强者之战，谁与争锋？海普诺凯1897使出“杀手锏”推动全面营养升级

近日，澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897官宣荷致婴幼儿配方奶粉全新升级上市。这一消息再次引起了整个婴配粉行业的关注。随着市场竞争的不断加剧，婴配粉行业内部的竞争也变得越发激烈，从配方注册、配方升级到科研成果和产业链完善，内部竞争现象日益明显。

面对这样的挑战，各大品牌不断努力提升产品质量，推动整个行业的快速升级和优质产品的涌现。为了在市场中脱颖而出，各品牌精心打造的产品才会推向市场并提供给消费者。海普诺凯1897作为澳优旗下的高端牛奶粉品牌，在此次全新产品上市中展现出了其全产业链优势和强大的科研实力。

全新的海普诺凯1897婴幼儿配方奶粉提供了全面的营养解决方案，基于其自身已有的高配方基础上进行了再次升级，这个新时代的婴配行业“头等舱”将为消费者带来更加全面、营养丰富的产品体验。

新国标时代谁与争锋？

荷致全新升级

经过两年的过渡期，被称为“史上最严”的婴幼儿配方奶粉新国标已经正式实施。今年以来，越来越多的乳企传来了通过新国标注册的喜讯，关于“喜报！某品牌旗下某产品获得了新国标配方注册”的新闻不断涌现。据统计，截至2023年8月21日，有66家乳企旗下281个配方系列通过新国标注册。

通过新国标注册的婴幼儿配方奶粉，在很大程度上说明其产品配方和产品品质实现了“质的飞跃”。虽然现在来看通过二次配方注册的产品已有不少，但是相比第一次配方注册仍有一定差距。截至2020年12月31日，共有440个系列1311个婴配产品配方通过注册批准。

那些尚未通过二次配方注册的品牌，有的是因为配方不合格被驳回，还有就是正在等待审批。不过不能忽视的是，部分品牌直接退出了婴幼儿配方奶粉市场。

归根结底，还是因为此次配方注册的难度系数较高，不仅需要花费大量的时间和成本，还要对产品本身进行优化和升级。不过既然已经步入新国标时代，个别品牌主动退出可能是无奈之举但也可能是必然选择，至于其他品牌只能勇往直前。

面对这个挑战重重又充满机遇的时代，唯有具备综合实力的全能型品牌才能更好地在市场中脱颖而出。为了更好地顺应新国标下的婴幼儿配方奶粉向高标准进行营养升级，以及满足新一代妈妈的全面营养需要，澳优旗下高端奶粉品牌——海普诺凯1897官宣全新荷致婴幼儿配方奶粉升级上市。

9月21日，这款“全面营养”代表作于海普诺凯1897在四川成都召开的“聚势创赢·共启新程”2023年海普诺凯经销商峰会暨新品发布会中惊艳亮相，欲打造婴配行业全面营养新时代“头等舱”，为千万育儿家庭提供更高标准的全面营养解决方案。

海普诺凯1897新荷致发布仪式

全营养为基，

提供精准全面的配方呵护

新国标之所以被业内称为“史上最严”，主要是充分考虑了我国婴幼儿的生长发育特点，同时为了更好地满足不同婴幼儿成长阶段的营养需求，对营养素的添加种类、含量都进行了细致的规定。在此标准之下，也推动了奶粉配方进行升级和完善，促使婴配粉品质进一步提升。

另外从消费者的角度来看，随着90、95后成为新一代父母，他们具备强大的信息搜集、筛选能力，也是“原料党”“配方党”的主流群体，在育儿上更显专业化和精细化。这部分新生代父母在选择婴幼儿配方奶粉时，会更为注重产品的营养和配方。

因此无论是从市场趋势还是消费需求的角度来说，配方都成为了主要竞争方向，各大乳企也纷纷在配方创新上下功夫。目前来看，全面营养已经成为配方升级的一个标准方向，不仅能够满足大多数消费群体的需要，也能为宝宝成长提供所需营养。

不过全面营养的内涵并非是一成不变的，随着消费认知和行业标准的变化，全面营养也在被重新定义。除了添加一些基础的营养元素如维生素、矿物质、DHA、叶黄素、胆碱等，对肠道、大脑、视力等方面的关注也在不断提升，具备上述多重配方优势产品，可能更符合当下对于全面营养的需求。

海普诺凯1897全新升级的荷致婴幼儿配方奶粉

此次海普诺凯1897全新升级的荷致婴幼儿配方奶粉，一方面对营养进行丰富，实现了富含59种以上黄金营养元素¹、14大关键营养全覆盖²。还对多种关键营养素含量进行了针对性提升，比如将乳铁蛋白含量提升320%³、藻油DHA含量提升2.1倍⁴，ARA含量提升1.6倍⁴等。

另一方面考虑到发展认知力、建立肠道保护力、呵护视力发育等方面的需求，对配方进行了强化。比如将益生元GOS:FOS升级优化9:1黄金配比⁵、再通过OPO结构脂+益生菌+双益生元的组合来提升肠道活力和营养吸收。

新荷致系列从营养素种类、含量进行多维度升级，不仅推动了全面营养的再度进化，而且也实现了配方的优化和创新。主要是在全面营养的基础上，精细化研发也成为了产品创新方向之一，各大乳企也在不断进行配方研发，在规定的范围内通过调整自身产品的营养元素比例来实现精细化、专业化发展。

另外值得一提的是，精细化营养配方考验的是乳企对市场需求的敏捷响应、技术积累、营养研究等综合实力，并不是每一个企业都有实力钻研精细化领域，主要还是以头部品牌、知名品牌为主。而海普诺凯1897推出全新荷致系列，也显示出了品牌的强大实力。

匠心科研，

揭秘海普诺凯1897“高配”从何而来

新国标的出台，对乳企的生产工艺、研发能力都提出了更高的要求，只有科研实力较强的企业才能经得住这场严酷的考验，成为新国标时代下的引领者。从目前奶粉市场上的品牌来看，具备实力和配方优势的品牌大多有着多年的科研底蕴，这也帮助他们更好地实现了差异化。

母乳是婴幼儿配方奶粉研发的黄金标准，配方创新也始终跟随着母乳研究的脚步，从母乳成分模拟、分子结构模拟到活性功能模拟都离不开科研支持。

海普诺凯1897能够持续创新正是基于精研的力量，一方面作为一家百年乳企有着80多年专注于婴幼儿配方奶粉的专研技术积累，另一方面依托于澳优的“1+6+N ”全球研发体系和200余位全球科研工作者，可以说为其研发和创新提供了不竭的动力。

新荷致系列也是洞察新消费需求，依托百年精研技术的成果。通过双水解技术、氨基酸优化技术和母乳低聚糖模拟技术着三大核心技术的加持，在进一步提升产品品质的同时，也为宝宝提供了更高标准的全面营养。

随着婴配粉市场进入新阶段，不少奶粉品牌都宣称在研发上有所投入，但是拥有研发成果的品牌却屈指可数。付出不一定有收获，而且还要看投入的时间和资金有多少，不过不可否认的是，具备科研实力的产品更容易建立起竞争优势，而且也能够获得消费者的青睐。

尤其在婴配粉市场竞争越来越激烈之际，科研这项“内功”的比拼就显得十分重要，不仅能够帮助品牌在研发时更贴近母乳，而且也能打造出别具一格的产品。换句话说，具备科研实力的企业才能讲出更好的故事、赢得更多的关注。

深耕全自控产业链，

环环相扣打造全营养“头等舱”

实际上，除了科研方面的竞争之外，乳企之间的竞争也开始转向了全产业链。科研技术提供了必需的研发和创新基础，而全产业链带来了可靠的产品品质和突出的核心竞争力。

在奶粉行业其实也流传着“得产业链者得天下”说法，依托全产业链打造竞争壁垒已经成为乳企共识。拆解一罐好奶粉的构成要素，要综合考虑奶源、配方、工艺、技术、运输等各个环节，不仅需要实验室研究，还要整个产业链环环相扣的精准配合。

目前各大品牌都在全产业链层面不断完善、加码，以减少每个环节瑕疵的出现，避免影响奶粉品质、造成消费信心流失。另外值得一提的是，打造全产业链的过程中还能有效地进行成本控制，对长期发展提供助益。

海普诺凯1897正是一家具备全自控产业链优势的品牌，从奶牛、牧场、检测到加工、销售的各个环节均具备先发优势。比如海普诺凯1897拥有黄金奶源地的丰美牧草、优质的荷斯坦功勋母牛、现代化的挤奶设备以及“移动的检测实验室”等，为奶粉的安全和品质筑起防护墙。

此前海普诺凯1897联合央视新闻开启的海外奶粉溯源直播，更是直观地展示了海普诺凯1897的全自控产业链，也让消费者对其奶粉品质有了更为直观的感受和认知。借助全产业链，从原料选择、生产流程到产品包装都在品牌密切的掌握之下，即使市场和消费者对婴配粉提出了更高的要求，但是全产业链依旧能够为他们提供更多的信心。

只有优质的产品才能在激烈的竞争中站稳脚跟，提升产品力也是品牌发展的硬道理。当然在产品之外，科研实力、配方创新等也是比拼的重点，共同决定着品牌品牌能否在竞争中突出重围。

海普诺凯1897凭借雄厚的科研实力、创新的产品配方以及全自控产业链优势奠定了“好奶源”“好配方”“好品质”，在新国标时代推动全面营养创新升级，为行业提供高标准范本。