阿里巴巴广告收入将在2020年达2000亿,是电视广告的近两倍

本文来自连线家,数字广告的增长速度超乎想象。

数字广告的增长速度超乎想象。

来自知名美国数据公司eMarketer的数据,阿里巴巴将成为中国数字广告的主导者。2018年,阿里巴巴的网络广告收入将超过218.1亿美元,约合1376亿人民币,将首次超过电视广告的收入。数据还显示,到2020年,阿里巴巴的广告营收将超过328亿美元,电视广告收入将是170.1亿,这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。

阿里巴巴的广告收入体系——阿里妈妈不止是单纯服务于淘系,随着天猫的不断发展,品牌商接踵而至,品牌商的到来必然大量的4A代理商们也将目光投向了阿里妈妈,WPP、阳狮等4A代理商们都相继牵手阿里。去年底,阿里妈妈与优酷商业整合,这意味着阿里妈妈有了对接品牌广告主需求的入口。

相对于腾讯和百度,阿里巴巴离品牌销售的距离更近,因此对于有销售需求的广告主来说,阿里巴巴平台的广告投放更具吸引力。

然而阿里巴巴在广告领域的对手并不简单。

腾讯将在朋友圈广告上开放更大商业切口。3月22日晚,微信宣布将在在公众号文中、朋友圈广告、公众号底部的广告位都支持小程序落地页投放。另外据微信相关人士爆料,微信朋友圈广告第二条在一线城市开放,小程序朋友圈广告将大量上线。除了第二个广告位,微信团队也在若干一线城市增加了微信朋友圈的广告投放量,并降低了微信公众账号广告的流量门槛。

今日头条对于广告的发力也构成了对阿里巴巴的威胁。今日头条曾称:冲500亿元,保300亿是今日头条广告收入的目标。抖音、西瓜视频的崛起进一步增加了广告库存量,越来越多的品牌主开始加码在头条上的投放。

百度的信息流广告增长强劲。百度2017财年显示,活跃网络营销客户数量约为46万家,比去年同期增长2%,在近6个季度中首次出现正增长;来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.43万元(约合6800美元),比去年同期增长25%,创下历史新高,是百度网络营销营收增长的动力。网络营销营收为人民币731亿元(约合112.4亿美元),比2016财年增长13%,出现了明显的复苏迹象。

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