在竞争激烈的市场中，代言人已成为品牌传递价值、建立信任的重要媒介。高圆圆作为国民级艺人，凭借长期积累的正面向好、低调可靠的公众形象，以及“女神”与“幸福妈妈”的双重身份在母婴群体中具备显著亲和力与可信度。
9月15日，美赞臣旗下高端奶粉品牌蓝臻发布全新品牌主张“突破，只为更进一步”，并宣布由高圆圆出任品牌代言人，共同诠释“高标准”育儿理念，这是高圆圆首次以母亲身份代言母婴类产品，其形象与蓝臻高端、科学的品牌调性高度契合。
美赞臣蓝臻全新品牌代言人高圆圆
美赞臣此次品牌升级不仅巩固了其高端市场定位，也展现了美赞臣通过配方创新引领品类发展的行业意图，双方合作强调“给宝宝一生更好的开始”的品牌使命，也折射出母婴行业日益注重科学配方与品牌形象协同发展的新趋势。
高圆圆的选择，为何我为美赞臣蓝臻代言？
在婴幼儿配方奶粉行业，科学配方的创新一直是品牌竞争的核心高地，美赞臣以焕新品牌主张，传递“高标准”育儿理念，这一合作不仅借助高圆圆作为“国民女神”与“高素质妈妈”的双重公共形象，也体现出品牌力图在激烈市场竞争中实现认知破圈的策略意图。
美赞臣自1905年创立以来，始终以科研驱动推动婴配粉配方演进，从1959年率先研制出模拟科学营养组成的婴儿配方奶粉，到2000年推出含临床验证水平DHA和ARA的配方，再到2016年率先应用乳铁蛋白与乳脂球膜双重主动免疫配方的蓝臻系列，品牌持续以“高标准”实现技术跨越，引领行业朝着更精准、更全面的乳源模拟方向升级。
高圆圆在谈及合作时说，美赞臣蓝臻不断突破配方上限、以实证科学定义产品标准的理念，与她作为母亲对“更高标准”的追求高度契合。她希望将这一品牌推荐给更多和她一样不愿妥协、追求科学育儿的现代妈妈。
通过此次代言，高圆圆不仅传递品牌在配方科学上的突破性成果，也旨在连接众多坚持“高标准”的母亲群体她们既关注配方背后的科学实证，也注重自我成长与价值实现。美赞臣蓝臻希望借此合作，强化品牌与高端消费者之间的情感共鸣和价值认同，进一步传递“突破，只为更进一步”的品牌主张，将经过科学验证的高标准产品带入更多家庭，回应新时代父母对高质量育儿生活的追求。
从科研到标准，美赞臣蓝臻以MFGM+乳铁蛋白双配方，引领婴配粉新高地
在婴幼儿配方奶粉行业，科学配方的创新与临床实证已成为衡量品牌核心竞争力的关键指标，美赞臣蓝臻凭借乳铁蛋白与乳脂球膜（MFGM）的创新双配方，体现了其“突破，也引领了婴配粉在免疫和认知发育功能成分上的应用趋势。
乳脂球膜被誉为“乳黄金”，富含超过700种活性营养成分；乳铁蛋白则是初乳中的核心免疫蛋白，同时蓝臻配方实现了三大突破更精准锁取原乳核心营养、更完整还原乳源结构、更强效赋能婴幼儿原生保护力，其实在该配方背后拥有43项科学实证及长达九年的两期双盲临床研究，为其短期和长期健康效益提供了扎实证据。
以乳脂球膜为例，2016年美赞臣通过纳米超滤工艺实现了技术突破从每1000克欧盟原乳中仅保留3克高活性乳脂球膜，并成功应用于蓝臻系列，该成分的科学价值已获国内外权威认可，2022年中国工程院院士任发政牵头发布的《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》明确肯定其应用于婴配粉的益处，2023年美赞臣参与制定的《乳脂肪球膜乳（清）蛋白粉》行业标准由工信部发布，进一步推动该成分的规范化与产业化应用。另一关键成分乳铁蛋白，也已成为高端婴配粉的“标配”，深受市场认可。
《乳脂肪球膜及其配料的科学共识》于《中国食品学报》刊发
2025年适逢美赞臣成立120周年，至今该品牌已拥有超1080项全球专利、100项重要科研成果，研究成果被引用超过9200次，多项配方经临床验证有效，未来，美赞臣将继续以“高标准”推进配方创新，为中国家庭提供科学实证的高品质产品，助力婴幼儿健康起点！
