完达山,上市未捷先“上火”

在62岁的完达山乳业股份有限公司(下称“完达山”)准备第四次冲击IPO之际,却因“涉嫌诈骗”而被推上风口浪尖。针对此事,完达山在日前接受媒体采访时作出回复:

1. 经过内部调查,确定了涉事产品为完达山下属事业部所生产;

2. 否认完达山虚假宣传,表示此次涉事人员并不是完达山及其经销商,而是被不法分子购买产品利用作为作案工具牟利,与完达山企业自身并无关系。

但是根据相关报道显示:这家涉事门店不仅挂着“完达山”的牌匾,而且在店招上也注明了完达山品牌语“为所爱尽所能”,以及完达山达卡酸奶、乳此新鲜等相关产品的宣传图片,俨然像是一家主营完达山品牌产品的食品店。

可是令人疑惑的是,若是真如完达山所言,该事件涉事人员不是完达山及其经销商,那么为什么这家门店会特地挂完达山的门头?又为什么会拥有规模化的完达山其他产品呢?

对此,有业内人士指出,或许此次事件与完达山没有直接关联,但是此次事件却也暴露了完达山在市场管控上的漏洞,以及在事件发生后,完达山未及时做出公开声明,引起消费者和渠道商恐慌,是一种不负责任的体现。

完达山牛初乳粉卷入诈骗案

据了解,此次事情缘起一位老人花1万多元购买了两箱宣称可以解决高血压、糖尿病、痛风等各种疑难杂症的牛初乳粉,但通过停药试喝一段时间发现效果不佳,遂对其进行举报。

后经警方调查发现,原本是普通食品的牛初乳粉被过度宣传成为了能包治百病的神药,并且价格也从出厂价480元/箱抬高到了6400元/箱。

虽然在电视台报道中对店面及产品信息进行了打码处理,但是仍有业内人士一眼认出,涉事产品就是完达山的“乳臻牛初乳粉”。并且随着产品名称的曝出,还牵连出其生产企业,即:黑龙江康普生物科技有限公司。

天眼查资料显示:黑龙江康普生物科技有限公司(下称“康普生物公司”)成立于2010年,号称是亚洲最大牛初乳制造企业、国内最大唾液酸(俗称燕窝酸)制造企业,该公司共有三位股东分别为段旭煌(占股40%)、郭阳(占股30%)、郑新民(占股30%)。

其中股东郑新民与完达山有着千丝万缕的关系,他不仅现任黑龙江完达山豆奶食品有限公司的董事,而且还曾任哈尔滨完达山电子商务有限公司董事长兼法人、黑龙江省完达山宝泉岭乳品有限公司董事、黑龙江省完达山健康食品有限公司董事。

并且完达山在上述的回复中,也承认了康普生物公司是完达山下属事业部。

康普生物公司对于完达山而言是不定时炸弹

值得一提的是,对于正要冲击IPO的完达山来说,康普生物公司就像是一枚不定时的炸弹。

因为经过笔者了解,除了此次被曝光的“完达山乳臻牛初乳粉”外,康普生物公司的其他产品也涉嫌“夸大宣传”。

据相关报道显示:百哺坊牌唾液酸是康普生物公司技术团队生产研制的又一新品,它以唾液酸成分进行大肆宣传称,可以增强机体对营养的吸收水平,对神经细胞具有保护与稳定作用,还能阻止肠道毒素、致病菌以及病毒粒子与肠道黏膜细胞吸附或结合,抵抗多种致病菌的作用,抗菌排毒、抗病毒、抗肿瘤整体提高人体免疫力。

黑龙江康普生物科技有限公司林广利在介绍产品 摄影/朱国栋

然而,根据《中华人民共和国广告法(2018修正)》第4条、第17条明确规定:广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

所以说,如果康普生物公司旗下产品再次出现问题,完达山则可能因连带责任承担更大的风险,企业上市之路更加难走。

此外,这已经不是完达山第一次陷虚假宣传案。早在2019年4月,国家市场监督管理总局发布”百日行动”典型案例中就曾提及“完达山牛初乳乳胶囊”。

案例显示:当事人通过组织消费者参加讲座,介绍产品的方式进行销售,宣称完达山牛初乳蛋白多肽中的活性肽对癌、高血压、冠心病、脑血栓、哮喘、肺心病、龋齿等疾病具有预防或治疗作用。最后依据《广告法》第五十九条第二款的规定,责令当事人立即停止发布违法广告的行为,处以5万元罚款。

完达山接二连三的负面信息,也让外界对其IPO进程感到担忧。要知道自2003年至今,完达山历经:三聚氰胺事件带来的行业冲击、被曝渠道混乱,导致多地产品积压,供销商被迫销毁过期奶粉、资金链断裂、高层变动……导致前三次IPO划水。

而今完达山又启动了第四次IPO,可是在乳粉市场品牌集中度提升的背景下,缺乏核心竞争力的产品,下属事业部暗藏隐忧,频频发生的负面事件,让完达山想要达成上市目标恐怕没那么容易。

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