a2至初引领增长! 婴配粉收入提升4.6%，获渠道与消费者双向好评

在当前的奶粉市场中，众多品牌在二次配方注册的压力下，尽管有些品牌未能适应而退出，但整体的竞争态势依旧激烈，品牌们纷纷争夺有限的市场份额。为了提升自身的竞争力，各品牌采取了多种策略：增加市场曝光、强化产品特色、保障销售渠道的利益，以及处理新老国标产品的过渡期问题。

 

在这种竞争环境中，仍有一些品牌能够脱颖而出，实现逆境增长。最近，新西兰a2牛奶公司公布了其亮眼的财务业绩：总营收同比增长5.2%，达到16.755亿新西兰元；特别是中国及其他亚洲地区的营收，增长了14.1%，总计11.431亿新西兰元。a2牛奶公司能够在竞争激烈的市场中获得这样的成绩，背后有哪些策略和努力呢？这值得我们深入探究。

 

Part 1

激烈竞争下，a2还能够逆风增长

a2牛奶发布了2023-2024财年财报 (财年截止2024年6月30日)，总营收16.755亿新西兰元，增长5.2%；归母税后净利润(NPAT)1.676亿新西兰元，增长7.7%。

 

a2牛奶2023-2024财年业绩

 

全年龄段全奶新品多点开花，其中婴配粉依旧稳定发挥，整体收入增长4.6%至11.595亿新西兰元，中标婴幼儿配方奶粉增长9.5%，英标产品下降0.3%，24财年下半年与23财年下半年同期相比，增长6.9%。

 

其中a2英标婴幼儿配方奶粉在中国及其他亚洲地区的销售额为4.478亿新西兰元，同比增长16.0%。与国内线上零售渠道的表现相似，a2公司在跨境电商(CBEC)的早阶段婴配产品销售份额也获得提升。中标婴配产品（a2至初®）销售额增长9.5%，并在其渠道市场份额创下新高：母婴店市场份额为3.5%，国内线上零售渠道市场份额为3.9%。

 

在当前婴配粉市场竞争不断加剧的背景下，a2牛奶依旧保持着持续的上升，尤其是进口婴配粉出现下降的情况下，根据海关数据统计发布了2024年1-6月的婴配粉进口情况，数据显示，2024年上半年，婴配粉进口吨数同比减少33.8%，进口额同比减少29.5%。

 

能够在此背景下依旧处于上升趋势的品牌，必然有着强劲优势傍身，比如产品优势、品牌优势、渠道优势等，这些都是能力助力品牌成长的因素。

 

Part 2

以多重优势迎战新国标市场

进口产品一直拥有着一批稳定的消费人群，主要是因为进口婴配粉具备着一定的优势，比如奶源优势。新西兰、荷兰等地的牧场在地理条件上具有天然的优势，适宜的气候为牧草的生长和奶牛的生活提供了优越条件，从饲料和环境方面为奶源的品质提供保障。

 

a2婴配粉作为新西兰的本土品牌，奶源自然甄选新西兰黄金奶源带的珍稀奶源。a2牛奶公司通过DNA检测技术甄选奶牛，确保其所产的牛奶含A2型蛋白质，并选用先进的技术和质量控制系统，将优质纯净的a2 牛奶用于a2品牌的全系列产品。

 

除了奶源优势之外，部分外资品牌具备一定的品牌性，但是在整个发展当中，也并不会忽视对于品牌建设的投入，甚至还会加大投入。比如在腾讯视频、小红书、微博、抖音、微信等消费者喜欢聚集的地方进行明星大单品的广告投放，与媒体进行交流等等。

 

a2公司持续对中国市场增加投入，包括无提示品牌认知度、首选品牌认知度和最常用品牌等重要指标的品牌健康指数进一步提升，使a2在中国婴配市场中跻身前五名品牌。英标婴幼儿配方奶粉的销售额企稳，并在24下半财年获得增长，与23财年相比，市场占有率从19.0%提升至20.2%，在抖音、小红书等新兴渠道的推动下，跨境电商(CBEC)渠道取得强劲增长。

 

Part 3

保障渠道利益，方能获得更好发展机会

近两年，各大品牌都陆续宣布要控货稳价，足以证明了价盘稳定对于行业发展、品牌发展、渠道利益都是极为重要的存在。

 

在新旧国标产品交替期间，如何清货是一件很重要的事情，如果用力过猛，不仅是渠道商的利润受损，消费者心中的价盘也可能混乱，消耗企业的品牌性，更不利于价格的重塑。但好在经过了此前第一次配方注册的经验，各大品牌在布局上会相对游刃有余一些，对于价格上的把控上相对影响较小。

 

a2公司成功推出全新升级的新国标a2至初®婴幼儿配方奶粉系列，在营销活动、升级产品配方以及新包装的支持下，获得了渠道以及消费者的广泛好评，在新老国标产品过渡中实现了分销增长和老国标库存按计划顺利出清。

 

a2至初®婴幼儿配方奶粉系列

 

主要的原因是a2婴配奶粉关键业务健康指标保持良好，包括通路库存健康，经销商及零售利润保持稳定，以及较高的婴配早阶段产品份额，1段和2段是a2公司增长最快的婴配产品之一。同时，a2公司增加在全国大客户中的份额，以及在区域客户中的分销，聚焦对下沉市场的更大渗透，并优先在重点省份试点新的增长战略。

 

Part 4

不断优化产品结构，完善全家营养布局

布局全家营养、完善产品结构是众多企业布局的重点，除了婴配粉以外，其他全家营养品类都是企业新增长点，儿童奶粉、成人奶粉等都有着较大挖掘空间。

 

a2公司也在陆续完善全家营养的布局，包括非婴配产品、中国及其他亚洲地区的液态奶在内的其他营养品加速增长，且主要产自a2公司旗下的马陶拉乳业，总销售额取得36.7%的强劲增长。a2公司在24下半财年推出两款进阶营养成人奶粉新品: a2®紫吨吨自护力奶粉（a2™Immune），与a2®紫吨吨行动力奶粉（a2™Move）。

 

本年度，公司推进多项举措，以加快创新，以及强化供应链。着眼于未来，公司将继续对创新和产品研发能力进行投入。于24下半财年成功推出a2 Gentle Gold™ (a2呵护金装)，并将于25财年推出更多系列产品。

 

a2牛奶公司的总经理兼首席执行官David Bortolussi表示，除了婴配产品，我们还对液态奶，以及其他面向儿童、成人和老年人的营养产品的增长进行投入，并寻求在新市场的增长。我们在24财年推出了新产品，明年还会推出更多。

 

公司将推进供应链转型，并通过与新莱特协作，以国家市场监督管理总局的批准为前提，希望于2029年12月获得额外的中标婴配产品注册额。公司将力求在中国获得更多的中标产品配方注册，并探索更多投资机会，尤其是在中国和新西兰。a2公司将持续加大投入以提升供应链能力。

 

中国市场作为a2公司主要布局国家，a2公司也是尤为重视，在不断调整自身的战略布局，优化自身产品，这也是为何a2公司能够成为部分业绩增长品牌中一员的原因。