如何引领消费需求，是当下婴配粉品牌面临的关键挑战。作为行业头部选手之一，美赞臣凭借深厚的研发实力和专业的营养理念，正积极探索引领消费需求的新路径。
近日，美赞臣在广州中轴线地标海心沙举办”释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会，旨在与消费者建立更紧密的连接。会上，美赞臣不仅推出符合最新国标的优质产品，更倡导”营养+运动”的科学育儿理念.将营养与运动有机结合，引领消费者树立健康成长的全新观念。
可以看出，美赞臣深知仅追逐消费需求是不够的，还需要主动引领消费需求的变革。只有紧跟市场脉搏,同时主动引导消费者的观念转变，才能在激烈的市场竞争中占据更加有利的地位，持续为消费者提供优质的产品和服务。
Part 1
倡导“营养+运动”，品牌引导消费
5月19日，国际知名营养品牌美赞臣在广州中轴线地标海心沙广场举办“释放潜能 飞跃成长”品牌焕新暨新国标产品上市发布会，并宣布将举办首届小车神平衡车全国巡回大赛，倡导“营养+运动”的科学育儿理念。
美赞臣中国新国标产品上市启动仪式
据悉，本次平衡车巡回大赛预计会吸引来自全国各地4万多名宝宝参与，共同体验真实有效的科学营养赋能体魄强健，助力中国宝宝释放潜能，实现飞跃成长。奥运冠军营养师、国家注册营养师于良、爱婴岛副总裁叶发朝、美赞臣中国首席执行官肖婧婧、美赞臣中国大陆及跨境销售总经理周涛、美赞臣中国新业务事业部总经理李强、美赞臣中国首席市场营销官李珊、美赞臣中国企业事务部负责人焦燕等嘉宾出席活动。
在美赞臣品牌焕新暨新国标产品上市发布会上，李珊分享道，为了更贴近消费者的真实需求，美赞臣面向3000多名位中国消费者深入开展市场调研，了解新生代妈妈们真实的育儿理念与需求。经过深入调研，我们发现中国的新生代妈妈有三个明显特征，一是她们尊重孩子的内心，希望与孩子一起成长，一起探索；其次，她们保持各自的独立性，专注自己的事业，有自己的兴趣爱好，拥有独立而完整的自我；第三点是她们很注重婴幼儿的营养，希望通过全面均衡的营养，让宝宝拥有健康的体魄，勇于探索世界，成为自己喜欢的样子。
美赞臣中国首席市场营销官李珊在发布会上分享
奥运冠军营养师、国家注册营养师于良高度肯定营养与运动并重发展的育儿理念，他表示，生命在于运动，我们应该让儿童回归游戏。比如平衡车这项运动，它对宝宝的体力、脑力以及协调能力都是非常好的锻炼。而无论参与奥运或任何形式的竞赛，科学营养的支持都是必不可少的。在生命早期发展阶段，比如乳铁蛋白是蛋白中优质的免疫功能蛋白，提升保护力，帮助“少中招，恢复快”；同时DHA也是核心，是大脑神经发育的重要元素，从而让宝宝在专注力、语言力、运动力上都表现更好。这些真实有效的科学营养都将助力孩子的运动发展，释放潜能。
消费需求正在不断改变，品牌对于消费观念也会造成影响，品牌的创新性对于消费需求有着直接的影响，众多品牌的推动也会影响着消费者的偏好。
美赞臣不仅不断探索消费需求，还会不断地引领消费需求，美赞臣中国宣布发起小车神平衡车全国巡回大赛，倡导营养+运动的育儿科学理念，将会携手来自全国各地的4万多名宝宝开展平衡车赛事，共同见证真实有效的科学营养赋能健康成长，让宝宝们在锻炼中享受乐趣、增强体质、锤炼意志，实现释放潜能，飞跃成长。
小车神平衡车全国巡回大赛在广州颁奖
Part 2
配方竞争，背后是科研实力的比拼
婴幼儿配方奶粉市场正处于饱和减量阶段，这加速了部分品牌的淘汰。面对这一局势，各大品牌需要不断提升自身的竞争力，以稳固市场地位。
配方一直是各大品牌竞争的焦点。全营养配方奶粉能满足大多数消费者的需求，成为主流产品。同时,一些品牌也布局了功效领域和专利配方，以求差异化。
科研实力的比拼成为婴配粉品牌竞争的关键所在。只有不断加大科研投入，才能推出真正契合消费需求的创新产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
Part 3
科研驱动，美赞臣大单品持续赋能
大单品一直是各大企业业绩的主要驱动力。对于美赞臣而言,其优质产品竞争力不仅在于出色的市场营销和渠道管控，更源于其持续加强的科研实力。
面对市场上日益激烈的竞争，企业不断更新优化产品配方，利用科研成果为产品赋能，将品质推向更高水平。尤其是在新国标注册时期，各大品牌都纷纷推出升级版产品，以期在新的竞争环境中脱颖而出。
美赞臣的大单品产品正是有代表性的行业引路标识。以蓝臻为例，其含有57倍[1]乳铁蛋白PLUS营养群和90%[2]乳黄金天然精萃，拥有43项科学实证[3]，有助于提升宝宝的保护力。作为全球脑部营养领导品牌，美赞臣铂睿[4]新国标升级配方，能有效支持孩子的专注力[5]、认知力[6]和语言力[7]。而美赞臣亲舒更是拥有百位营养师一致认可的真实效果，其独特的PHP水解微蛋白[8]舒适乳糖配方，可帮助24小时缓解肚肚不适[9]。
美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒新国标系列产品
可以看出，蕴含丰富科研成果的大单品产品，在品质和差异化方面都占据优势，这也体现了科研实力在企业产品竞争中的关键地位。只有不断加强科研投入，才能推出真正满足消费需求的优质产品，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
Part 4
销售超过预期，美赞臣做了这些
当前，婴幼儿配方奶粉市场正在经历一场变革。随着消费人群的减少，市场竞争变得更加激烈，市场容量甚至可能出现缩减。在这样的市场环境下，企业的发展策略至关重要。一些企业投入大量资源用于渠道建设，而另一些则试图通过追逐市场热点来提升品牌知名度。能够在市场中脱颖而出并拉开差距的品牌，通常具备一些共性：强大的品牌影响力、完善的销售渠道、以及持续的创新能力。
新美赞作为率先实现本地化运营的国际婴幼儿奶粉品牌，在过去两年中积极发挥其模式优势。品牌焕新是这一战略的重要里程碑，它集中体现了新美赞模式的三大核心优势：拥有百年科研历史的国际品牌，提供真实有效的配方；遵循中国严格的监管标准，确保产品品质；聚焦新一代中国新生代妈妈育儿需求，研发出贴合的产品。据悉，美赞臣的新国标产品，如蓝臻、铂睿、亲舒等，已于今年3月上市，其配方优势不仅获得了权威专家的认可，市场销售情况也远超预期。
美赞臣蓝臻、铂睿、亲舒新国标系列产品
在爱婴岛概念店中陈列
美赞臣中国正加速推进产品创新和新品类的开发。例如，今年3月，美赞臣中国推出了学优力儿童液体营养品系列，包括液体钙镁锌、接骨木莓针叶樱桃饮、液体叶黄素酯、益生元多维锌、红甜菜液体铁等五款新品。4月，美赞臣中国与京东国际达成独家合作协议，引入了欧版法国小金钻水奶，为消费者提供更多选择，同时也为品牌注入了新的活力。
美赞臣中国全生命周期新产品
新美赞正通过一系列战略举措，为中国消费者提供全生命周期的精准营养解决方案，不断满足市场的新需求，为妈妈们提供更加优雅的育儿体验。
【3】指蓝臻配方及成分拥有43项科学实证
【4】美赞臣DHA临床研究最早自1986年开始，最长追踪达9年，在国际学术期刊上发表17篇DHA与神经发育相关论文，推动欧盟权威认证，以及DHA在婴幼儿配方食品中成为行业标配。
【5】 Colombo J, et al., Pediatr. Res. 2011.
【6】Birch EE, et al., Dev. Med. Child. Neurol 2000. 指智力发展指数，使用贝利Ⅱ量表，评估感/知觉敏感度、适应性行为、早期语言交流、记忆、抽象思维、学习和解决问题能力等。
【7】Colombo J, et al., Am. J. Clin. Nutr. 2013.
【8】微蛋白指配方中含有部分水解蛋白小分子
