近年来，瓶装水行业的竞争逻辑发生了一定变化，但不变的是，品牌定位依然基于对核心目标受众需求的深层次洞察，既要具有情感性也要具有功能性，并持续定义和深化与受众的关系。
“建立与受众的紧密联系不是一蹴而就的事情，需要企业长期的投入和耐心的积累。”快消行业分析师康定平表示，企业需制定长期的品牌推广计划，比如具有差异化特色的品牌活动，不断优化策略和手段，与受众保持持续的关注和互动。
近日，尤文图斯官方合作伙伴百岁山成功完成首届青春圆梦计划，助力中国尤文图斯球迷远赴都灵圆梦。
众所周知，品牌活动是企业推广品牌、提高品牌知名度和影响力的重要手段，一场成功的品牌活动能够为企业带来宝贵的品牌曝光和用户口碑，而加强与参与者的互动和体验是提升活动品牌和品牌活动效果的关键，通过设计有趣的互动环节和体验环节来增强参与者的参与感和满意度，有利于加深参与者对活动或品牌的印象和好感度。
据悉，首届百岁山青春圆梦计划的绝对亮点为意大利圆梦之旅：双方品牌官方渠道招募的圆梦团成员们享受了到由俱乐部足球战略总监基耶利尼的热情欢迎、意大利国家德比VIP观赛体验以及与一线队球员和传奇球星巴尔扎利在尤文图斯训练中心亲密互动。
系列活动早在今年三月尤文图斯于上海新天地“青春尤园会”期间，携传奇球星特雷泽盖进行了媒体预热发布。该计划由百岁山全额覆盖圆梦团成员从中国到意大利的差旅费用，旨在为热情的尤文图斯球迷提供无价体验。
双方在全国范围内推出了多维度线上线下活动，招募多位忠实球迷及达人圆梦官。最终圆梦团共计9名成员，一道奔赴都灵圆梦。
百岁山品牌中心总经理汪梅花表示：“百岁山青春圆梦计划体现了我们与受众建立深层次联系的品牌承诺。我们相信，这一努力不仅增强了我们与中国尤文图斯球迷之间的纽带，而且强化了我们在追求卓越和热衷体育的品牌价值。”
在当今竞争激烈的市场中，企业获取成功的关键不仅仅是宣传和推销产品，更重要的是与受众建立紧密的联系。因此，企业需要打造一个独特、鲜明的品牌活动。
“在竞争激烈的商业世界里，品牌传播早已不是简单的信息传递，而是一场与目标受众深度对话、寻求价值共鸣的艺术创作。”业内人士表示，只有精准把握受众，深刻理解他们的需求、喜好、价值观，品牌才能在传播过程中直抵人心，而百岁山青春圆梦计划就是一个成功的案例，有助于百岁山与用户建立起紧密且持久的情感连接，实现价值的深度共鸣，在市场中脱颖而出。
首届青春圆梦计划充分彰显了百岁山与尤文图斯之间密切的合作关系。从百岁山2017年首次牵手尤文图斯、到官宣延续战略合作至2028年，不停巩固双方的品牌成长和互动。自2023年的最新续约以来，百岁山已连续两届冠名赞助尤文图斯在中国区的球迷杯赛，以支持尤文图斯本土的核心球迷社区。
尤文图斯亚太区总经理Stephanie Chen表示：“我们与百岁山的合作关系彰显了我们致力于与全球粉丝的互动。百岁山青春圆梦计划是一项非常难得的体验，让两方品牌为粉丝打造难忘的独特记忆，呈现品牌的卓越价值以及对足球热情。”
展望未来，百岁山着力计划在2026年推出第二届青春圆梦计划。尽管具体的形式和内容将在本赛季稍后确认并揭晓，但百岁山秉承一贯风格致力于丰富球迷体验、加深尤文图斯与中国粉丝之间联系。
近年来，通过创新的活动形式和内容来传递企业的价值观和文化，使活动成为各大企业传播的重要载体。
百岁山也不例外，借助青春圆梦计划可以更精准地向消费者传递企业的品牌理念和价值观，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，进而促进产品的销售和市场份额的提升。
正如汪梅花所言：“我们渴望在首届活动的成功基础上进一步拓展。下一届青春圆梦计划依旧会持续打造终极体验，确保百岁山在体育行业的受众互动中始终处于前沿。”
