到品牌内部，将用户流量回归企业自身，品牌通过NFT能够与用户DID直连，并且有机会进行更加精细化的用户运营，NFT平台体系或许最终将成为CRM系统的数字化升级方向。
也许未来品牌营销的发展方向就像唯一艺术CEO佟世天所说，通过数字藏品助力中小企业从代工生产向自主品牌转型升级，推动品牌营销进入Web3.0时代。数字藏品应植根于文化产业的发展和实体经济的赋能，创造更多价值。
