文/4A广告周刊 Kay
广告世界有了新的秩序。根据美国《广告时代》报道，三星电子公司取代宝洁公司成为全球最大的广告主。
根据广告时代的数据，三星在2017年的广告和促销活动中投入了112亿美元，增长了13％。另有数据显示，该公司在截至2018年6月的一年中在广告和其他营销成本上花费了大约105亿美元，与去年相比几乎没有变化。
不过三星电子是个庞大的组成，112亿美元的营销推广费用并不全是手机业务的，但可以肯定的是手机业务的市场营销费用是占大头的。
事实上，近年来宝洁一直在减少广告开支。早在2012年，宝洁就宣布要在接下来的5年削减100亿美元的广告开支，不过一直到2015年，82亿美元左右的广告费用依然居于全球广告主首位。据DT财经数据显示，从2010年到2015年，宝洁的广告开支与收入比值稳定在11%左右。
来自第三方检测公司Media Radar的数据显示，宝洁在2017年1月至5月期间的数字广告预算比去年同期下降了41%。2016年1至5月，宝洁总共在1459个网站上投放了广告，2017年减至978个，下降了33%。宝洁还曾表示将在未来5年内削减20亿美元营销预算。
2017年6月30日，宝洁与合作长达7年的伙伴Audience Science合约正式到期，此前宝洁就已宣布不再续约。据了解，Audience Science为宝洁提供全球范围整合的DMP服务（数据管理平台服务）和DSP服务（广告精准投放服务）。公开资料显示，与Audience Science“分手”后，宝洁广告投放等工作将由营销行业分析供应商Neustar以及广告科技公司The Trade Desk接手。
据报道，宝洁在2017年里已将其全球范围合作的营销代理商数量减少一半。现在，它准备在这个基础上继续将营销代理商的数目再减半（相当于两年前的大约1/5），算起来，宝洁两年间削减了80%的广告代理商
